6月30日，李寧有限公司今日發(fā)布公告，宣布揭曉李寧品牌重塑計劃，其中包括李寧品牌標識和口號的更改。新的品牌標識名為“李寧交叉動作”，融合了李寧自創(chuàng)體操動作和“人”形創(chuàng)意，新的品牌口號“Make The Change”取代了原有口號“一切皆有可能”，新標識和口號將成為李寧品牌的新標志。

李寧新品牌標識

據了解，為了更換標識以后李寧旗艦店的整體風格也會轉變。新logo推行運動的速度感、民族的文化感、體育的人文感等，與現(xiàn)在李寧的設計風格和路線有很大的差異，為了讓新品牌標識和口號的理念更好的傳播，李寧的產品風格也會有一定的轉變，旗艦店也將會有相應的轉變。據了解，目前位居北京的一些旗艦店已經率先動工裝修做出調整。

已換新標的北京某旗艦店

李寧公司認為，新的標識和口號標志李寧在產品和品牌創(chuàng)新上的全面提升，而原有標識和“一切皆有可能”的口號將一直保留，并作為一條生產線繼續(xù)沿用，希望使其成為經典品牌資產。李寧公司稱新的標識和口號表達了公司對中國體育用品行業(yè)前景充滿信心，更加貼合其產品原有目標人群的考慮。

據悉，李寧公司對中國體育產品市場競爭日趨激烈的大趨勢和未來勞動力成本上升的預期促使公司重塑品牌。資料顯示，2009年李寧品牌在中國市場的銷售額，超越了對手阿迪達斯。但是此前李寧的主力市場在二三線城市，為了應對競爭環(huán)境的變化，在品牌重塑的同時，李寧決定在在一線城市亮相，并與耐克等國際品牌正面展開爭奪。

此外，李寧公司的國際化幾步走的愿景是2004年香港主板上市；2005年-2008年專著國內市場；2009年-2013年為國際化做準備；2014年-2018年全面國際化。李寧公司此次更換新標識和宣傳口號顯然是在為其國際化目標做準備，李寧公司希望，未來李寧能成為世界前5位的品牌公司。

“這些是誰也無法從我們手上拿走的東西，也能夠讓李寧品牌與其他國際品牌形成明顯的區(qū)別?！崩顚幑鞠嚓P人士表示，此次品牌重塑的最大的成果是率先完成了中國體育品牌一直難以解決的“品牌之根”問題。

本文來源：網易財經 作者：霍峰嶺

點擊下載此文件(分享鏈接)