巴西旅游協(xié)會(huì)（Embratur）日前公布了巴西全新的國(guó)家旅游品牌LOGO和宣傳口號(hào)：“Visit and love us”。Embratur希望通過全新的形象邀請(qǐng)世界各地的游客來(lái)到這個(gè)開放、國(guó)際和多元的國(guó)家旅游和投資。

Embratur表示，全新的品牌LOGO靈感來(lái)自于自己國(guó)家的國(guó)旗，因?yàn)檫@是全世界公認(rèn)的國(guó)家象征。

巴西國(guó)旗

另外一個(gè)主要的變化是，巴西官方拼寫為葡萄牙語(yǔ)Brasil，全稱為República Federativa do Brasil。新LOGO將用英語(yǔ)“Brazil”拼寫的國(guó)家名稱，而不是葡萄牙語(yǔ)拼寫中的“Brasil”。根據(jù)Embratur的說法，通過英語(yǔ)來(lái)加強(qiáng)巴西品牌的數(shù)字營(yíng)銷，促進(jìn)外國(guó)人在互聯(lián)網(wǎng)上更容易進(jìn)行搜索。

相比巴西在參加2005年柏林ITB展覽會(huì)期間推出的旅游LOGO來(lái)說，此次計(jì)劃更換的新LOGO變的更加直觀易于識(shí)別。如果將新舊兩個(gè)LOGO中的文字部分剔除，只留下圖形來(lái)做辨認(rèn)的話，新版顯然一眼就可以看出是巴西，因?yàn)闊o(wú)論是圖形還是顏色，都和巴西的國(guó)旗非常相近。

據(jù)悉，巴西旅游全新的形象由巴西旅游協(xié)會(huì)Embratur內(nèi)部開發(fā)完成，預(yù)計(jì)全新的形象將在巴西總統(tǒng)雅伊爾·博索納羅（Jair Bolsonaro）的參與下正式啟動(dòng)。

不過也有人提出質(zhì)疑，巴西應(yīng)該將文字中的“S”改成“Z”嗎？雖然“S”或“Z”不是核心問題，但語(yǔ)言代表了一個(gè)國(guó)家的文化。在搜索引擎和互聯(lián)網(wǎng)工具中，是否從在普遍使用“Z”關(guān)鍵字來(lái)搜索巴西。那么為什么西班牙會(huì)在自己的品牌中使用了超過36年的西班牙語(yǔ)名稱“ESPA?A”，也沒有出現(xiàn)任何問題，為什么巴西非要將葡萄牙語(yǔ)改為英語(yǔ)。

其次，自巴西上一個(gè)旅游品牌發(fā)布以來(lái)，聯(lián)邦政府和其他州、市政府已經(jīng)投入了15年的時(shí)間和公共資源來(lái)鞏固這個(gè)形象，并在全世界已經(jīng)得到了認(rèn)可和定位。而此次推陳出新沒有任何視覺延續(xù)，也就意味著花更多錢來(lái)重做營(yíng)銷和宣傳活動(dòng)，包括互聯(lián)網(wǎng)、實(shí)際環(huán)境應(yīng)用以及辦公文件等方面的所有內(nèi)容。

標(biāo)志情報(bào)局新聞稿