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RedDog（紅狗）是來自美國(guó)帕茲馬特動(dòng)物保健有限公司的寵物營(yíng)養(yǎng)藥品品牌，以“一切以愛寵為中心，讓愛寵更健康”為理念，致力于讓人類的科學(xué)技術(shù)同樣為人類的忠誠(chéng)伴侶服務(wù)，運(yùn)用科學(xué)改善每個(gè)寵物的健康狀況。

在剛剛過去的上海亞寵展，RedDog（紅狗）品牌正式發(fā)布了全新的品牌形象。本文由李和楊品牌視覺戰(zhàn)略公司投遞推薦，闡述RedDog品牌升級(jí)背后的戰(zhàn)略與思考。

背景：深扎定位謀發(fā)展

Frost&Sullivan（弗若斯特沙利文）的統(tǒng)計(jì)，2018年，中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1722億元，是2013年市場(chǎng)規(guī)模的3倍多，呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。RedDog（紅狗）品牌一直致力于改善貓狗營(yíng)養(yǎng)健康，其中國(guó)區(qū)的業(yè)務(wù)也是在這股浪潮中崛起——2018年，RedDog中國(guó)區(qū)的銷售增長(zhǎng)50%，已成為寵物營(yíng)養(yǎng)膏第一品牌。

RedDog計(jì)劃在穩(wěn)固營(yíng)養(yǎng)膏的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，覆蓋更大的市場(chǎng)，成為“寵物營(yíng)養(yǎng)健康”第一品牌。國(guó)內(nèi)寵物營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)方興未艾，RedDog仍受部分國(guó)內(nèi)外同類品牌的威脅。RedDog需要扎深“營(yíng)養(yǎng)膏”的心智基礎(chǔ)，借“營(yíng)養(yǎng)膏”的暈輪效應(yīng)輻射“寵物營(yíng)養(yǎng)”品類。而品牌的視覺戰(zhàn)略，也成為RedDog品牌躍升的關(guān)鍵根基。

診斷：摸清品牌的命脈

李和楊結(jié)合與RedDog的深度溝通和市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)RedDog品牌進(jìn)行了全面的品牌視覺資產(chǎn)梳理，找出品牌最有價(jià)值必須保留的視覺資產(chǎn)，就是RedDog獨(dú)特的橙+白色彩組合。消費(fèi)者對(duì)RedDog的印象就是專業(yè)感，這對(duì)于寵物營(yíng)養(yǎng)來說，無疑是非常重要的信任背書，需保留甚至加強(qiáng)。

我們對(duì)品牌診斷后，發(fā)現(xiàn)以下亟待提升的空間：

1.RedDog品牌整體傳播平庸，傳播策略聚焦不夠清晰，缺少?gòu)?qiáng)有力的視覺錘或獨(dú)特視覺記憶點(diǎn)來代表品類領(lǐng)先位置；

2.品牌的核心視覺傳達(dá)的信息不清晰，“D1”字樣含義不明，與品牌名也無法關(guān)聯(lián)，阻礙品牌與消費(fèi)者的對(duì)話；

3.品牌核心視覺缺少中文字體，中國(guó)作為重要市場(chǎng)，中文能加強(qiáng)在中國(guó)的普及傳播；

4.從品牌核心視覺到包裝及傳播，對(duì)比其他國(guó)際品牌，設(shè)計(jì)品質(zhì)有待提升。

策略：視覺占據(jù)心智，活起來的品牌名就是唯一

RedDog品牌提升的首要任務(wù)，是要找到”RedDog”在進(jìn)入心智過程中的首要視覺錘。我們先往兩個(gè)方向?qū)ふ遥浩奉惖暮诵囊曈X，或品牌獨(dú)一無二的視覺。我們探索了大量“營(yíng)養(yǎng)”、“少生病”等品類的視覺表達(dá)，最后發(fā)現(xiàn)直接用營(yíng)養(yǎng)膏的膏管才最能代表“營(yíng)養(yǎng)”。“紅狗現(xiàn)階段要強(qiáng)化“營(yíng)養(yǎng)膏領(lǐng)導(dǎo)者”的心智，直接用營(yíng)養(yǎng)膏告訴消費(fèi)者，紅狗就是營(yíng)養(yǎng)膏。很多品牌廣告消費(fèi)者看了也不知道品牌賣的是什么，這是不明智的?！袄詈蜅钜曈X錘設(shè)計(jì)總監(jiān)楊江先生說。

我們轉(zhuǎn)而思考——“RedDog”到底是怎樣的？RedDog品牌源自創(chuàng)始人Tony.W先生閱讀的英國(guó)小說《戰(zhàn)地情人》，里面一只叫Koko的紅色狗穿越澳大利亞尋找主人的故事感動(dòng)了Tony.W先生，也啟發(fā)他創(chuàng)立RedDog品牌，為伴侶愛寵提供人文健康關(guān)懷。

李和楊視覺錘設(shè)計(jì)總監(jiān)楊江先生說：“紅狗本身就是活的，是具象的。反觀主要競(jìng)爭(zhēng)品牌，基本都是抽象的表達(dá)。要打造高勢(shì)能的品牌，最重要就是獨(dú)特，做得不同，進(jìn)入心智。一只獨(dú)特的“紅色狗”占據(jù)心智，對(duì)比以前含義不明的“D1”來說，無疑更能準(zhǔn)確表達(dá)RedDog的定位，而且更符合品牌人文關(guān)懷的初衷?！?/p>

但狗的形象已被廣泛創(chuàng)作，我們要如何創(chuàng)新一只獨(dú)特的紅色狗？——與品牌品牌名稱傳播一致。經(jīng)過大量的嘗試，最終我們?cè)O(shè)計(jì)了一只紅色狗與品牌字穿插結(jié)合的logo。這只紅色狗既代表品牌本身（貓狗健康成長(zhǎng)的伴侶），同時(shí)也代表品牌所追求的寵物健康理想狀態(tài)。具象化的方案用全世界消費(fèi)者都讀的懂的視覺來突破語言的局限，讓品牌更直接、簡(jiǎn)單、易記，注入了更豐富的情感體驗(yàn)。

市面眾多以狗為形象的品牌

全球化品牌國(guó)際級(jí)別的美學(xué)設(shè)計(jì)

在字體圖形的創(chuàng)作上，我們給出了高品質(zhì)的提升方案，以期更匹配RedDog國(guó)際品牌的定位。中英文的品牌字做了較大幅度的優(yōu)化，加大了字的體積感，字形結(jié)構(gòu)更穩(wěn)重大氣，曲直細(xì)節(jié)更流暢，更考究，卻不失靈氣。手寫體的定位語“Cat&dog health”，流暢優(yōu)美，讓品牌整體更加精致耐看。穿插的狗的形態(tài)獨(dú)特，線條流暢，正負(fù)空間里畫面感十足，仿佛看到紅狗不懈努力奔跑前進(jìn)的身影。

動(dòng)態(tài)：品牌更立體生動(dòng)

為了更加簡(jiǎn)單生動(dòng)地展示視覺錘的故事，我們特別設(shè)計(jì)了品牌Logo的動(dòng)畫。這讓RedDog品牌立體鮮活起來，一眼便闖入心中。

聲音：品牌識(shí)別+呼應(yīng)傳播語

RedDog的宣傳語是“吃紅狗，貓狗少生病”，為了避免產(chǎn)生只是狗適用的誤解，我們特別在logo動(dòng)畫中加入貓和狗的叫聲。加入有節(jié)奏的貓狗叫聲后，仿佛給品牌注入了聲音的魔力，從聽覺維度大大增加了品牌的識(shí)別度和記憶度。

包裝：立體嵌入品牌+細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)

在包裝的優(yōu)化中，我們特別考慮了每個(gè)產(chǎn)品的功能及使用體驗(yàn)，用更直觀的圖形化元素提升品牌的精致度與親和力。使用過程中的傳播設(shè)計(jì)，我們加強(qiáng)了品牌各個(gè)觸點(diǎn)的立體嵌入。

傳播：聚焦傳播營(yíng)養(yǎng)膏品類+獸醫(yī)專家信任狀

在主要的傳播畫面中，我們建議聚焦傳播”營(yíng)養(yǎng)膏“的膏管，搶占品類的第一視覺認(rèn)知。同時(shí)，RedDog得到眾多臨床獸醫(yī)認(rèn)可和推薦，所以我們也提取了一些專家背書的視覺元素，傳播獸醫(yī)與健康貓狗互動(dòng)的畫面，打造RedDog更專業(yè)、品質(zhì)感更強(qiáng)的品牌印象。

延展：全方位觸點(diǎn)傳播

我們幫助RedDog不斷完善品牌視覺系統(tǒng)的應(yīng)用與管理。品牌視覺戰(zhàn)略的有效落地，很重要是品牌在消費(fèi)者各個(gè)觸點(diǎn)的視覺管理，視覺錘的力量才能不斷積累、釋放。

展會(huì)效果圖

亞寵展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

品牌躍升，未來可期！

李和楊視覺錘設(shè)計(jì)總監(jiān)楊江先生總結(jié)道：“品牌要成為品類長(zhǎng)期領(lǐng)導(dǎo)者，需要先找到領(lǐng)導(dǎo)品牌的視覺戰(zhàn)略價(jià)值點(diǎn)。作為品類領(lǐng)導(dǎo)者的RedDog要擴(kuò)大品類，需要有代表性的視覺錘來匹配，這就是這次升級(jí)的重中之重。領(lǐng)導(dǎo)品牌的視覺必須獨(dú)特而大氣，品牌信息要削尖，極度簡(jiǎn)單，聚焦而有力，才可能成為真正的品類代名詞。品牌升級(jí)后的RedDog，準(zhǔn)確的視覺策略與品牌定位雙劍合璧，為未來的發(fā)展積蓄了足夠的高勢(shì)能，未來可期！”

找準(zhǔn)方向和路徑的RedDog將有怎樣的市場(chǎng)表現(xiàn)？讓我們拭目以待！

RedDog品牌宣傳視頻

本文由 李和楊品牌視覺戰(zhàn)略 推薦投遞，郵箱稿件投遞郵箱 i@logonews.cn。