英國童軍總會（The Scout Association）是世界童軍運動組織承認的英國童軍組織。1907年，受到羅伯特·貝登堡的影響而起步。由于童軍運動的快速發(fā)展，以及希望消除童軍相關(guān)雜志出版商的控制力道，英國童軍總會（The Boy Scout Association）在英國國會的特許同意下，于1910年正式成立；1967年正式改為現(xiàn)名。

英國童軍總會的設(shè)定目標是“促進青少年在體格、智識、公眾表現(xiàn)和精神上的潛能得到完整的發(fā)展”，并且創(chuàng)造出“負責任的公民”。

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最近，該組織宣布了一項新戰(zhàn)略（“生活技能”）和一項到2023年的戰(zhàn)略計劃。與此同時，英國童軍總會推出了由英國倫敦設(shè)計機構(gòu)NotOnSunday設(shè)計的全新形象。

NotOnSunday與英國童軍總會的團隊緊密合作，創(chuàng)造一個大膽的新品牌和視覺形象，作為品牌重塑的一部分，新形象重點突出了將生活技能作為他們的關(guān)鍵利益點，以反映與之相關(guān)的童軍運動形象，同時保留了其標志性的fleur-de-lis（鳶尾花）。

NotOnSunday介紹稱，“我們創(chuàng)造了一個既有趣又令人興奮的品牌，同時保留與其品牌遺產(chǎn)緊密聯(lián)系的鳶尾花。我們通過設(shè)計一個更加現(xiàn)代的鳶尾花，使其能夠立刻被識別和辨認，同時在印刷以及數(shù)字平臺中變的更友好。同時我們還創(chuàng)建了一系列品牌模板，以便為童子軍成員提供一個簡單且適應(yīng)性強的視覺系統(tǒng)?！?/p>

此次升級換掉了糟糕的舊LOGO，其實原來的LOGO看起來更像是一個非常蹩腳的賽車活動的標識，它不僅帶有令人討厭的尖角弧形，而且中間還莫名其妙的加上了省略號。新LOGO相對來說是一次很成功的改進，鳶尾花變的更加簡單易讀，同時也適應(yīng)各種尺寸和不同平臺的應(yīng)用。