米其林（Michelin）成立于1888年，是一家總部設(shè)于法國克萊蒙費(fèi)朗的輪胎生產(chǎn)商，該公司是法國最大、全球第二的輪胎及橡膠制品制造商。亦以“紅與綠”（Red and Green）旅游指南及米其林餐廳評(píng)分馳名。近日，米其林更新了其標(biāo)志和視覺識(shí)別。簡而言之，輪胎人（Bibendum）被放置在一個(gè)更為簡單的線條中，這是自1997年以來，最大的一次調(diào)整。

更新后的輪胎人（Bibendum，中文名：必比登）刪除了原先的藍(lán)色矩形背景和黃色的橫線條，采用簡潔的藍(lán)色線條代替，而輪胎人則以半身的造型被放置在藍(lán)色的線條的上面， 原來右手打招呼的動(dòng)作也變成了左手，文字商標(biāo)和口號(hào)“a better way forward，引領(lǐng)進(jìn)步之道”則直接排在了下方。整體而言，米其林的“形象代言人”已經(jīng)和公司的名字融合在了一起。而不像之前，輪胎人更像一個(gè)獨(dú)立的元素站立在商標(biāo)旁邊。

此次米其林升級(jí)的兩個(gè)不同組合的新LOGO

據(jù)了解，米其林計(jì)劃將在2017年底進(jìn)行整個(gè)集團(tuán)的形象更換，而值得注意的是，此次涉及更新的包括集團(tuán)的LOGO，該LOGO將被用作企業(yè)或集團(tuán)的品牌標(biāo)識(shí)，另外一個(gè)則主要以輪胎的銷售服務(wù)為主的品牌LOGO（暫時(shí)還沒有公布具體的應(yīng)用方案）該LOGO將被用輪胎產(chǎn)品以及客戶服務(wù)、社交媒體以及其他的營銷平臺(tái)中。

米其林輪胎人的新舊變化，新版本不在采用3D效果

對此次集團(tuán)更新LOGO，米其林這樣描述：“其一，自米其林成立以來，輪胎人就成為了我們品牌的象征，時(shí)至今日，它已經(jīng)成為世界上最古老的商標(biāo)之一。此次升級(jí)毫無疑問，將繼續(xù)保留輪胎人，并讓它在細(xì)節(jié)部分更加突出。其二，輪胎人向外延伸的手臂動(dòng)作傳達(dá)出公司對未來的愿景，并表達(dá)了米其林將更加開放的迎接每一個(gè)客戶。最后，升級(jí)后的新形象沒有華麗的特效、盡量精簡不必要的元素使其保持簡潔，提高辨識(shí)度?！?/p>

米其林輪胎人的歷史演變

米其林輪胎人的創(chuàng)造靈感來自于米其林公司在1894年里昂舉辦的一次展覽會(huì)上，因?yàn)樵谡古_(tái)附近堆積了很多不同直徑的輪胎，創(chuàng)始人之一的愛德華看到后說：“如果給它們加個(gè)手和腳，那是不是就變成一個(gè)人了?！庇谑呛?，一個(gè)由許多輪胎做成的特別的人物造型出現(xiàn)了，上面有畫家奧加羅普的簽字。在幾個(gè)月后，“米其林輪胎人”被明確地以法語命名為“Bibendum”。從此米其林輪胎人便開始出現(xiàn)在海報(bào)上。

20世紀(jì)初期的輪胎人造型

1898年制作的米其林人Bibendum 的“ O’Galop ” 海報(bào)。他手擎一只裝有釘子和碎玻璃的杯子說道：“Nunc est bibendum”這句意為；“現(xiàn)在是舉杯的時(shí)候了”的拉丁語來自古羅馬詩人賀拉思的一句頌歌，寓意是米其林輪胎能征服一切障礙。

Bibendum是1920年這個(gè)廣告中的幾個(gè)廣告角色之一

現(xiàn)在的輪胎人3D造型

詳細(xì)的關(guān)于輪胎人的歷史，可查看這篇文章。