英國(guó)皇家天文學(xué)會(huì)（Royal Astronomical Society）在1820年成立于倫敦，原名倫敦天文學(xué)會(huì)。目的是為了增進(jìn)天文學(xué)、行星科學(xué)、地球物理學(xué)及其他與天文相關(guān)學(xué)科的研究。學(xué)會(huì)成立之初的成員主要是「紳士天文學(xué)家」而非專(zhuān)業(yè)人士。1831年英王喬治四世授予倫敦天文學(xué)會(huì)皇家特許狀，成為皇家天文學(xué)會(huì)。1915年開(kāi)放女性入會(huì)。今日英國(guó)皇家天文學(xué)會(huì)有超過(guò)4000多名會(huì)員，其中大約三分之一住在英國(guó)之外。

英國(guó)皇家天文學(xué)會(huì)新舊LOGO對(duì)比

2020年，英國(guó)皇家天文學(xué)會(huì)將迎來(lái)成立200周年慶典，為了更好地反映探索我們周?chē)挠钪嫘乔?，分享學(xué)習(xí)成果以造福社會(huì)宗旨。他們與倫敦設(shè)計(jì)工作室 Johnson Banks 合作開(kāi)發(fā)了全新的品牌形象。使用了整整兩個(gè)世紀(jì)的舊LOGO將正式退出舞臺(tái)。

英國(guó)皇家天文學(xué)會(huì)新舊LOGO對(duì)比

據(jù)介紹，學(xué)會(huì)古老的LOGO由200年前任命的第一位學(xué)會(huì)主席 William Herschel 爵士設(shè)計(jì)。在200年后的今天，它以及很難在數(shù)字時(shí)代發(fā)揮作用了，尤其在小尺寸屏幕上無(wú)法很好地展現(xiàn)各自細(xì)節(jié)內(nèi)容。其次，由于舊LOGO中所表現(xiàn)的重點(diǎn)是望遠(yuǎn)鏡，因此沒(méi)有包含更多和天文有關(guān)的內(nèi)容，無(wú)法傳達(dá)出學(xué)會(huì)具體的理念以及要做的事情。

符號(hào)探索

Johnson Banks從學(xué)會(huì)的多個(gè)方面入手開(kāi)始了新品牌形象的設(shè)計(jì)任務(wù)。經(jīng)過(guò)不斷的探索，最終從學(xué)會(huì)的座右銘：「讓任何事物都能被觀(guān)察到」吸取靈感。

英國(guó)皇家天文學(xué)會(huì)新LOGO

新LOGO將望遠(yuǎn)鏡以階梯狀的輻條重復(fù)旋轉(zhuǎn)，形成可以用多種方式接收信息的符號(hào)——抽象化的眼睛和運(yùn)行在地球周?chē)脑虑?，?lái)表現(xiàn)天文學(xué)會(huì)工作的許多不同方面。

圖形被刻意的旋轉(zhuǎn)了23.5度，以反映地球圍繞著太陽(yáng)運(yùn)行時(shí)地軸本身的傾斜角度。

傾斜23.5度

黑白灰三色主色調(diào)的靈感則來(lái)自宇宙、行星和地質(zhì)構(gòu)造。目前該調(diào)色板已經(jīng)應(yīng)用在學(xué)會(huì)新一期的《皇家天文學(xué)會(huì)月報(bào)》和《地球物理學(xué)期刊》上。

英國(guó)皇家天文學(xué)會(huì)新LOGO

Johnson Banks 表示，像皇家天文學(xué)會(huì)這樣的機(jī)構(gòu)在同一時(shí)間成立的有很多，直到今天他們才開(kāi)始意識(shí)到需要對(duì)自己的品牌做更多的事情。隨著天文學(xué)會(huì)在今年舉行200周年慶典，希望全新的形象闡明其社會(huì)使命，同時(shí)吸引年輕且更加多樣化成員的加入。