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英國皇家退伍軍人協(xié)會（Royal British Legion，簡稱RBL）于1921年由前英軍駐法國總司令海格（Hager）創(chuàng)立，旨為退役軍人及其家屬提供實(shí)質(zhì)援助。近日，該協(xié)會因?yàn)樵O(shè)計(jì)新LOGO的問題引發(fā)眾多退伍軍人的抗議，具體是怎么回事呢？

據(jù)悉，英國皇家退伍軍人協(xié)會從三年前開始就在進(jìn)行品牌重塑工作，包括設(shè)計(jì)一個全新的協(xié)會LOGO來迎接2021年的一百周年紀(jì)念。

新LOGO由協(xié)會的縮寫組成「RBL」組成，其中「R」和「L」為藍(lán)色的大寫襯線字母，而中間的「B」字被紅色的虞美人花代替。

在英國的國殤紀(jì)念日中，有佩帶虞美人來紀(jì)念第一次世界大戰(zhàn)陣亡士兵的傳統(tǒng)。選擇虞美人是因?yàn)樵诘谝淮未髴?zhàn)英軍死難慘重的歐洲戰(zhàn)場曾覆蓋這種美麗的紅花，而且虞美人花的紅色正代表了壕溝中的鮮血。

介紹完該協(xié)會新LOGO的相關(guān)意義和故事后，再來說說退伍軍人為什么對此表示不滿。

其實(shí)原因很簡單，英國皇家退伍軍人協(xié)會耗時(shí)三年重塑品牌，支出的設(shè)計(jì)費(fèi)高達(dá)100,752英鎊，約合人民幣91萬。對于一般企業(yè)來說，這些費(fèi)用可能不算什么，但是對于這樣一個公益性的組織而言，這筆費(fèi)用其實(shí)可以用在更多實(shí)質(zhì)性的地方。

打臉的是，英國雖然有退伍軍人的專業(yè)協(xié)會，可是目前有3,500至6,000名退伍軍人在英國無家可歸。在過去十年中，英國的退伍軍人和相關(guān)人員自殺率翻了一番。

42歲的阿富汗戰(zhàn)爭退伍軍人 Andy Price 認(rèn)為，退伍軍人協(xié)會在品牌形象上花費(fèi)10萬英鎊完全是資金濫用，是不可原諒的。RBL已經(jīng)與他們的預(yù)期失去了聯(lián)系，他們成立的初衷是支持從一戰(zhàn)中返回的退伍軍人，但現(xiàn)在他們更像是一個公司組織。

「RBL關(guān)閉了他們的每個暫休中心，因?yàn)樗麄冃枰″X，但他們?nèi)匀辉敢庠谛翷OGO上花費(fèi)超過十萬英鎊，太不可思議了?！雇宋檐娙?Craig Monaghan 說。

RBL的發(fā)言人在回應(yīng)對品牌重塑成本的批評時(shí)說，這是該慈善機(jī)構(gòu)三十年來首次擁有新LOGO。RBL表示：「我們當(dāng)前的品牌在數(shù)字環(huán)境中存在缺陷，因此是時(shí)候讓它變得更有意義。新LOGO將虞美人置于RBL的中??心，清晰，易讀且適用于不同大小。至于費(fèi)用問題，十萬英鎊不只是LOGO設(shè)計(jì)，它涵蓋了三年內(nèi)新品牌LOGO的迭代過程，包括利益相關(guān)者參與，研究和設(shè)計(jì)工作，LOGO和品牌資產(chǎn)的開發(fā)的所有內(nèi)容?！?/p>