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Current TV（潮流電視頻道）于2005年8月開播，由前美國(guó)副總統(tǒng)戈?duì)柤捌髽I(yè)家Joel Hyatt共同創(chuàng)辦。戈?duì)柾宋灰院蟛](méi)有閑著寫回憶錄，他所主演的那部探討全球氣候變化的紀(jì)錄片《難以忽視的真相》曾獲得第79屆奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳紀(jì)錄片。而潮流電視頻道則是他事業(yè)的另一個(gè)重點(diǎn)。該電視臺(tái)提供非虛構(gòu)短片節(jié)目，節(jié)目題材涉及科技、時(shí)尚、游戲、環(huán)境、人際、信仰、政治、財(cái)經(jīng)和家庭等多種方面。其最大的特色是部分節(jié)目是由觀眾自行拍攝的視頻節(jié)目，一般這些視頻長(zhǎng)度為3-10分鐘。
潮流電視因?yàn)槠洫?dú)特的經(jīng)營(yíng)模式，在美國(guó)曾經(jīng)引起極大的矚目，覆蓋了3000萬(wàn)家庭。但后來(lái)，潮流電視似乎又“消失”了，目前，潮流電視正準(zhǔn)備重振聲威，以全新形象面對(duì)公眾，為此，電視臺(tái)引入了 MSNBC 著名新聞主持人Keith Olbermann的《Countdown With Keith Olbermann》的節(jié)目，而其觀眾制作的視頻也將延長(zhǎng)到30-60分鐘（它會(huì)支付費(fèi)用給一經(jīng)采用的視頻制作者，這與一般的視頻網(wǎng)站不一樣），同時(shí)電視臺(tái)目前也全力尋找一些有實(shí)力的媒體制作人及主持人加入。為配合這些行動(dòng)，他們更換了新形象。新形象由Wolff Olins設(shè)計(jì)，?Ghava提供動(dòng)態(tài)技術(shù)支持，電視廣播的形象由loyalkaspar負(fù)責(zé)，而網(wǎng)站則由Code and Theory公司設(shè)計(jì)。
Wolff Olins公司在形象設(shè)計(jì)上一直都標(biāo)新立異，在此之前，該公司已經(jīng)為多個(gè)客戶設(shè)計(jì)一些多形態(tài)或動(dòng)態(tài)的標(biāo)志。目前，它為潮流電視設(shè)計(jì)的形象同樣采用了動(dòng)態(tài)標(biāo)志這一形式。對(duì)于其公司的作品，一直以來(lái)都富有較多的爭(zhēng)議，喜歡及討厭的人都同時(shí)存在。同樣，這個(gè)動(dòng)態(tài)標(biāo)志估計(jì)同樣會(huì)引起一些爭(zhēng)議。飄揚(yáng)的旗幟，這一形象，無(wú)論是靜態(tài)還是動(dòng)態(tài)，其實(shí)我們都非常常見，靜態(tài)的旗幟型標(biāo)志，從海運(yùn)公司到各種政黨標(biāo)志，都經(jīng)常會(huì)看到，而動(dòng)態(tài)的，其實(shí)一樣很多，至少在一些網(wǎng)站被黑后，我們都可以看到一面飄揚(yáng)的旗幟在被黑的主頁(yè)上飄揚(yáng)，但作為公司形象的動(dòng)態(tài)旗幟標(biāo)志，則還可能只此一家。
這個(gè)動(dòng)態(tài)標(biāo)志，從技術(shù)上來(lái)講，效果挺不錯(cuò)，飄揚(yáng)感非常逼真，動(dòng)態(tài)感很強(qiáng)，作為一個(gè)公司的形象標(biāo)志，旗幟當(dāng)然有著豐富的象征意義，特別是作為一家強(qiáng)調(diào)與觀眾互動(dòng)的電視臺(tái)的標(biāo)志，這個(gè)動(dòng)態(tài)的標(biāo)志有著合理的邏輯聯(lián)系點(diǎn)。當(dāng)然，這些動(dòng)態(tài)標(biāo)志我們一般會(huì)留意其執(zhí)行情況效果如何，從上圖我們可以留意到，其動(dòng)態(tài)的形象并不固定，而是采用飄揚(yáng)時(shí)的不同效果來(lái)使用，如果單獨(dú)來(lái)看，其實(shí)都沒(méi)有什么特別，但整體來(lái)看，還是具有一種相當(dāng)大的視覺沖擊力的。我只是有點(diǎn)迷惑的是，平面上用不了動(dòng)態(tài)也就算了，但他們網(wǎng)站的首頁(yè)的標(biāo)志也沒(méi)有采用動(dòng)態(tài)的效果，讓人想不明白這個(gè)動(dòng)態(tài)標(biāo)志到底會(huì)在什么載體上才會(huì)使用。黑與白效果作為一家電視臺(tái)的標(biāo)志，是恰當(dāng)?shù)?，使它能夠同時(shí)與各種五花八門的節(jié)目形象相搭配。
原來(lái)的標(biāo)志是由Meta Design設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)，當(dāng)時(shí)采用了象素效果來(lái)表現(xiàn)——曾經(jīng)的潮流之一，不過(guò)潮流這東西越來(lái)越短，僅僅幾年后，這種形式就讓人感覺有點(diǎn)落伍。而“潮流”電視臺(tái)的新標(biāo)志形象是否也經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，我也說(shuō)不清楚，或許過(guò)了十年八年后，可能有人會(huì)說(shuō)：現(xiàn)在的動(dòng)態(tài)標(biāo)志已經(jīng)顯得老土了！誰(shuí)知道呢？
但我對(duì)Wolff Olins公司仍然是充滿敬意的，至少他們敢嘗試一些新的東西，而且其眼光是比較敏銳的，是啊，旗幟飄揚(yáng)這樣的動(dòng)態(tài)概念，本來(lái)不是什么偏門的東西，為什么其它設(shè)計(jì)公司竟然沒(méi)有想到用來(lái)作為機(jī)構(gòu)的品牌形象？
圖像視頻來(lái)自：Brand New
原文鏈接：陳漢聰
