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自2007年成立以來，騰訊公益和騰訊公益慈善基金會不斷去中心化與降低用戶參與的門檻，助力公益數(shù)字化浪潮發(fā)展，培養(yǎng)億萬網(wǎng)友的公益習(xí)慣，推動人人可公益的生態(tài)建設(shè)。如今，騰訊公益已成長為全球領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)公益平臺。

6月26日，在騰訊基金會與騰訊公益成立15周年之際。騰訊公益提出了「可信賴的數(shù)字化公益服務(wù)平臺」的新定位，并公布了全新的品牌形象。

不變的「紅圍巾」與「鼠標(biāo)」

騰訊公益logo核心圖形取自騰訊“QQ”中企鵝的紅圍巾元素，迎風(fēng)狀態(tài)構(gòu)成愛心圖案，線條弧度兼具靈動與質(zhì)感，中間的鼠標(biāo)圖案，代表著騰訊公益誕生伊始，作為首批互聯(lián)網(wǎng)募捐信息平臺而特有的「指尖公益」特色。

騰訊公益誕生于PC互聯(lián)網(wǎng)年代，鼠標(biāo)是當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)的符號之一，因此以騰訊QQ紅圍巾這個專屬的視覺元素和鼠標(biāo)，為騰訊公益定義指尖公益的特色。

如今我們已經(jīng)步入立體化的數(shù)字時代，而15年來騰訊公益為公益領(lǐng)域注入的活力與動力，已經(jīng)成為了這個品牌不可磨滅的寶貴資產(chǎn)，因此，這一次品牌刷新沿用了這兩個視覺元素，作為初心的延續(xù)。

更年輕、更具活力的紅

新標(biāo)識在保留原特征和風(fēng)格原則下進(jìn)行造型細(xì)節(jié)調(diào)整。

簡化圖形結(jié)構(gòu)：新標(biāo)識整體輪廓減少了矢量節(jié)點、調(diào)整了曲線之間相接的流暢度，尤其在紅圍巾轉(zhuǎn)折切口位進(jìn)行了“連接”處理手法，一氣呵成，以產(chǎn)生更輕量利落的視覺記憶。

優(yōu)化?切口?造型?：針對原標(biāo)識鋒銳的尖角切口進(jìn)行統(tǒng)一圓角改良，使新圖形整體線條弧度更律動，更具親和感。

延續(xù)視覺元素：將原來年代感的“平角鼠標(biāo)”，升級為現(xiàn)在使用范圍更廣的“圓角鼠標(biāo)”，與時俱進(jìn)，不斷前行。

統(tǒng)一色彩體系：與品牌符號「小紅花」，IP「小紅花人」的紅色進(jìn)行統(tǒng)一處理，并加深字標(biāo)的顏色對比度，使品牌形象更一致、辨識度更高。

全新的騰訊公益品牌標(biāo)識圖形，呈現(xiàn)出更年輕、更有活力的視覺形態(tài)，傳達(dá)了通過互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)連接萬千用戶，讓每個微小善行都更有力量的精神。整體組合亦是騰訊公益保持初心，與時俱進(jìn)的品牌詮釋。

從2007年誕生至今，騰訊公益的品牌標(biāo)識不斷更新迭代，也在順應(yīng)數(shù)字公益更廣闊的應(yīng)用場景及與日俱增的影響力。

與小紅花一塊做好事

未來，「騰訊公益」將與品牌IP小紅花以及品牌口號「一塊做好事」等元素多樣地融合于線上下應(yīng)用場景中，以此傳遞騰訊公益持續(xù)深耕數(shù)字公益，通過全面數(shù)字化助力公益機(jī)構(gòu)升級、提升全民公益服務(wù)、構(gòu)建可持續(xù)公益生態(tài)，打造用戶可信賴的數(shù)字化公益服務(wù)平臺的蛻變。

本文來自：騰訊設(shè)計。原文地址：https://mp.weixin.qq.com/s/NnWTCbk6Q5bMV9zPMsJSEw