點擊按鈕總結全文核心內(nèi)容，讓你的閱讀更高效率。

近兩年來，中外車企換標步伐不斷，去年，大眾汽車發(fā)布全新LOGO，把沿用多年的3D立體標更換為扁平化風格，更好地傳達出簡潔和輕便的理念。

前不久，寶馬也公布了新版LOGO，宣布全面進入扁平化設計時代。

最近，我們發(fā)現(xiàn)，來自上汽旗下的汽車品牌榮威（Roewe）也開始放出換標和品牌重塑動作。

從今年3月初開始，榮威在其官方微博發(fā)布「榮威，好事成雙」暗示海報，右下角還有「新技術，新設計，新模式」字樣。

隨著時間的推移，榮威換標的線索也越來越清晰。

4月1日當天，上汽榮威在自己的App中增加專欄，推出了一系列mini連續(xù)劇《2020榮威太空漫游記》，講述了有關榮威車標的與小R」的有趣故事。

4月10日，在第八屆「上汽設計國際挑戰(zhàn)賽」開幕儀式直播中，上汽集團技術中心副總設計師兼全球設計總監(jiān)邵景峰再次放出大料，首次對外曝光了榮威新LOGO的相關手稿。

從手稿來看，榮威不僅重新優(yōu)化了使用多年的盾形雙獅標，而且還會推出一款全新的R字標志。

此前流傳的榮威「雙標」總算有了確切的答案！

但是相信你肯定和我一樣，蹦出一個新的疑問

為什么榮威會選擇推出兩個LOGO？

而不是更換一個全新的LOGO？

對于這些疑問，上汽副總經(jīng)理俞經(jīng)民隨后在微博進行了非常全面的回應與解答。

他表示，榮威經(jīng)過多年的沉淀和發(fā)展，需要在目前強大品牌的基礎上更上一層樓，實現(xiàn)更加數(shù)字化，智能化的營銷服務體驗，借此推動品牌的煥新向上。

榮威R標手稿

也就是可以確定，榮威全新的推出的「R」字圖標，將成為中高端新能源車型的專屬標志，覆蓋榮威新能源中高端產(chǎn)品。

從手稿中可以直觀的看出，圖標以字母「R」為核心進行抽象化設計，整體造型較為扁平化，并采用了圓角設計，造型更加簡潔，更成為科技，年輕，前衛(wèi)的代名詞。

通過觀察手稿中「R標」的設計方案，我們預測了它最終亮相的樣子（如下圖）。

全新 R 標

在手稿的基礎上加上更加立體的銀灰色質感后，是不是瞬間變得更有空間感了。特別圖形中優(yōu)美的弧線過渡可以想象應用在車身上的樣子?？傊?，我個人是非常喜歡這款新標的。當然，立體效果以及顏色均由筆者填充完成完，最終確認版本期待官方公布吧。

根據(jù)介紹，全新「R」標是榮威經(jīng)過14年發(fā)展蓄力的實力展現(xiàn)，更是榮威往更高端一起「科技兌現(xiàn)想象」的開始！

對了，你有沒有在榮威全新的「R」標中看到一頭威武的小獅子呢？

在細節(jié)上，全新的「R」字采用更為現(xiàn)代的無襯線字體為基礎框架進行設計，簡潔直觀的視覺造型不僅順應了當下扁平化浪潮的流行趨勢，同時也增強了識別性。無論是應用在實際汽車車身還是出現(xiàn)在數(shù)字媒體環(huán)境中，均有非常強烈的視覺沖擊力。

筆畫上圓角和弧度處理讓「R」字呈現(xiàn)出更具流線型的風格，給人一種過目不忘的感覺。

在設計理念上，「R」標還有更深層次的含義。在最近幾天榮威不斷釋出的預熱海報中，我們可以窺探到有關「R」標的各種關鍵詞，包括「Relax（放松）」、「Reliable（可靠）」、「Refresh（保鮮）」、「Robust（活力）」、「Release（釋放）」和「Ready（作好準備）」等，進一步傳遞出有關「R」標的理念和定位。

官方海報

官方海報

官方海報

全新的R標將會應用于榮威旗下全系列車型，包括旗艦MARVEL系列、轎車ER系列，SUV系列也正在規(guī)劃中。與之匹配的市場銷售、服務項目也將全方位升級。

為了給即將面世的「R標」打好品牌基礎，上汽榮威通過多年累積的新能源技術和產(chǎn)品落地經(jīng)驗，在新能源核心技術領域，上汽在純電動、插電混動和燃料電池三條技術路線上齊頭并進，明確了技術突破、設計革新、服務升級的發(fā)展路線。

作為上汽「新四化」高端智能示范車型，榮威MARVEL X是上汽榮威在高端電動車型方面的一次嘗試，使得榮威品牌找到了高端車型的產(chǎn)品和服務運維方法論，助力品牌樹立更高端新形象，為推出R標、實現(xiàn)品牌向上奠定了基礎。

榮威目前的品牌LOGO

其次，榮威對經(jīng)典的獅標進行年輕化革新，減少了舊標中復雜的細節(jié)，優(yōu)化了獅子、華表和R字母的輪廓和造型。調整后的新LOGO整體給人更個性、更簡潔、更昂揚向上的視覺觀感，將更符合年輕消費群體審美和產(chǎn)品升級的需要，彰顯國潮榮威的魅力。

榮威獅標手稿

根據(jù)手稿中的內(nèi)容，我們同樣預測，榮威全新的獅標應該是這個樣子的（如下圖）。

新舊榮威獅標

根據(jù)推測，榮威新獅標應該會摒棄使用已久的紅黑相間底色和金色雙獅，改為深灰底色和銀白色雙獅組合。背景色塊如果完全用一種顏色填充的話，顯然會變的比較平淡。所以可以確定的是，新的背景將通過不同深淺的顏色突出原來網(wǎng)格。

整體來看，灰底色和銀白色雙獅組合，更顯氣質與優(yōu)雅。

細節(jié)方面，R字從雙線改為單實線，增強了字母的整體性。上方的兩只獅子減少了鬃毛的數(shù)量，去掉了身體過多的細節(jié)裝飾，獅子變的更加厚重，大氣。
另外，雙獅和R字直接的比例也有很大變化，新標強化了獅子圖案，上大下小的組合形式恰好與其經(jīng)典的盾牌外形完美契合。

據(jù)悉，即將出爐的新獅標首次搭載榮威RX5 PLUS車型上。榮威著力將新的獅標品牌向國潮品牌的定位靠攏。

榮威 RX5 PLUS 官圖

最新消息，榮威將于5月份舉行「榮威新國潮」品牌發(fā)布活動。屆時，榮威品牌全新的獅子LOGO和面向中高端新能源系列的「R標」會同時和大家見面，一起期待吧！