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近兩年來(lái)，中外車(chē)企換標(biāo)步伐不斷，去年，大眾汽車(chē)發(fā)布全新LOGO，把沿用多年的3D立體標(biāo)更換為扁平化風(fēng)格，更好地傳達(dá)出簡(jiǎn)潔和輕便的理念。

前不久，寶馬也公布了新版LOGO，宣布全面進(jìn)入扁平化設(shè)計(jì)時(shí)代。

最近，我們發(fā)現(xiàn)，來(lái)自上汽旗下的汽車(chē)品牌榮威（Roewe）也開(kāi)始放出換標(biāo)和品牌重塑動(dòng)作。

從今年3月初開(kāi)始，榮威在其官方微博發(fā)布「榮威，好事成雙」暗示海報(bào)，右下角還有「新技術(shù)，新設(shè)計(jì)，新模式」字樣。

隨著時(shí)間的推移，榮威換標(biāo)的線(xiàn)索也越來(lái)越清晰。

4月1日當(dāng)天，上汽榮威在自己的App中增加專(zhuān)欄，推出了一系列mini連續(xù)劇《2020榮威太空漫游記》，講述了有關(guān)榮威車(chē)標(biāo)的與小R」的有趣故事。

4月10日，在第八屆「上汽設(shè)計(jì)國(guó)際挑戰(zhàn)賽」開(kāi)幕儀式直播中，上汽集團(tuán)技術(shù)中心副總設(shè)計(jì)師兼全球設(shè)計(jì)總監(jiān)邵景峰再次放出大料，首次對(duì)外曝光了榮威新LOGO的相關(guān)手稿。

從手稿來(lái)看，榮威不僅重新優(yōu)化了使用多年的盾形雙獅標(biāo)，而且還會(huì)推出一款全新的R字標(biāo)志。

此前流傳的榮威「雙標(biāo)」總算有了確切的答案！

但是相信你肯定和我一樣，蹦出一個(gè)新的疑問(wèn)

為什么榮威會(huì)選擇推出兩個(gè)LOGO？

而不是更換一個(gè)全新的LOGO？

對(duì)于這些疑問(wèn)，上汽副總經(jīng)理俞經(jīng)民隨后在微博進(jìn)行了非常全面的回應(yīng)與解答。

他表示，榮威經(jīng)過(guò)多年的沉淀和發(fā)展，需要在目前強(qiáng)大品牌的基礎(chǔ)上更上一層樓，實(shí)現(xiàn)更加數(shù)字化，智能化的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體驗(yàn)，借此推動(dòng)品牌的煥新向上。

榮威R標(biāo)手稿

也就是可以確定，榮威全新的推出的「R」字圖標(biāo)，將成為中高端新能源車(chē)型的專(zhuān)屬標(biāo)志，覆蓋榮威新能源中高端產(chǎn)品。

從手稿中可以直觀的看出，圖標(biāo)以字母「R」為核心進(jìn)行抽象化設(shè)計(jì)，整體造型較為扁平化，并采用了圓角設(shè)計(jì)，造型更加簡(jiǎn)潔，更成為科技，年輕，前衛(wèi)的代名詞。

通過(guò)觀察手稿中「R標(biāo)」的設(shè)計(jì)方案，我們預(yù)測(cè)了它最終亮相的樣子（如下圖）。

全新 R 標(biāo)

在手稿的基礎(chǔ)上加上更加立體的銀灰色質(zhì)感后，是不是瞬間變得更有空間感了。特別圖形中優(yōu)美的弧線(xiàn)過(guò)渡可以想象應(yīng)用在車(chē)身上的樣子?？傊覀€(gè)人是非常喜歡這款新標(biāo)的。當(dāng)然，立體效果以及顏色均由筆者填充完成完，最終確認(rèn)版本期待官方公布吧。

根據(jù)介紹，全新「R」標(biāo)是榮威經(jīng)過(guò)14年發(fā)展蓄力的實(shí)力展現(xiàn)，更是榮威往更高端一起「科技兌現(xiàn)想象」的開(kāi)始！

對(duì)了，你有沒(méi)有在榮威全新的「R」標(biāo)中看到一頭威武的小獅子呢？

在細(xì)節(jié)上，全新的「R」字采用更為現(xiàn)代的無(wú)襯線(xiàn)字體為基礎(chǔ)框架進(jìn)行設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)潔直觀的視覺(jué)造型不僅順應(yīng)了當(dāng)下扁平化浪潮的流行趨勢(shì)，同時(shí)也增強(qiáng)了識(shí)別性。無(wú)論是應(yīng)用在實(shí)際汽車(chē)車(chē)身還是出現(xiàn)在數(shù)字媒體環(huán)境中，均有非常強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

筆畫(huà)上圓角和弧度處理讓「R」字呈現(xiàn)出更具流線(xiàn)型的風(fēng)格，給人一種過(guò)目不忘的感覺(jué)。

在設(shè)計(jì)理念上，「R」標(biāo)還有更深層次的含義。在最近幾天榮威不斷釋出的預(yù)熱海報(bào)中，我們可以窺探到有關(guān)「R」標(biāo)的各種關(guān)鍵詞，包括「Relax（放松）」、「Reliable（可靠）」、「Refresh（保鮮）」、「Robust（活力）」、「Release（釋放）」和「Ready（作好準(zhǔn)備）」等，進(jìn)一步傳遞出有關(guān)「R」標(biāo)的理念和定位。

官方海報(bào)

官方海報(bào)

官方海報(bào)

全新的R標(biāo)將會(huì)應(yīng)用于榮威旗下全系列車(chē)型，包括旗艦MARVEL系列、轎車(chē)ER系列，SUV系列也正在規(guī)劃中。與之匹配的市場(chǎng)銷(xiāo)售、服務(wù)項(xiàng)目也將全方位升級(jí)。

為了給即將面世的「R標(biāo)」打好品牌基礎(chǔ)，上汽榮威通過(guò)多年累積的新能源技術(shù)和產(chǎn)品落地經(jīng)驗(yàn)，在新能源核心技術(shù)領(lǐng)域，上汽在純電動(dòng)、插電混動(dòng)和燃料電池三條技術(shù)路線(xiàn)上齊頭并進(jìn)，明確了技術(shù)突破、設(shè)計(jì)革新、服務(wù)升級(jí)的發(fā)展路線(xiàn)。

作為上汽「新四化」高端智能示范車(chē)型，榮威MARVEL X是上汽榮威在高端電動(dòng)車(chē)型方面的一次嘗試，使得榮威品牌找到了高端車(chē)型的產(chǎn)品和服務(wù)運(yùn)維方法論，助力品牌樹(shù)立更高端新形象，為推出R標(biāo)、實(shí)現(xiàn)品牌向上奠定了基礎(chǔ)。

榮威目前的品牌LOGO

其次，榮威對(duì)經(jīng)典的獅標(biāo)進(jìn)行年輕化革新，減少了舊標(biāo)中復(fù)雜的細(xì)節(jié)，優(yōu)化了獅子、華表和R字母的輪廓和造型。調(diào)整后的新LOGO整體給人更個(gè)性、更簡(jiǎn)潔、更昂揚(yáng)向上的視覺(jué)觀感，將更符合年輕消費(fèi)群體審美和產(chǎn)品升級(jí)的需要，彰顯國(guó)潮榮威的魅力。

榮威獅標(biāo)手稿

根據(jù)手稿中的內(nèi)容，我們同樣預(yù)測(cè)，榮威全新的獅標(biāo)應(yīng)該是這個(gè)樣子的（如下圖）。

新舊榮威獅標(biāo)

根據(jù)推測(cè)，榮威新獅標(biāo)應(yīng)該會(huì)摒棄使用已久的紅黑相間底色和金色雙獅，改為深灰底色和銀白色雙獅組合。背景色塊如果完全用一種顏色填充的話(huà)，顯然會(huì)變的比較平淡。所以可以確定的是，新的背景將通過(guò)不同深淺的顏色突出原來(lái)網(wǎng)格。

整體來(lái)看，灰底色和銀白色雙獅組合，更顯氣質(zhì)與優(yōu)雅。

細(xì)節(jié)方面，R字從雙線(xiàn)改為單實(shí)線(xiàn)，增強(qiáng)了字母的整體性。上方的兩只獅子減少了鬃毛的數(shù)量，去掉了身體過(guò)多的細(xì)節(jié)裝飾，獅子變的更加厚重，大氣。
另外，雙獅和R字直接的比例也有很大變化，新標(biāo)強(qiáng)化了獅子圖案，上大下小的組合形式恰好與其經(jīng)典的盾牌外形完美契合。

據(jù)悉，即將出爐的新獅標(biāo)首次搭載榮威RX5 PLUS車(chē)型上。榮威著力將新的獅標(biāo)品牌向國(guó)潮品牌的定位靠攏。

榮威 RX5 PLUS 官圖

最新消息，榮威將于5月份舉行「榮威新國(guó)潮」品牌發(fā)布活動(dòng)。屆時(shí)，榮威品牌全新的獅子LOGO和面向中高端新能源系列的「R標(biāo)」會(huì)同時(shí)和大家見(jiàn)面，一起期待吧！