英國皇家天文學(xué)會（Royal Astronomical Society）在1820年成立于倫敦，原名倫敦天文學(xué)會。目的是為了增進天文學(xué)、行星科學(xué)、地球物理學(xué)及其他與天文相關(guān)學(xué)科的研究。學(xué)會成立之初的成員主要是「紳士天文學(xué)家」而非專業(yè)人士。1831年英王喬治四世授予倫敦天文學(xué)會皇家特許狀，成為皇家天文學(xué)會。1915年開放女性入會。今日英國皇家天文學(xué)會有超過4000多名會員，其中大約三分之一住在英國之外。
英國皇家天文學(xué)會新舊LOGO對比
2020年，英國皇家天文學(xué)會將迎來成立200周年慶典，為了更好地反映探索我們周圍的宇宙星球，分享學(xué)習(xí)成果以造福社會宗旨。他們與倫敦設(shè)計工作室 Johnson Banks 合作開發(fā)了全新的品牌形象。使用了整整兩個世紀(jì)的舊LOGO將正式退出舞臺。
英國皇家天文學(xué)會新舊LOGO對比
據(jù)介紹，學(xué)會古老的LOGO由200年前任命的第一位學(xué)會主席 William Herschel 爵士設(shè)計。在200年后的今天，它以及很難在數(shù)字時代發(fā)揮作用了，尤其在小尺寸屏幕上無法很好地展現(xiàn)各自細(xì)節(jié)內(nèi)容。其次，由于舊LOGO中所表現(xiàn)的重點是望遠(yuǎn)鏡，因此沒有包含更多和天文有關(guān)的內(nèi)容，無法傳達出學(xué)會具體的理念以及要做的事情。
符號探索
Johnson Banks從學(xué)會的多個方面入手開始了新品牌形象的設(shè)計任務(wù)。經(jīng)過不斷的探索，最終從學(xué)會的座右銘：「讓任何事物都能被觀察到」吸取靈感。
英國皇家天文學(xué)會新LOGO
新LOGO將望遠(yuǎn)鏡以階梯狀的輻條重復(fù)旋轉(zhuǎn)，形成可以用多種方式接收信息的符號——抽象化的眼睛和運行在地球周圍的月球，來表現(xiàn)天文學(xué)會工作的許多不同方面。
圖形被刻意的旋轉(zhuǎn)了23.5度，以反映地球圍繞著太陽運行時地軸本身的傾斜角度。
傾斜23.5度
黑白灰三色主色調(diào)的靈感則來自宇宙、行星和地質(zhì)構(gòu)造。目前該調(diào)色板已經(jīng)應(yīng)用在學(xué)會新一期的《皇家天文學(xué)會月報》和《地球物理學(xué)期刊》上。
英國皇家天文學(xué)會新LOGO
Johnson Banks 表示，像皇家天文學(xué)會這樣的機構(gòu)在同一時間成立的有很多，直到今天他們才開始意識到需要對自己的品牌做更多的事情。隨著天文學(xué)會在今年舉行200周年慶典，希望全新的形象闡明其社會使命，同時吸引年輕且更加多樣化成員的加入。
無意間發(fā)現(xiàn)了個與之特別相似的LOGO
地址：sirensf.com/The-Collective
什么叫高級感啊，耐看，高端，有內(nèi)涵
老的不錯，新的標(biāo)志不是抄人家潘虎的時尚雜志標(biāo)志？
好看、難看都是個人審美產(chǎn)生的結(jié)果。
別用所謂的設(shè)計趨向來控制約束了自己的觀點和看法或者綁架他人的審美觀。
有人說老的好看還更有意義（或可理解為更合理），我都不認(rèn)同。好看難看是高度主觀化的審美取向，唐朝的微胖即是，大清國臣民眼中油亮麻花辮也比短發(fā)好看的多，而時代階段的更替也讓設(shè)計這門藝術(shù)在今天產(chǎn)生了相對現(xiàn)代性更替，即追求簡潔、秩序美和啟發(fā)思維，更重要的，更適宜傳播。原有的logo從元素到形式都是背道而馳的，不簡潔，缺乏視覺秩序，單一具象元素更傾向終止而非啟發(fā)新思維，最重要的，和萬萬千千類似logo一樣（對，就是人詬病的千人一面的老舊?；誷tyle，沒有證據(jù)顯示任何學(xué)校哪怕沒有歷史的學(xué)校，都必須用歷史的和缺乏個性的要素而取得過好評），由于這種保守慣性保留了內(nèi)部化的自認(rèn)同，丟失了外部的他認(rèn)同，而創(chuàng)新思維和大膽實踐（這個logo就一定程度上使用了不完整化、錯位等大膽技巧）才是一種易于現(xiàn)代化介質(zhì)高效傳遞信息、尋求美學(xué)優(yōu)化、增加社交話題的增量策略，我為后者點贊
?老的好看，除了好看，還有一種學(xué)院?；?，圖騰般的意義。即使新logo再好看100萬倍，這種圖騰，已經(jīng)沒有了
兩個標(biāo)志跨度好———-大———
改logo是為了更好的賣周邊。。。
新的除了不old school，其他都很好，又帥，又有專業(yè)內(nèi)涵。老式的徽章，以歐洲人的尿性，應(yīng)該不會直接丟棄的，會繼續(xù)在該出現(xiàn)的地方出現(xiàn)，裝X用，鎮(zhèn)店用就夠了。
由不同段粗細(xì)的線旋轉(zhuǎn)成面，遠(yuǎn)看則是球面的亮面和陰影，非常有趣。從眼球到宇宙，能感受到 insight 。
回復(fù) @火娃：你是舔狗嗎？？？？？？？？？？？？
第一眼看想起了潘虎做的時尚那個標(biāo)志
年輕、時尚、動感
回復(fù) @???：你看過潘虎的那款嗎 小垃圾 國外一發(fā)就舔 國內(nèi)就噴 cnm
新logo與時俱進，給人很受啟發(fā)~
標(biāo)志情報局~每天都在我們身邊，辛苦了
你說一千道一萬
老標(biāo)就是不能換
新標(biāo)誰都不認(rèn)識
增高成本瞎扯淡
有一說一，新logo太好看了
突然懷念老logo那種皇家style……可惜現(xiàn)在都趕場子改成扁平簡約風(fēng)……
好看！到讓我想起了口紅機…
更簡潔，清晰，符號話能容納更多的意義
舊的好看 不一定簡約就是好
以為新LOGO用了200年
心想這兩百年前也太前衛(wèi)了
舊的logo感覺很權(quán)威，逼格極高
還是喜歡舊的，能夠延續(xù)兩百年前的初衷，初心不變，不忘使命。更有種學(xué)院派的感覺
嚷著舊的好看的都是美工吧
新的雖然高級，但是不換也可以，新的科技感更好，符合未來科技趨勢
新版整體感覺中，理念和圖形的提取也不是不行，沒毛病，但是這樣子的表現(xiàn)形式，感覺在延展的部分并沒有做得很好，延展中發(fā)現(xiàn)確實并沒有很好的融入到應(yīng)用中。其中一個延展還是舊logo的圖形，延展沒做好，這個logo就沒有意義，因為logo是需要被應(yīng)用到載體上的。
我覺得特別酷，眼前一亮得設(shè)計，很成功
黑底白標(biāo)效果更好
logo的歷史意義有時候比創(chuàng)新更有價值。當(dāng)它流傳千百年后又會是什么樣的存在呢。
新logo好，讓人探索發(fā)現(xiàn)
順應(yīng)趨勢未必符合一切，就像故宮的標(biāo)識用最新的語言表現(xiàn)？成何體統(tǒng)