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關(guān)于品牌設(shè)計(jì)，這里有8個(gè)今年最佳，它們雖然看起來(lái)大多只是改了個(gè)Logo，但這些微妙的改動(dòng)在設(shè)計(jì)師眼里，確實(shí)有獨(dú)特的學(xué)問(wèn)，最重要的是，它們切實(shí)地符合了品牌發(fā)展的需要。“看起來(lái)不那么 Low”、“成本低廉而不廉價(jià)”、“更像一個(gè)音樂(lè)品牌而不是科技公司”……這些要求才是一個(gè)好的品牌改造要做到的。
從今年這8個(gè)很棒的品牌設(shè)計(jì)案例，你會(huì)發(fā)現(xiàn)所有公司都在適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)，品牌 Logo 也一樣。比起以前，設(shè)計(jì)師要考慮在包裝盒、快遞箱、名片、信封上的視覺(jué)展示，現(xiàn)在他們還要考慮應(yīng)用范圍更廣的網(wǎng)頁(yè)、移動(dòng)端。而統(tǒng)一、簡(jiǎn)單、準(zhǔn)確的信息傳達(dá)依然是不變的標(biāo)準(zhǔn)。讀完這些 Logo 背后的故事，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它們真的很妙：
16 年沒(méi)改過(guò) Logo，Google 終于在今年為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重新設(shè)計(jì)了他們的品牌形象。雖然剛剛發(fā)布時(shí)，不少人抱怨新 Logo 舍棄了 Google 標(biāo)志性的小寫字母 g，但新的設(shè)計(jì)真的非常棒，簡(jiǎn)潔，友好，適用于更小的屏幕顯示，至少你在 Apple Watch 上看到它，不會(huì)覺(jué)得不合時(shí)宜。
Shake Shack
美國(guó)“慢快餐”漢堡品牌 Shake Shack 的這套視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)“價(jià)值 16 億美元”，但實(shí)際上它來(lái)自一次免費(fèi)的公益設(shè)計(jì)項(xiàng)目。
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)不算是今年的設(shè)計(jì)。今年這家威脅到麥當(dāng)勞的漢堡品牌完成了上市后 16 億美元的估值，它當(dāng)初的品牌設(shè)計(jì)師——來(lái)自設(shè)計(jì)公司 Pentagram 的 Paula Scher 于是第一次站出來(lái)講了當(dāng)年的設(shè)計(jì)故事。Paula 自己也沒(méi)想到，自己最初參與的這個(gè)麥迪遜廣場(chǎng)公園商家的免費(fèi)項(xiàng)目，日后會(huì)發(fā)展成一個(gè) 16 億美元的品牌。
很巧的是，因?yàn)槊赓M(fèi)，設(shè)計(jì)師采用了許多因地制宜的手法：提煉建筑物的元素、使用標(biāo)準(zhǔn)字而非重新設(shè)計(jì)一款字體、簡(jiǎn)單的扁平化圖形。讓這套看起來(lái)不復(fù)雜的視覺(jué)系統(tǒng)反而很適合現(xiàn)代人時(shí)髦的審美。
值得一提的是， SHAKE SHACK Logo 所使用的 Neutra 字體也火了，后來(lái) Neutra 被華盛頓特區(qū)采納為官方字體，“頭重腳輕”的比例讓整套字體顯得非常具有親和力。
Spotify
Spotify 希望傳遞一個(gè)信號(hào)：“我們是一個(gè)音樂(lè)廠牌，不是一個(gè)科技公司。”
于是在今年 3 月的美國(guó)西南偏南音樂(lè)節(jié)上，他們發(fā)布了一套全新的色彩搭配。你可能會(huì)說(shuō)，只是變了個(gè)顏色而已，沒(méi)什么了不起的。確實(shí)，這種常用的設(shè)計(jì)手法在很多品牌視覺(jué)系統(tǒng)中都會(huì)采用——Logo 圖形不變，自由組合的顏色搭配讓 Logo 成為一個(gè)應(yīng)用更廣泛的符號(hào)。
但改 Logo 這事，符合品牌發(fā)展策略的就是最好的。該設(shè)計(jì)手法適合那些年輕、酷炫、多變的品牌，而這就是 Spotify 希望傳達(dá)的“一個(gè)音樂(lè)公司”的形象。作為這種設(shè)計(jì)元素的延伸，你會(huì)看到所有這一系列 Spotify 發(fā)布的海報(bào)都只有和 Logo 相同的兩種顏色（一種類似雙色版畫的風(fēng)格），顯得很潮，很“音樂(lè)”。
6 月份，他們悄悄地進(jìn)行了一次更新，正式把原本淡綠色的 Logo（設(shè)計(jì)師把它稱之為“沉悶的西蘭花”）換成了全新的墨綠，類似 iPhone 電池的顏色。一時(shí)間網(wǎng)友都瘋了，表示“怎么看怎么討厭，趕緊換回來(lái)?！?/p>
但我們可以負(fù)責(zé)任地說(shuō)，這一改動(dòng)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看是完全正確的。丟掉漸變、加深顏色，意味著設(shè)計(jì)上可以做更多的變化、更酷炫。
SONOS
成立于 2002 年的無(wú)線高保真音樂(lè)系統(tǒng)制造商 SONOS，突然意識(shí)到自家的品牌名稱“SONOS”真的很適合變成一個(gè)洗腦的魔性符號(hào)。
試想一下整面墻都印著他們的廣告：SONOSONOSONOSONOSONOSONO……
當(dāng)設(shè)計(jì)師在 Logo 后加上一個(gè)類似鐳射光的背景之后，事情就變得更像一個(gè)網(wǎng)絡(luò)病毒傳播開來(lái)。上下滑動(dòng)你的屏幕，這張圖會(huì)產(chǎn)生一種“音響波紋”的視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)，近乎完美地符合品牌的定位。
請(qǐng)上下滑動(dòng)屏幕觀賞
Gif 版本
設(shè)計(jì)師表示，自己最初也沒(méi)料到這個(gè)結(jié)果。他只是想嘗試用反白的 Logo 搭配各種炫目的圖形而已。
Netflix
Netflix 的新視覺(jué)系統(tǒng)可以說(shuō)超級(jí)簡(jiǎn)單：一只下木總統(tǒng)（或其他 N 網(wǎng)美劇的角色）、一片紅色、一段簡(jiǎn)短有力的廣告語(yǔ)，done。
看上去很無(wú)腦。但 Netflix 上有那么多風(fēng)格迥異的劇集，當(dāng)每一季新預(yù)告、角色海報(bào)出現(xiàn)在世人面前時(shí)，又要呈現(xiàn)統(tǒng)一的風(fēng)格——這并不是件簡(jiǎn)單的事情。這套視覺(jué)系統(tǒng)很好的完成了這個(gè)任務(wù)。
角色、紅色、句子出現(xiàn)的比例都有規(guī)定，他們把這稱作“品牌面積”。那條醒目的紅色一出現(xiàn)，即使是你沒(méi)見過(guò)的美劇角色，你也能獲得一個(gè)暗示：這是 Netflix 的作品。
之所以如此簡(jiǎn)單，也和整個(gè)視頻網(wǎng)站圈兒都不太注重品牌設(shè)計(jì)有關(guān)。稍有一個(gè)統(tǒng)一的范式出現(xiàn)，人們就很容易記住它。這就和 HBO 劇集開頭每次都會(huì)出現(xiàn)的花屏一樣。
Google 的電子書 Logo
電子書真的和傳統(tǒng)書籍有什么不同嗎？在設(shè)計(jì)師眼里，他們其實(shí)沒(méi)多大差別。你看 Kindle 上的電子書，仍然在模仿紙質(zhì)書的印刷質(zhì)感。這種既有的電子書設(shè)計(jì)觀點(diǎn)維持了很久，大家似乎僅僅在爭(zhēng)論電子書和紙質(zhì)書哪個(gè)更好，卻又在設(shè)計(jì)電子書的時(shí)候，默默地透露出對(duì)紙質(zhì)書的懷念——這種自相矛盾終于有人受夠了。于是出現(xiàn)了這個(gè)項(xiàng)目：
這是 Google 悉尼創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室和書籍設(shè)計(jì)工作室 Visual Editions 合作的一個(gè)項(xiàng)目，旨在打破電子書設(shè)計(jì)的一種俗套：如何讓一本電子書在設(shè)計(jì)上也像一本電子書（我知道有點(diǎn)繞）。
他們選擇了“一半老派”、“一半新式”的做法。保留標(biāo)題字體的一部分，乍一看像是鬼畫符，而標(biāo)題的右半部分則由只可能在屏幕上顯示的動(dòng)畫效果替代。
目前，這個(gè)項(xiàng)目還沒(méi)有一個(gè)稱得上是完美的結(jié)果，因?yàn)椤坝疫叀钡牟糠挚梢杂袩o(wú)限種可能性。
Snoop Dogg 的大麻品牌
又是一個(gè)設(shè)計(jì)成就產(chǎn)品的例子。
大麻品牌似乎成了硅谷創(chuàng)業(yè)的新寵，我們之前也曾報(bào)道過(guò)這類的公司。而這其中說(shuō)唱紅人 Snoop Dogg 創(chuàng)立的大麻品牌 Leaf by Snoop 似乎是最 Cool 的一個(gè)，不光因?yàn)槊餍切?yīng)，還有它的設(shè)計(jì)。
仍然是世界知名的設(shè)計(jì)工作室 Pentagram 的作品，出自 Pentagram 的合伙人之一 Emily Oberman 之手。為一個(gè)大麻品牌做包裝設(shè)計(jì)，最大的難題——也是所有大麻公司的難題：怎么才能讓它顯得不那么“黑人的憤世嫉俗”、“瑣碎”、給人一種“非法”的感覺(jué)。說(shuō)白了，就是要讓大麻不像“大麻”，以便吸引更廣泛的客戶群。
粉絲自制的新IKEA
這套設(shè)計(jì)來(lái)自熱心網(wǎng)友。宜家的視覺(jué)形象從 1967 年開始就沒(méi)有什么重大的改變，格拉斯哥設(shè)計(jì)公司的 Freytag Anderson 認(rèn)為是時(shí)候做點(diǎn)改變了，他為宜家重新設(shè)計(jì)的這套形象很貼切的表達(dá)了宜家家居“自己動(dòng)手組裝”的特點(diǎn)。
品牌與包裝的三維應(yīng)用
各種不同堆積形態(tài)在不同種類的包裝上的應(yīng)用
這種效果也可延伸至建筑上的使用
第一步：模塊在這個(gè)4X4的格子里，每個(gè)模塊可以上下移動(dòng)
第二步：通過(guò)滑動(dòng)方塊自定位置（如上圖），自定義過(guò)程完成，按確定，并進(jìn)入網(wǎng)站
第三步：以后，這個(gè)自定的品牌就是在這臺(tái)電腦上顯示宜家網(wǎng)站的形象
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