Life Ok是于2011年12月18日開始在印度播出的新頻道，原來Star One在印度四大頻道中只占有10%的市場份額，廣告收入也很不OK。Star One頻道的節(jié)目內(nèi)容主要專注于年青人，但由于其收視長期低迷，所以印度星空衛(wèi)視將該頻道關(guān)門大吉，重新推出了這個全新的電視頻道Life Ok。新品牌形象由位于倫敦的venturethree品牌工作室設(shè)計。

左舊 右新

所以嚴(yán)格來說，此次的新形象并不是“重新設(shè)計”，其實就是推倒重來，正如印度星空衛(wèi)視CEO Uday Shankar 談到的這個品牌：

“Iife OK并不是Star One的替代品，它是一個全新的品牌及頻道。我們將品牌形象所要傳達(dá)的信息壓縮成一句‘life is OK’，我們相信，成功及財富只是一個幻影，只會讓人無休止地去追逐，你付出了巨大的代價獲取所謂的‘成功’，但卻讓你犧牲了很多更有價值的東西。在追求我們所沒有的東西的時候，我們往往忘記自己已經(jīng)擁有的東西。在對明天幸福的向往中，我們經(jīng)常忘記今天的生活已經(jīng)是OK了……根據(jù)調(diào)查，印度的主流階層都看重物質(zhì)上的成功，人們往往焦慮他們在這個國家處于急劇的發(fā)展時期的競賽中落后了。這讓人不禁要反問：我們的生活真的OK嗎？我們的頻道會更加著重于我們生命中那些真正有價值的東西?！?/p>

挺富哲理的一番語，印度歷史上一直有重精神價值輕物質(zhì)財富的傳統(tǒng)，釋迦牟尼佛及甘地能夠誕生于印度一點都不出奇，但至于一個電視頻道如何承擔(dān)這些道德價值觀的重建，讓人不得而知，畢竟他們沒有象我們一樣幸運地還有廣電總局這樣的道德機(jī)構(gòu)，時不時來上一個限娛令之類的紅頭文件。

在該電視頻道宣傳新聞中，同樣充滿詩意：

電視頻道宣廣告

“每天當(dāng)人們醒來的時候，希望感受到這世界及自己的生活處處美好，所以我們與他們分離這些東西，一些可以讓每個人，每個家庭，每個團(tuán)隊都感受到特別的東西，一些可以喚醒我們的精神世界的東西，我們將此稱之為“LIFE OK”，LIFE OK是一種態(tài)度，LIFE OK發(fā)現(xiàn)了生命的美好，并且將這種美好與其它人分享，LIFE OK珍愛我們的生命及讓印度之所以偉大的永恒價值。它從電視開始，最終觸及億萬人的心靈?！?/p>

標(biāo)志形式采用OK字母來形成了一個多形態(tài)的人物元素，不同的形態(tài)傳達(dá)出一種生動的氣息，與一家電視臺的形象是契合的，多彩鮮艷的元素至少在品牌宣傳中給人一種絢麗及充滿能量的感覺，圓弧的元素構(gòu)成同樣給人一種“生活”而非刻板機(jī)械的視覺感。我只是有點擔(dān)心在電視上應(yīng)用時，不知這種鮮艷多彩的顏色是否會蓋過電視劇本身的風(fēng)頭。

很有趣的一張圖，你可以在設(shè)計軟件中將效果圖做得非常鮮艷奪目，但在真實環(huán)境中，卻可能不是一回事。不過為了讓品牌盡快推廣到廣大印度農(nóng)村地區(qū)，這也不失為一種見縫插針的手段，就象很多年前我們對品牌的認(rèn)識，有很多也是同樣來源于公路兩邊這些粉涮的廣告——它確實是在發(fā)揮作用的。

在寫這篇文章時我也快速看了一下網(wǎng)站上的一些印度電視劇，說實話其節(jié)目制作精良超出我的想象，講述白領(lǐng)一族的電視劇拍得挺現(xiàn)代，而一些傳統(tǒng)劇則總能欣賞到優(yōu)美的印度歌舞。

本文轉(zhuǎn)載自：印度：life is OK