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蒂森克虜伯（Thyssen Krupp）是一家多元化工業(yè)集團(tuán)。材料業(yè)務(wù)是集團(tuán)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，而與此同時(shí)，集團(tuán)的資本產(chǎn)品和服務(wù)業(yè)務(wù)也在快速增長(zhǎng)。分布在全球近80個(gè)國(guó)家和地區(qū)的大約15.5萬(wàn)名蒂森克虜伯員工憑借其高漲的工作熱情和卓越的專(zhuān)業(yè)技能，專(zhuān)注于為全球的可持續(xù)發(fā)展提供高品質(zhì)的產(chǎn)品、智能的工業(yè)流程和服務(wù)。員工的工作技能和專(zhuān)業(yè)精神是集團(tuán)取得成功的基石。在2013/2014財(cái)年，蒂森克虜伯集團(tuán)的銷(xiāo)售額達(dá)到413億歐元。
11月份，蒂森克虜伯宣布啟用全新的品牌形象標(biāo)識(shí)，新品牌將蒂森克虜伯所代表的含義濃縮在全新的標(biāo)識(shí)、口號(hào)以及色彩中。表示：“但這些只是我們?nèi)缕放频耐庠谠?。我們品牌的核心是品牌承諾因?yàn)樗塾诳蛻?，并且闡述了我們希望如何推動(dòng)客戶前進(jìn)?！?/p>
Thyssen和Krupp在1999年3月17日正式合并并組建ThyssenKrupp AG。新的公司標(biāo)識(shí)融合了Thyssen弧形和Krupp圓環(huán)的舊有標(biāo)示性元素。2009年，將集團(tuán)的各個(gè)子公司按照業(yè)務(wù)單元進(jìn)行重組。公司標(biāo)識(shí)上文字和圖標(biāo)的聯(lián)系更加緊密，并形成一個(gè)全新的統(tǒng)一構(gòu)架。這寓意著更加緊密的融合度和統(tǒng)一性。
未來(lái)，蒂森克虜伯將在全球使用統(tǒng)一的品牌。品牌的重塑反映出這家總部位于德國(guó)埃森的工業(yè)技術(shù)公司正在向多元化的工業(yè)集團(tuán)發(fā)展?！?蒂森克虜伯近年來(lái)進(jìn)行了一系列變革。今天，我們的公司已經(jīng)與往日不同。我們朝著更加多元化的方向發(fā)展，因此更加穩(wěn)健成長(zhǎng)?！钡偕颂敳紫瘓?zhí)行官海里?！ず招粮┦浚℉einrich Hiesinger）表示。
“然而，作為一家高績(jī)效的工業(yè)集團(tuán)，我們尚未得到廣泛認(rèn)知，而且我們希望能夠做得更好。這是我們決定重塑品牌的原因?！逼髽I(yè)傳播部門(mén)負(fù)責(zé)人 Alexander Wilke補(bǔ)充道。新品牌更加關(guān)注客戶，將公司定位為一家多元化工業(yè)集團(tuán)，倡導(dǎo)一種整合協(xié)作的工作方式，憑借集團(tuán)內(nèi)部協(xié)同增效，為客戶、員工和股東創(chuàng)造更多價(jià)值。
我們針對(duì)共計(jì)6000多名包括客戶、員工、應(yīng)聘者、投資人、企業(yè)職工委員會(huì)成員、公眾人物和消費(fèi)者在內(nèi)的人員進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，新品牌在此基礎(chǔ)上誕生。我們發(fā)現(xiàn)，蒂森克虜伯在工程技術(shù)方面獲得了較高的認(rèn)可。集團(tuán)以及旗下員工、產(chǎn)品的形象被認(rèn)為是具備高品質(zhì)和高可靠性的。新品牌在這一形象認(rèn)可的基礎(chǔ)上被開(kāi)發(fā)出來(lái)，同時(shí)更加注重滿足客戶的需求。
新品牌將蒂森克虜伯所代表的含義濃縮在全新的標(biāo)識(shí)、口號(hào)以及色彩中。Wilke表示：“ 但這些只是我們?nèi)缕放频耐庠谠?。我們品牌的核心是品牌承諾——因?yàn)樗塾诳蛻?，并且闡述了我們希望如何推動(dòng)客戶前進(jìn)。”
“新品牌的發(fā)布并不意味著我們的變革已經(jīng)結(jié)束。無(wú)論對(duì)于公司內(nèi)部和外部來(lái)說(shuō)，新品牌將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)我們變革的進(jìn)程?！?赫辛根表示。這也是為什么蒂森克虜伯集團(tuán)未來(lái)將使用統(tǒng)一的品牌。目前，集團(tuán)內(nèi)部存在著180多個(gè)不同的品牌。這增加了工作的復(fù)雜性并導(dǎo)致資源利用率低。采用一個(gè)品牌將會(huì)在客戶和員工當(dāng)中樹(shù)立一個(gè)統(tǒng)一的品牌形象。
全新的標(biāo)識(shí)也強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)。蒂森(Thyssen) 和克虜伯 (Krupp) 的標(biāo)識(shí)之前是分開(kāi)的，而現(xiàn)在聯(lián)結(jié)在了一起。新的口號(hào)engineering. tomorrow. together. 濃縮了品牌的承諾?！斑@三個(gè)詞描述了我們是誰(shuí)，我們做什么以及怎么去做?！盬ilke如是說(shuō)。
蒂森克虜伯將根據(jù)公司的財(cái)務(wù)狀況逐步推廣新品牌。我們不會(huì)采用大規(guī)模廣告策略。服務(wù)車(chē)輛、物流使用的卡車(chē)、辦公用品、工作服等都將在其自然淘汰時(shí)再更換新的標(biāo)識(shí)。整體上，蒂森克虜伯在新品牌上的投入為數(shù)百萬(wàn)歐元。
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