Chobani是一個由Hamd Ulukaya在2005年在美國創(chuàng)建的希臘酸奶品牌， 當時希臘酸奶僅占美國酸奶市場的1%。作為一個在巴爾干地區(qū)長大的土耳其裔新移民，Hamd在1994年來到美國學習英文后，對于當?shù)貨]有希臘酸奶感到非常不適應。他決定自己來做一款完爆美國的酸奶。抱著將家鄉(xiāng)乳制品帶到美國市場的初衷，2005年，他貸款買下了一家快倒閉的酸奶廠，開始制作并推銷希臘酸奶。僅僅是7年后，在2012年Chobani酸奶的年營業(yè)額已經(jīng)超過10億美元，甚至還將業(yè)務范圍擴展到了加拿大、澳大利亞。
為了能更好的定位在酸奶市場的優(yōu)勢，以Leland Maschmeyer為首的Chobani內部設計團隊為Chobani打造了全新的品牌形象系統(tǒng)以及產品包裝設計。
相比舊版標注硬朗的設計，全新的襯線體品牌字體顯然更適合這個酸奶品牌。在新聞稿中，Chobani介紹稱：“原來的配方，原來的味道，但我們有了一個全新的面貌，請相信我們，無論如何變化，不會因為為了外表而改變產品本身的質量?！?/p>
品牌架構
品牌元素
產品攝影
生活攝影
烹飪攝影
信紙、名片
小冊子
明信片
胸章
手提袋
制服
下面是全新的包裝設計對比。
原來的包裝
包裝，舊版和新版
包裝，舊版和新版
圖片媒體來源：http://www.chobani.com/next10years/
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還是覺得老的logo更時尚一些，吸引人
還以為希臘酸奶只有安慕希
好像看起來更軟糯一些