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上周，我們回顧了國內(nèi)最具關(guān)注度的15個品牌換標(biāo)（全新）榜單，并在微信發(fā)起了“你認(rèn)為下列哪個品牌是今年換新最成功的？”的投票活動，截至目前已有656人參與此次投票，從投票數(shù)以高到低的次序可以看出，2015年最“成功”（這里的成功指投票的排序，并不代表該品牌的任何實質(zhì)內(nèi)容，所產(chǎn)生的結(jié)果僅供參考）的3個換標(biāo)品牌分別為韻達快遞（225票）、蘇寧易購（109票）和美即面膜（57票），四川旅游和聯(lián)想集團分別排列第四和第五名。

今天小便將繼續(xù)帶您回顧2015，我們將梳理在2015年更換LOGO或全新成立的部分全球知名企業(yè)，為大家做相關(guān)的介紹。文中的圖片對比，左邊為原LOGO，右邊為新LOGO。點擊每個彩色標(biāo)題均可以閱讀相關(guān)的文章內(nèi)容。

IHOP于1958年在洛杉磯郊區(qū)的圖盧卡湖市開設(shè)了第一家IHOP餐廳。因為煎餅是美國最受歡迎的食物之一，所以煎餅餐廳的概念很快就被美國公眾和投資者所接受。目前IHOP已經(jīng)成為國際上最大的連鎖餐廳之一。全美共有超過1500家餐廳，其中超過99%是在類似的獨立特許經(jīng)營權(quán)協(xié)議下運營。比起在中國繁華路段隨處可見的KFC、麥當(dāng)勞其影響力更大，僅僅因為未被引入中國市場而不被國人所熟知，自從2008年以來，在“全美餐廳新聞”年度100佳評選中，IHOP一直占據(jù)第一的位置。

通過純粹的比較，這個新的標(biāo)志在營銷上是不錯的，這是“企業(yè)簽名”的巨大進步。舊的符號仍然存在——紅色、藍色就像蓬松的薄煎餅一樣排版。但是目前這個復(fù)雜的視覺效果，留下的只是平的標(biāo)識和下面咧開的薄紅嘴角。Shawn Sanem，這個工作室的高級設(shè)計師說他必須保持相同的自定義字體，但收縮精簡這個logo相對來說有點困難。他還提到他們之前決定對稱的細線條位置、厚度和形狀是最佳的。從幾何學(xué)上來講更低調(diào)也更自然。直觀的看起來，就會讓人有平衡感。

Medium是一個全新的輕量級內(nèi)容發(fā)行平臺，允許單一用戶或多人協(xié)作，將自己創(chuàng)作的內(nèi)容以主題的形式結(jié)集為專輯（Collection），分享給用戶進行消費和閱讀。Medium網(wǎng)站自三年前測試上線至今都使用著之前那個巨大、加粗加黑、黑白配色、有粗截線的Stag字體“M”做logo。

Stag字母“M”構(gòu)成的logo不僅簡潔優(yōu)雅又搶眼，還兼具logo用字必備的可塑性。這個logo在最初幾年里起到了很好的效果，但隨著Medium網(wǎng)站的發(fā)展變遷，漸漸覺得舊logo有些扁平、不易于理解、突兀，不能供繼續(xù)延展出新變化。尤其是，舊的logo不夠獨特。簡而言之，Medium之前舊的logo不再能夠代表或傳遞如今Medium品牌的概念和角色。

Spotify是一款比較流行的流媒體音樂服務(wù)軟件，用戶可以通過手機、電腦、平板或者更多的設(shè)備來尋找想聽的音樂。Spotify目前使用的LOGO從2013年3月份推出，標(biāo)局也有相關(guān)的文章報道。今年1月中旬，Spotify改變了LOGO的主色調(diào)，有原有的黃綠色漸變變更為清爽的綠色色調(diào)，包括網(wǎng)站和手機app界面等，都使用全新的配色方案。

新加坡電信的新標(biāo)識將字母“T”改為小寫“t”、將字母“i”上部的點變?yōu)榧t色，并延伸出另外4個逐漸變大的紅點，弧狀排列，代表新加坡電信不斷創(chuàng)新和持續(xù)發(fā)展，同時圓弧的形狀也代表了新加坡電信親切、體貼和樂觀的企業(yè)形象。此前，在2013年，新加坡電信曾對標(biāo)識進行過微調(diào)，當(dāng)時是將原標(biāo)識中的紅色色塊增加了高光效果。此次新標(biāo)識中的“t”還顯示了新加坡電信繼承了電信運營商的傳統(tǒng)，同時正朝著多媒體和信息通信技術(shù)服務(wù)商轉(zhuǎn)型努力。

2015年6月24日，在柏林舉行的新一代MINI CLUBMAN全球首秀儀式上，寶馬集團負責(zé)MINI、Rolls-Royce、寶馬摩托車及售后服務(wù)的董事蕭紳博先生闡述了MINI未來發(fā)展的藍圖：“自1959年誕生以來，MINI一直代表著創(chuàng)意、靈感與激情，這一點從未改變，而新一代MINI CLUBMAN重塑了MINI走向未來的品牌哲學(xué)：我們將全力打造五個性格鮮明的核心車型。同時，我們將開放思想，進軍新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域并發(fā)展品牌的視覺識別系統(tǒng)。我們正在擴展在高檔緊湊型車細分市場的產(chǎn)品組合，提供新的服務(wù)和技術(shù)，把新的用戶轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍嵉腗INI粉絲。我堅信，我們?nèi)轿坏牟呗哉{(diào)整將確保MINI獨有的成功故事繼續(xù)延續(xù)下去?！?/p>

新版本的 logo 沿用了 MINI 自 20 世紀(jì) 80 年代以來的雙翼符號，只是將其做了視覺上扁平化的處理，并簡化成了黑白兩色的配色，將應(yīng)用于所有屏幕與紙質(zhì)的 MINI logo 露出的位置，而車身上的 logo 則將繼續(xù)使用原來的立體版本。MINI 的設(shè)計主管 Anders Warming 告訴 Dezeen，“新的標(biāo)志將會啟用一種全新的襯線字體 Catalog Black。”

9月22日，來自挪威的手機瀏覽器Opera（歐朋）今日宣布正式更新品牌標(biāo)識。Opera稱：“在20年時間里Opera是一個開發(fā)瀏覽器的公司。一路走來至今，改變很多。目前，Opera每月為全球超過10億的網(wǎng)路用戶服務(wù)。其中，3億5000萬透過通過Opera的App與桌面產(chǎn)品瀏覽和體驗網(wǎng)絡(luò)。今天，Opera推出了全新品牌概念。這是一個意義非凡的時刻，不僅是更新logo而已?！?/p>

Opera最新的品牌概念最重要的一環(huán)，就是經(jīng)過重新設(shè)計的logo。新的logo依然保存大家熟悉的紅色O圖形元素。由于Opera的科技產(chǎn)品所提供科技的層面日漸巨大，這個 O 如今所代表的不只Opera的第一個字母而已。

全球主要的硬盤廠商之一的希捷科技（Seagate）在美國拉斯維加斯舉辦的2015年國際消費類電子產(chǎn)品展覽會（CES）上發(fā)布全新的企業(yè)標(biāo)志。全新的標(biāo)志包括了被命名為 “Living” 的動態(tài)標(biāo)志。希捷認(rèn)為該LOGO是信息動態(tài)本質(zhì)的令人興奮的視覺展現(xiàn)，代表信息流動與合并以創(chuàng)造世界的方式。同時Living是完全可定制的的圖形，可從多個來源獲取圖像，以自定義和交互的方式展現(xiàn)數(shù)據(jù)如何增長和演進。

希捷的舊標(biāo)志2002年開始使用，其設(shè)計以強大的希捷品牌為依托，它由一個圖標(biāo)和一句全新的標(biāo)識語“We Turn On Ideas”組成，不但使人聯(lián)想到旋轉(zhuǎn)的存儲介質(zhì)、不斷涌現(xiàn)的思想和信息；而且反映了希捷的公司理念、內(nèi)涵和外延，以及希捷賦予其合作伙伴和產(chǎn)品的價值。

7月6日，兩大世界巨頭“亨氏公司”與“卡夫食品集團有限公司”完成合并，新公司卡夫亨氏（KraftHeinz）正式掛牌上市，成為世界第五大、北美第三大的食品和飲料公司。合并后的卡夫亨氏，旗下?lián)碛邪ê嗍戏厌u等在內(nèi)的8個年銷售額超過10億美元、5個年銷售額在5億美元至10億美元之間的著名品牌。分析人士認(rèn)為，亨氏和卡夫的產(chǎn)品具有較強的互補性，這種互補性將產(chǎn)生積極的協(xié)同效應(yīng)，進一步提升卡夫亨氏公司在食品行業(yè)的營銷和創(chuàng)新水平。

毫無疑問，卡夫亨氏的新LOGO密切的反應(yīng)了亨氏和卡夫兩大世界巨頭由合并而來，通過對卡夫的“t”字處理使其與亨氏的“H”進行“連接”，是一個典型的保守設(shè)計案例。據(jù)卡夫亨氏公司稱：兩大巨頭品牌的組合提高了互補性，會進一步提升公司在營銷的能力和創(chuàng)新的信心。同時兩家的組合也穩(wěn)固了公司在食品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。據(jù)悉，兩大公司的合并并不影響最終的消費者，消費者購買的商品還是印有兩家公司原來的LOGO。

2014年10月6日，惠普宣布公司將分拆為兩家獨立的“財富50強”上市公司，一家主營PC和打印機業(yè)務(wù)，另外一家主營企業(yè)硬件和服務(wù)業(yè)務(wù)。其中一家名為“惠普企業(yè)”(Hewlett-Packard Enterprise)。4月初，擔(dān)任惠普企業(yè)業(yè)務(wù)公司CEO職務(wù)的Meg Whitman（惠特曼）已經(jīng)為惠普即將建立的新企業(yè)設(shè)定了全新品牌系統(tǒng)，不過，其平淡的設(shè)計結(jié)果幾乎與大家的預(yù)期完全相符。

新的惠普企業(yè)業(yè)務(wù)公司標(biāo)志并沒有加上那些很柔、很亮的效果，不過大家應(yīng)當(dāng)注意的是字體上方的那個綠色矩形。在一篇博文中，Whitman女士將這一全新標(biāo)志描述為“象征著變革、靈活與敏捷，而這正是我們這家新企業(yè)的轉(zhuǎn)型目標(biāo)”。所有的設(shè)計都經(jīng)過了精心考量，她表示，其中包括綠色矩形部分的色彩有著漸變的效果。不過拋開實際效果不談，實在很難理解這樣的設(shè)計到底是想表達什么。

瑞士外設(shè)公司羅技(Logitech)正式宣布更換全新品牌標(biāo)識。羅技表示，作為全球影響力最大的外設(shè)品牌，現(xiàn)在旗下產(chǎn)品已不再局限于PC周邊，全新的的品牌標(biāo)識是代表著羅技全新的形象，與之相伴的還有全新的企業(yè)文化?！狶OGO變化還是挺大的，更簡潔了，符合國際大廠流行的純字母化LOGO風(fēng)格。

“我們一直致力于改變羅技，打造出融合先進技術(shù)和理想設(shè)計的產(chǎn)品，為用戶帶來出色的體驗?！绷_技總裁兼首席執(zhí)行官 Bracken Darrell 說道，“我們打造了一個世界級的優(yōu)秀設(shè)計團隊，由首席設(shè)計師 Alastair Curtis 帶領(lǐng)。設(shè)計是我們的重中之重。它集先進的科技，商業(yè)理念還有消費者洞察為一體，讓我們的產(chǎn)品取得了長足的進步，現(xiàn)在是時候也要讓我們的品牌更上一層樓了?！?/p>

蒂森克虜伯（Thyssen Krupp）是一家多元化工業(yè)集團。材料業(yè)務(wù)是集團的傳統(tǒng)優(yōu)勢，而與此同時，集團的資本產(chǎn)品和服務(wù)業(yè)務(wù)也在快速增長。分布在全球近80個國家和地區(qū)的大約15.5萬名蒂森克虜伯員工憑借其高漲的工作熱情和卓越的專業(yè)技能，專注于為全球的可持續(xù)發(fā)展提供高品質(zhì)的產(chǎn)品、智能的工業(yè)流程和服務(wù)。員工的工作技能和專業(yè)精神是集團取得成功的基石。在2013/2014財年，蒂森克虜伯集團的銷售額達到413億歐元。

11月份，蒂森克虜伯宣布啟用全新的品牌形象標(biāo)識，新品牌將蒂森克虜伯所代表的含義濃縮在全新的標(biāo)識、口號以及色彩中。表示：“但這些只是我們?nèi)缕放频耐庠谠?。我們品牌的核心是品牌承諾因為它著眼于客戶，并且闡述了我們希望如何推動客戶前進?！?/p>

威瑞森（Verizon）是美國最大的移動網(wǎng)絡(luò)公司之一，也是全球領(lǐng)先的寬帶和電信服務(wù)提供商。公司總部位于紐約市，主要業(yè)務(wù)為語音通話、固定寬帶和無線通信。旗下威瑞森無線是美國最大的無線通信服務(wù)供應(yīng)商。9月2日，Verizion在其官方博客宣布啟用全新的形象標(biāo)志。這是自谷歌9月1日宣布更換企業(yè)標(biāo)識后又一個大型公司宣布換標(biāo)計劃。

對于換LOGO的原因，美國最大無線通信服務(wù)運營商威瑞森(Verizon)是這么說的：我們需要一個能以真正屬于我們的方式來表達我們目的的Logo。Verizon新品牌的揭曉不僅僅展現(xiàn)了一種新面貌，還是讓每個人深入了解Verizon使命以及未來前進方向的良機。新的視覺標(biāo)識標(biāo)志著Verizon將開啟一個新的篇章，即以一種簡單、可靠以及消費者所希望的方式兌現(xiàn)創(chuàng)建數(shù)字世界的諾言。——啰里吧嗦的這么多，沒看懂到底在說什么。不過LOGO倒是顯得簡單、明快。

6月14日，三星電子為塑造跨國企業(yè)形象，46年來首次變更企業(yè)Logo。14日，據(jù)三星電子方面透露，對外宣傳用的品牌標(biāo)志刪除了之前的韓文與藍色橢圓，統(tǒng)一為英文“SAMSUNG”，這也是其創(chuàng)建以來首次刪除韓文標(biāo)志。一直以來，三星GALAXY手機與電視的正面都刻上了大寫的英文“SAMSUNG”，消費者已經(jīng)對此有了很高的熟悉度，因此三星電子全球市場部(GMO)率先提出了變更Logo的想法。

三星電子在幾年前開始海外營銷活動時，“SUMSUNG”標(biāo)志比藍色底的Logo使用的情況更多。此次更改LOGO是統(tǒng)一對外宣傳用公司名與商品的“One SAMSUNG”計劃中的一個環(huán)節(jié)。三星電子的相關(guān)人士稱，“從5月開始，三星國內(nèi)廣告與對外宣傳都統(tǒng)一使用英文商標(biāo)”。

7月初，F(xiàn)acebook對其標(biāo)志字體進行了更改和優(yōu)化，但是整體的變化并不是很大大，如果你平時不注意這些細節(jié)，你可能很難一眼看出不同之處。據(jù)了解，升級版的Facebook標(biāo)識文字由Facebook的產(chǎn)品設(shè)計師克里斯托夫·陶澤特（Christophe Tauziet）設(shè)計。新的Facebook文字標(biāo)志將很快出現(xiàn)在整個Facebook網(wǎng)站和應(yīng)用程序當(dāng)中，大型F標(biāo)志和圖標(biāo)保持不變。

而關(guān)于新標(biāo)志的解讀，就要從原徽標(biāo)說起了。原始徽標(biāo)時2005年由Joe Kral and Cuban Council設(shè)計的。字標(biāo)已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)拇硇粤?，也許還沒有可口可樂那樣字母間距、硬角以及非常微妙的變化程度和變薄過程。這是一個令人驚嘆的壯舉。雖然字標(biāo)很少出現(xiàn)在網(wǎng)站上，但是我們都知道它，這種變化是很難處理的。

關(guān)注度最高的非谷歌莫屬啦。在北京時間今年9月2日凌晨，谷歌宣布啟用新LOGO標(biāo)識，新LOGO采用無襯線字體，同時字母“G”采用四種顏色，整體更加動態(tài)。新LOGO的推出是為了更好的適用不同的智能終端，包括智能手機、電視、手表、汽車等。谷歌副總裁、產(chǎn)品經(jīng)理塔馬爾·約書亞(Tamar Yehoshua)表示，谷歌Logo和商標(biāo)，它們最初的設(shè)計被用于單一臺式電腦的瀏覽器頁面，之后不斷更新，以期能在無以計數(shù)的設(shè)備和不同種類的輸入方式（如觸屏、打字和對話）中適應(yīng)無縫連接的世界。

多年來，谷歌一直在對Logo進行小幅調(diào)整。谷歌曾在Logo后面加入感嘆號，并在字母G上使用綠色替代藍色。不過，自1999年以來，谷歌Logo的基本設(shè)計沒有發(fā)生太大變化。Google在其官方博客中表示，這不是Google第一次更新LOGO，也不是最后一次，不過，這是16年以來風(fēng)格變化最大的一次。

不過，在2015年，谷歌不僅換了LOGO，連公司名字也換了。谷歌公司對企業(yè)架構(gòu)進行調(diào)整，通過創(chuàng)辦一家名為Alphabet的“傘形公司”，把旗下搜索、YouTube、其它網(wǎng)絡(luò)子公司與研發(fā)投資部門分離開來。Alphabet取代谷歌成為公開交易實體?！谑?，現(xiàn)在介紹谷歌的時候要說“Alphabet的子公司Google”，好別扭。