天貓超市是阿里巴巴打造的本地網(wǎng)上零售超市，首次亮相于2011年雙11主會(huì)場。由于依靠阿里體系龐大的物流網(wǎng)絡(luò)和自建物流基礎(chǔ)設(shè)施，目前天貓超市覆蓋全國，在多數(shù)城市可實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)，累計(jì)獲得了超過2億高頻用戶。

天貓超市因線上線下以及履約鏈路的應(yīng)用涉及到了不同的品牌表達(dá)場景訴求，作為天貓的子品牌，天貓超市在升級之前有兩種不同的品牌色做區(qū)分，其中線上服務(wù)以綠色為主，線下則以紅色為主。此次升級后，將統(tǒng)一為綠色。

天貓超市新舊LOGO對比

昨天，「天貓超市」戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在杭州舉行，會(huì)上正式發(fā)布了「天貓超市」全新的品牌形象，包括品牌LOGO、品牌色、Slogan、IP形象，以及品牌聲音。通過品牌升級，天貓超市將為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和商品，滿足消費(fèi)者現(xiàn)如今多樣化的個(gè)性需求。

天貓超市新字標(biāo)

新版LOGO繼續(xù)以綠色的字標(biāo)「天貓超市」為主，并去掉了右上角的英文字樣「TMALL MART」。另外，新的綠色調(diào)整為更年輕更舒適的生態(tài)綠。

新舊顏色對比

另外，為了讓消費(fèi)者更有好的感受到全場景的服務(wù)，需要向消費(fèi)者傳達(dá)天貓超市無時(shí)無刻無處不在的陪伴感。在天貓的IP形象基礎(chǔ)上，增加了一個(gè)笑臉鈴鐺，鈴鐺一響，阿超便出現(xiàn)。增加了整體品牌調(diào)性的靈動(dòng)性與親切感，同時(shí)強(qiáng)化了天貓超市品牌標(biāo)識的辨識度。

更巧妙的是，結(jié)合鈴鐺的設(shè)計(jì)打造出可用于多個(gè)場景中的品牌交互音-鈴鐺音，這一交互音今后會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)在線上及線下交互場景中，使消費(fèi)者聽到鈴鐺音就會(huì)倍感安心，因?yàn)樘熵埑惺谴_定性與高品質(zhì)的保障。

另外，Slogan也由原來的「在乎每件生活小事」升級為「生活小事 隨時(shí)天貓超市」。

天貓超市新版Slogan

天貓超市品牌形象演變歷史

貼紙

最快的天貓

最快的天貓

最快的天貓

紙箱包裝

應(yīng)用展示

應(yīng)用展示

營銷界面

營銷界面

天貓超市內(nèi)嵌小游戲界面

海報(bào)

海報(bào)

海報(bào)

海報(bào)

海報(bào)

海報(bào)

天貓超市品牌升級TVC

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