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HP（ Hewlett-Packard Development Company,L.P，惠普研發(fā)有限合伙公司）創(chuàng)立于1939年，其名稱來(lái)源于兩位創(chuàng)始人(Bill Hewlett 及Dave Packard）的姓氏??；萜盏拇竺?，估計(jì)無(wú)人不曉，而且也非常大（500強(qiáng)排第11位），全球共有超過(guò)30萬(wàn)名職員，每年收入接近1300億美元（不過(guò)在打印設(shè)備及PC設(shè)備紅利分薄的今天利潤(rùn)有多少那是另一回事）。但如果具體說(shuō)到惠普是一家什么樣的公司，很多人的頭腦里卻沒(méi)有一個(gè)很清晰的概念。對(duì)于一個(gè)普通的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，你可能會(huì)說(shuō)它是一家生產(chǎn)打印機(jī)的，也可能說(shuō)他是生產(chǎn)成像系統(tǒng)的，或許說(shuō)他好象還有研發(fā)軟件，當(dāng)然，都對(duì)，但都不全面——這不怪你，只怪惠普本身自己就一直沒(méi)有給人一個(gè)清晰的印象。至少，他只是一家大公司，但似乎與IBM及APPLE相比，你總感覺(jué)它差了一點(diǎn)什么東西。無(wú)論如何，在經(jīng)過(guò)一輪高管替換風(fēng)波后，它似乎認(rèn)識(shí)到，改變形象應(yīng)該是可行的第一步。新標(biāo)志由Moving Brands設(shè)計(jì)。

設(shè)計(jì)公司已經(jīng)展示了非常具體的相關(guān)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)及應(yīng)用效果，估計(jì)是來(lái)真的，不過(guò)HP公司目前暫時(shí)還沒(méi)有決定實(shí)行。所以這個(gè)標(biāo)志，什么時(shí)候會(huì)執(zhí)行，暫時(shí)還沒(méi)有一個(gè)具體的日期。

原來(lái)的標(biāo)志，其實(shí)說(shuō)不上有什么不好，既具象地傳達(dá)出品牌名稱，同時(shí)負(fù)空間形成一種抽象的元素，既簡(jiǎn)潔，也符合一家IT公司的特征。一句話：很端正的一個(gè)設(shè)計(jì)。當(dāng)然，設(shè)計(jì)公司并不這樣認(rèn)為：

“HP在過(guò)去五年中收購(gòu)了五十家公司之后，已經(jīng)失去了它賴以前進(jìn)的企業(yè)文化動(dòng)力。曾經(jīng)的品牌形象對(duì)于消費(fèi)者或商業(yè)客戶來(lái)說(shuō)都顯得呆板及毫無(wú)生氣?！?/p>

設(shè)計(jì)公司在上圖展示了新標(biāo)志如何從最早的舊標(biāo)志演變而來(lái)，而且還展示了在2021年，標(biāo)志將會(huì)簡(jiǎn)化到只剩下一條斜桿。設(shè)計(jì)公司還談到這個(gè)標(biāo)志：

“識(shí)別這個(gè)品牌形象就是13度角的傾斜。13度角代表了HP公司的核心精神，以創(chuàng)新及樂(lè)觀精神邁向未來(lái)，也代表了一種人類的進(jìn)步（ human progress）。這個(gè)13度角將會(huì)在品牌形象、視覺(jué)語(yǔ)言、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及UI設(shè)計(jì)中存在?！?/p>

我本人認(rèn)同這個(gè)演變及設(shè)計(jì)，但并不僅僅針對(duì)設(shè)計(jì)本身，而是HP確實(shí)應(yīng)該利用一個(gè)契機(jī)來(lái)形成一個(gè)統(tǒng)一有力的品牌形象，原來(lái)的標(biāo)志，好與不好，都不重要，在目前顯得有點(diǎn)凌亂的局勢(shì)下，建立一個(gè)統(tǒng)一的品牌形象，再賦予給廣大用戶及消費(fèi)者一個(gè)清晰的內(nèi)涵是使HP品牌“從勝利走向更大的勝利”的一個(gè)機(jī)會(huì)。有人會(huì)擔(dān)心這個(gè)新標(biāo)志會(huì)讓人不知道是HP，這有可能，但其實(shí)五年后，甚至更短的時(shí)間，大家都會(huì)知道這四條斜桿就代表HP，關(guān)鍵在于它如何執(zhí)行。13度的概念，既是對(duì)最早品牌的延續(xù)，對(duì)于設(shè)計(jì)公司來(lái)說(shuō)，也是向他的金主講故事的一個(gè)巧妙切入點(diǎn)。

設(shè)計(jì)公司還利用原來(lái)名稱HP乘機(jī)推出了“human progress”這個(gè)概念，不過(guò)以前就有先例，如英國(guó)石油公司（BP，British Petroleum），后來(lái)也就利用了BP的名稱縮寫，推出了“Beyond petrol”（不僅貢獻(xiàn)石油）的新理念。

以下為一些應(yīng)用效果，我們來(lái)看看這個(gè)13度角如何在各種設(shè)計(jì)中得到體現(xiàn)及應(yīng)用：

上圖中是設(shè)計(jì)公司為HP新設(shè)計(jì)的定制字體，當(dāng)然，這個(gè)斜體的角度，也是13度。

鍵盤上的字母同樣是13度傾斜。

HP可以說(shuō)一直都有著很深的硬件情結(jié)，早年他們還生產(chǎn)過(guò)汽車。而目前，他們也基本上將業(yè)務(wù)核心重點(diǎn)放在了更有發(fā)展前途的軟件及數(shù)據(jù)服務(wù)上去。相對(duì)于這個(gè)標(biāo)志什么時(shí)候真正執(zhí)行，我更在期待著到了2021年，那只剩下一條桿的標(biāo)志是否會(huì)真的實(shí)行。

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