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HP（ Hewlett-Packard Development Company,L.P，惠普研發(fā)有限合伙公司）創(chuàng)立于1939年，其名稱來源于兩位創(chuàng)始人(Bill Hewlett 及Dave Packard）的姓氏?。惠普的大名，估計無人不曉，而且也非常大（500強(qiáng)排第11位），全球共有超過30萬名職員，每年收入接近1300億美元（不過在打印設(shè)備及PC設(shè)備紅利分薄的今天利潤有多少那是另一回事）。但如果具體說到惠普是一家什么樣的公司，很多人的頭腦里卻沒有一個很清晰的概念。對于一個普通的消費者來說，你可能會說它是一家生產(chǎn)打印機(jī)的，也可能說他是生產(chǎn)成像系統(tǒng)的，或許說他好象還有研發(fā)軟件，當(dāng)然，都對，但都不全面——這不怪你，只怪惠普本身自己就一直沒有給人一個清晰的印象。至少，他只是一家大公司，但似乎與IBM及APPLE相比，你總感覺它差了一點什么東西。無論如何，在經(jīng)過一輪高管替換風(fēng)波后，它似乎認(rèn)識到，改變形象應(yīng)該是可行的第一步。新標(biāo)志由Moving Brands設(shè)計。

設(shè)計公司已經(jīng)展示了非常具體的相關(guān)項目的設(shè)計細(xì)節(jié)及應(yīng)用效果，估計是來真的，不過HP公司目前暫時還沒有決定實行。所以這個標(biāo)志，什么時候會執(zhí)行，暫時還沒有一個具體的日期。

原來的標(biāo)志，其實說不上有什么不好，既具象地傳達(dá)出品牌名稱，同時負(fù)空間形成一種抽象的元素，既簡潔，也符合一家IT公司的特征。一句話：很端正的一個設(shè)計。當(dāng)然，設(shè)計公司并不這樣認(rèn)為：

“HP在過去五年中收購了五十家公司之后，已經(jīng)失去了它賴以前進(jìn)的企業(yè)文化動力。曾經(jīng)的品牌形象對于消費者或商業(yè)客戶來說都顯得呆板及毫無生氣。”

設(shè)計公司在上圖展示了新標(biāo)志如何從最早的舊標(biāo)志演變而來，而且還展示了在2021年，標(biāo)志將會簡化到只剩下一條斜桿。設(shè)計公司還談到這個標(biāo)志：

“識別這個品牌形象就是13度角的傾斜。13度角代表了HP公司的核心精神，以創(chuàng)新及樂觀精神邁向未來，也代表了一種人類的進(jìn)步（ human progress）。這個13度角將會在品牌形象、視覺語言、產(chǎn)品設(shè)計及UI設(shè)計中存在?！?/p>

我本人認(rèn)同這個演變及設(shè)計，但并不僅僅針對設(shè)計本身，而是HP確實應(yīng)該利用一個契機(jī)來形成一個統(tǒng)一有力的品牌形象，原來的標(biāo)志，好與不好，都不重要，在目前顯得有點凌亂的局勢下，建立一個統(tǒng)一的品牌形象，再賦予給廣大用戶及消費者一個清晰的內(nèi)涵是使HP品牌“從勝利走向更大的勝利”的一個機(jī)會。有人會擔(dān)心這個新標(biāo)志會讓人不知道是HP，這有可能，但其實五年后，甚至更短的時間，大家都會知道這四條斜桿就代表HP，關(guān)鍵在于它如何執(zhí)行。13度的概念，既是對最早品牌的延續(xù)，對于設(shè)計公司來說，也是向他的金主講故事的一個巧妙切入點。

設(shè)計公司還利用原來名稱HP乘機(jī)推出了“human progress”這個概念，不過以前就有先例，如英國石油公司（BP，British Petroleum），后來也就利用了BP的名稱縮寫，推出了“Beyond petrol”（不僅貢獻(xiàn)石油）的新理念。

以下為一些應(yīng)用效果，我們來看看這個13度角如何在各種設(shè)計中得到體現(xiàn)及應(yīng)用：

上圖中是設(shè)計公司為HP新設(shè)計的定制字體，當(dāng)然，這個斜體的角度，也是13度。

鍵盤上的字母同樣是13度傾斜。

HP可以說一直都有著很深的硬件情結(jié)，早年他們還生產(chǎn)過汽車。而目前，他們也基本上將業(yè)務(wù)核心重點放在了更有發(fā)展前途的軟件及數(shù)據(jù)服務(wù)上去。相對于這個標(biāo)志什么時候真正執(zhí)行，我更在期待著到了2021年，那只剩下一條桿的標(biāo)志是否會真的實行。

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