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太平洋國家展覽會（Pacific National Exhibition，以下簡稱PNE）成立于1907年，是一家位于加拿大溫哥華的非營利組織，是喜士定公園（Hastings Park）每年一度的夏季和冬季博覽會背后的主辦機構(gòu)。另外，該機構(gòu)還組織各種活動，包括演出、體育賽事、游樂設(shè)施、音樂會、文化活動等等。

太平洋國家展覽會新舊標志

上周四，PNE公布新標志。原先只有紅色一種顏色的紙風車變成了由四個不同顏色的扇形組合而成的新造型。新標志造型現(xiàn)代，色彩多樣，傳達了擁有 113 年歷史的組織的新鮮信息，即持續(xù)為每個家庭成員帶來歡樂。

太平洋國家展覽會新舊圖標

不幸的是，PNE的新標志看上去雖然年輕有活力，但缺乏獨特性，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了多個與之完全相同的設(shè)計。去年11月份，在俄羅斯伊爾庫茨克舉行的能源文化節(jié)的標志和PNE的新標志除了顏色完全一樣。位于巴西的一家名為 Top Creative 的數(shù)字營銷廣告公司的標志也是如此。

三個標志只有顏色不同

PNE向當?shù)氐臓I銷和傳播公司Cossette支付了 17,500 加元（約合人民幣95,264元）設(shè)計該標志，目前正處于商標注冊的最后一個環(huán)節(jié)。設(shè)計公司完成設(shè)計工作后審查了加拿大以及整個北美地區(qū)的類似標志，沒有發(fā)現(xiàn)沖突。

俄羅斯能源節(jié)標志

巴西營銷公司 Top Creative 的標志

「我們的營銷重點是不列顛哥倫比亞省和加拿大，從未打算在加拿大境外注冊該標志，因此我無法評論其他國家地區(qū)的類似標志。坦白來說，PNE的品牌標志更新可以追溯到我們成立之初，即使和其他標志很接近，我們也會繼續(xù)使用，因為不列顛哥倫比亞省的許多民眾看到該標志首先想到的就是PNE。」PNE發(fā)言人 Laura Ballance 說道。

太平洋國家展覽會新標志

太平洋國家展覽會新標志動畫

太平洋國家展覽會新標志

西蒙菲莎大學（Simon Fraser University）營銷學名譽教授 Lindsay Meredith 認為，PNE 沒有打算用雄厚的資金來投資他們的品牌建設(shè)，用較底的預(yù)算選擇小型公司時需要謹慎行事，并確保借鑒或參考的程度是適當?shù)?。如果他們照搬了某個已經(jīng)存在的外觀設(shè)計，就有可能被指控侵犯商標法。

據(jù)了解，PNE 之前的標志于1990年由代理公司 Gowling WLG 在多倫多注冊，商標涵蓋一系列類別，包括紀念品、展覽、集市、體育賽事、餐廳和特許經(jīng)營。該商標將于 2030 年到期。