中國金茂是世界五百強(qiáng)企業(yè)之一的中國中化集團(tuán)公司旗下房地產(chǎn)和酒店板塊的平臺企業(yè)。其歷史可以追溯到上世紀(jì)90年代開發(fā)建設(shè)上海浦東地標(biāo)性建筑金茂大廈。如今在上海城市核心區(qū)，以東方明珠為中心兩公里的半徑范圍內(nèi)，坐落著近150棟優(yōu)秀商辦建筑，其中為中國金茂品牌的就有45棟。目前金茂已成功進(jìn)駐華北、華東、華南、華中、西南5大區(qū)域，二十余座核心城市，并打造了以“金茂”品牌為核心的高端系列產(chǎn)品。

8月17日，中國金茂為慶祝在上市十周年，舉辦了以“為城市新生”為主題的上市十周年慶典暨品牌煥新發(fā)布會。會上中國金茂全新品牌LOGO對外發(fā)布，新LOGO以字標(biāo)為主，采用中英文組合的方式。其中，“JIINMAO”英文部分在無襯線字體全大寫的基礎(chǔ)上凸顯“A”字符號。中文字標(biāo)承襲了原標(biāo)識中高識別度的書法字標(biāo)，經(jīng)過優(yōu)化后的流暢筆畫，為品牌標(biāo)識的視覺表現(xiàn)注入了更加精益用心的品牌精神。

被重點(diǎn)突出的“A”字有四重含義：第一，金色“A”字整體趨勢呈現(xiàn)出不斷向上延伸、提升，寓意富有生命力、持續(xù)向上生長的金茂價值；第二，金色“A”是金茂大廈塔尖形象，象征創(chuàng)領(lǐng)城市高度及眼界。金茂以高度丈量城市維度，融注未來智慧，高瞻遠(yuǎn)矚；第三，“A”字與底部軌跡結(jié)合，形成獨(dú)特的“金質(zhì)圓規(guī)”形象，象征著金茂以精細(xì)的匠人精神，專注規(guī)劃和運(yùn)營有深度的質(zhì)感城市；第四，整個“A”字也形同中文漢字“人”，代表金茂將繼續(xù)以人本視角，關(guān)懷城市中人們的生活與感受，打造豐富的城市體驗(yàn)。

中國金茂原來的舊版LOGO在設(shè)計中融合東方與西方、傳統(tǒng)與現(xiàn)代于一體，圖形中心的建筑輪廓意在體現(xiàn)金茂大廈挺拔、巍峨的雄偉氣勢。金色“C”形源自英文“China”單詞首字母，意喻中國。兩部分結(jié)合在一起，構(gòu)筑了一個代表中國民族的“中”字，表明中國金茂的央企背景。

標(biāo)識釋義：中國金茂