Chobani是一個(gè)由Hamd Ulukaya在2005年在美國(guó)創(chuàng)建的希臘酸奶品牌， 當(dāng)時(shí)希臘酸奶僅占美國(guó)酸奶市場(chǎng)的1%。作為一個(gè)在巴爾干地區(qū)長(zhǎng)大的土耳其裔新移民，Hamd在1994年來(lái)到美國(guó)學(xué)習(xí)英文后，對(duì)于當(dāng)?shù)貨](méi)有希臘酸奶感到非常不適應(yīng)。他決定自己來(lái)做一款完爆美國(guó)的酸奶。抱著將家鄉(xiāng)乳制品帶到美國(guó)市場(chǎng)的初衷，2005年，他貸款買下了一家快倒閉的酸奶廠，開(kāi)始制作并推銷希臘酸奶。僅僅是7年后，在2012年Chobani酸奶的年?duì)I業(yè)額已經(jīng)超過(guò)10億美元，甚至還將業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)展到了加拿大、澳大利亞。

為了能更好的定位在酸奶市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，以Leland Maschmeyer為首的Chobani內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為Chobani打造了全新的品牌形象系統(tǒng)以及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。

相比舊版標(biāo)注硬朗的設(shè)計(jì)，全新的襯線體品牌字體顯然更適合這個(gè)酸奶品牌。在新聞稿中，Chobani介紹稱：“原來(lái)的配方，原來(lái)的味道，但我們有了一個(gè)全新的面貌，請(qǐng)相信我們，無(wú)論如何變化，不會(huì)因?yàn)闉榱送獗矶淖儺a(chǎn)品本身的質(zhì)量?！?/p>

品牌架構(gòu)

品牌元素

產(chǎn)品攝影

生活攝影

烹飪攝影

信紙、名片

小冊(cè)子

明信片

胸章

手提袋

制服

下面是全新的包裝設(shè)計(jì)對(duì)比。

原來(lái)的包裝

包裝，舊版和新版

包裝，舊版和新版

圖片媒體來(lái)源：http://www.chobani.com/next10years/