Life Ok是于2011年12月18日開(kāi)始在印度播出的新頻道，原來(lái)Star One在印度四大頻道中只占有10%的市場(chǎng)份額，廣告收入也很不OK。Star One頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容主要專注于年青人，但由于其收視長(zhǎng)期低迷，所以印度星空衛(wèi)視將該頻道關(guān)門(mén)大吉，重新推出了這個(gè)全新的電視頻道Life Ok。新品牌形象由位于倫敦的venturethree品牌工作室設(shè)計(jì)。

左舊 右新

所以嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，此次的新形象并不是“重新設(shè)計(jì)”，其實(shí)就是推倒重來(lái)，正如印度星空衛(wèi)視CEO Uday Shankar 談到的這個(gè)品牌：

“Iife OK并不是Star One的替代品，它是一個(gè)全新的品牌及頻道。我們將品牌形象所要傳達(dá)的信息壓縮成一句‘life is OK’，我們相信，成功及財(cái)富只是一個(gè)幻影，只會(huì)讓人無(wú)休止地去追逐，你付出了巨大的代價(jià)獲取所謂的‘成功’，但卻讓你犧牲了很多更有價(jià)值的東西。在追求我們所沒(méi)有的東西的時(shí)候，我們往往忘記自己已經(jīng)擁有的東西。在對(duì)明天幸福的向往中，我們經(jīng)常忘記今天的生活已經(jīng)是OK了……根據(jù)調(diào)查，印度的主流階層都看重物質(zhì)上的成功，人們往往焦慮他們?cè)谶@個(gè)國(guó)家處于急劇的發(fā)展時(shí)期的競(jìng)賽中落后了。這讓人不禁要反問(wèn)：我們的生活真的OK嗎？我們的頻道會(huì)更加著重于我們生命中那些真正有價(jià)值的東西?！?/p>

挺富哲理的一番語(yǔ)，印度歷史上一直有重精神價(jià)值輕物質(zhì)財(cái)富的傳統(tǒng)，釋迦牟尼佛及甘地能夠誕生于印度一點(diǎn)都不出奇，但至于一個(gè)電視頻道如何承擔(dān)這些道德價(jià)值觀的重建，讓人不得而知，畢竟他們沒(méi)有象我們一樣幸運(yùn)地還有廣電總局這樣的道德機(jī)構(gòu)，時(shí)不時(shí)來(lái)上一個(gè)限娛令之類(lèi)的紅頭文件。

在該電視頻道宣傳新聞中，同樣充滿詩(shī)意：

電視頻道宣廣告

“每天當(dāng)人們醒來(lái)的時(shí)候，希望感受到這世界及自己的生活處處美好，所以我們與他們分離這些東西，一些可以讓每個(gè)人，每個(gè)家庭，每個(gè)團(tuán)隊(duì)都感受到特別的東西，一些可以喚醒我們的精神世界的東西，我們將此稱之為“LIFE OK”，LIFE OK是一種態(tài)度，LIFE OK發(fā)現(xiàn)了生命的美好，并且將這種美好與其它人分享，LIFE OK珍愛(ài)我們的生命及讓印度之所以偉大的永恒價(jià)值。它從電視開(kāi)始，最終觸及億萬(wàn)人的心靈。”

標(biāo)志形式采用OK字母來(lái)形成了一個(gè)多形態(tài)的人物元素，不同的形態(tài)傳達(dá)出一種生動(dòng)的氣息，與一家電視臺(tái)的形象是契合的，多彩鮮艷的元素至少在品牌宣傳中給人一種絢麗及充滿能量的感覺(jué)，圓弧的元素構(gòu)成同樣給人一種“生活”而非刻板機(jī)械的視覺(jué)感。我只是有點(diǎn)擔(dān)心在電視上應(yīng)用時(shí)，不知這種鮮艷多彩的顏色是否會(huì)蓋過(guò)電視劇本身的風(fēng)頭。

很有趣的一張圖，你可以在設(shè)計(jì)軟件中將效果圖做得非常鮮艷奪目，但在真實(shí)環(huán)境中，卻可能不是一回事。不過(guò)為了讓品牌盡快推廣到廣大印度農(nóng)村地區(qū)，這也不失為一種見(jiàn)縫插針的手段，就象很多年前我們對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，有很多也是同樣來(lái)源于公路兩邊這些粉涮的廣告——它確實(shí)是在發(fā)揮作用的。

在寫(xiě)這篇文章時(shí)我也快速看了一下網(wǎng)站上的一些印度電視劇，說(shuō)實(shí)話其節(jié)目制作精良超出我的想象，講述白領(lǐng)一族的電視劇拍得挺現(xiàn)代，而一些傳統(tǒng)劇則總能欣賞到優(yōu)美的印度歌舞。

本文轉(zhuǎn)載自：印度：life is OK