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去年年初，國(guó)際知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) Pentagram 為世界領(lǐng)先的航空發(fā)動(dòng)機(jī)制公司 Rolls-Royce 重塑品牌形象，優(yōu)化了品牌LOGO，使其能夠在跨平臺(tái)有更好的表現(xiàn)，同時(shí)也能夠在地理位置和業(yè)務(wù)渠道中實(shí)現(xiàn)視覺(jué)的連續(xù)性。

時(shí)隔一年多后，Pentagram 再次操刀，完成了勞斯萊斯汽車(chē)（Rolls-Royce Motor Cars）的品牌重塑工作，以達(dá)到吸引年輕一代消費(fèi)群體的需求。

1906年，亨利·羅伊斯（Henry Royce）和查爾斯·羅爾斯（Charles Rolls）倆人創(chuàng)立勞斯萊斯有限汽車(chē)公司。經(jīng)過(guò)一個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，勞斯萊斯已成為汽車(chē)王國(guó)雍容高貴的標(biāo)志。眾多英國(guó)皇室成員及全球超級(jí)富豪都將勞斯萊斯作為自己的御駕。

四種全新的LOGO版本

然而，勞斯萊斯意識(shí)到，其客戶的平均年齡已大幅下降至43歲，隨著年輕的客戶群越來(lái)越多，品牌對(duì)跨所有平臺(tái)和渠道上需要達(dá)到的活力和功能性也隨之而來(lái)。注重細(xì)節(jié)和追求完美的精神不僅體現(xiàn)在其打造的汽車(chē)上，更要展露在品牌形象的建設(shè)中。

Pentagram 重新梳理勞斯萊斯的品牌定位，將勞斯萊斯另一個(gè)標(biāo)志性符號(hào)——飛翔女神 (Spirit of Ecstasy)變成此次品牌重塑的重點(diǎn)任務(wù)。

飛翔女神雕像由雕塑家 Charles Robinson Sykes 在1911年設(shè)計(jì)，雕像整個(gè)身子向前傾斜并展開(kāi)雙臂站立在大多數(shù)勞斯萊斯汽車(chē)的引擎蓋前方位置。

飛翔女神

為了使 「飛翔女神」成為品牌形象的重點(diǎn)，Pentagram 在原雕像造型的基礎(chǔ)上重新繪制了「飛翔女神」的平面化圖標(biāo)，然后將女神的側(cè)面角度從左邊改為右邊。

飛翔女神全新圖標(biāo)設(shè)計(jì)

簡(jiǎn)化后的「飛翔女神」減少了反光輪廓的數(shù)量，刻畫(huà)面部輪廓和翅膀細(xì)節(jié)，并在雕像腳下增加了一塊較薄的底座。整體造型不僅保留了原有的神態(tài)樣貌，而且變得更有平衡感。

飛翔女神全新圖標(biāo)設(shè)計(jì)

Pentagram 合伙人 Marina Willer在談到設(shè)計(jì)該方案時(shí)認(rèn)為，原來(lái)的圖形太復(fù)雜了，不僅不適用于數(shù)字環(huán)境，而且還缺少現(xiàn)代感。更新后的「飛翔女神」將成為勞斯萊斯的核心識(shí)別元素，并取代之前在社交媒體平臺(tái)，網(wǎng)站和線下使用的鍍鉻效果的「RR」徽章。

飛翔女神全新圖標(biāo)設(shè)計(jì)

還有一個(gè)重要的原因是，此舉有助于使勞斯萊斯汽車(chē)公司與專門(mén)從事渦輪產(chǎn)品生產(chǎn)的勞斯萊斯公司區(qū)分開(kāi)來(lái)。文章開(kāi)頭已經(jīng)提到過(guò)，兩家公司均由同兩個(gè)人創(chuàng)立，后者則以制造飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)而聞名，而且其LOGO也使用的「RR」字母組合的圖標(biāo)。

重塑之前兩家公司LOGO幾乎相同

隨著數(shù)字化影響的加劇，品牌的數(shù)字化工作越變得重要。現(xiàn)在，勞斯萊斯需要一個(gè)統(tǒng)一的，現(xiàn)代的視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)反映其作為全球領(lǐng)先的奢侈品牌的地位。除了重新塑造「飛翔女神」圖標(biāo)，Pentagram 還開(kāi)發(fā)了全新的定制字體和品牌色。

勞斯萊斯新的品牌調(diào)色板

新的品牌色以紫色為勞斯萊斯的標(biāo)志性顏色，強(qiáng)調(diào)其品牌尊貴，奢華，財(cái)富和力量象征。玫瑰金屬色將作為補(bǔ)充色營(yíng)造出更加高雅現(xiàn)代的品牌基調(diào)。

新字體 Riviera Nights 從勞斯萊斯海報(bào)的文字中吸取靈感，傳承了勞斯萊斯以前的 Gill Sans 字體所有特點(diǎn)，但字體結(jié)構(gòu)以及筆畫(huà)的寬度均有所減少。

勞斯萊斯字標(biāo)新舊對(duì)比

例如原來(lái)的大寫(xiě)字母與小寫(xiě)字母的高度將近為一半，而新字體相對(duì)更平滑一些。我比較喜歡 Rolls-Royce 的舊字體，它看上去特別漂亮。但是下面 Motor Cars? 由于字間距很大，看上去很散。

Marina Willer 則認(rèn)為，舊字體雖然有個(gè)性，但年代感太強(qiáng)?。新的字體相對(duì)弱化了這種獨(dú)特的個(gè)性，明確了信息傳遞的主次關(guān)系。「Rolls-Royce」 從之前的首字母大寫(xiě)改為全大寫(xiě)并具有更大的空間?！窶otor Cars」 進(jìn)行了縮小和弱化。?

「Rolls-Royce」 從之前的首字母大寫(xiě)改為全大寫(xiě)并具有更大的空間?！窶otor Cars」 進(jìn)行了縮小和弱化。

字母全部改用大寫(xiě)后，在每個(gè)字母的高度會(huì)在視覺(jué)上更加平整，要找到原始字標(biāo)起伏變化的特征，設(shè)計(jì)師故意將首字母R放大，給人有種大小寫(xiě)拼寫(xiě)的?視錯(cuò)感。

另外，為了將飛翔女神精神進(jìn)一步提升，「飛翔女神」圖標(biāo)將以更抽象的方式被制作成由無(wú)數(shù)平行線條組成的飄帶圖案。這些平行線彎曲并重疊的線條組成了類似偽3D效果的女性形象。

據(jù)悉，所有的線條圖案由專門(mén)開(kāi)發(fā)的程序自動(dòng)生成。在軟件中只需選擇是否需要背景以及線條顏色和透明度等參數(shù)后，直接生成可供調(diào)節(jié)位置和角度的擴(kuò)展圖形樣式。

最后，Pentagram 還更新了勞斯萊斯文字商標(biāo)，也就是經(jīng)典的雙「R」圖標(biāo)。

新標(biāo)毫無(wú)疑問(wèn)將保留代表品牌傳承的雙R字組合不變，然后將鍍鉻效果的金屬背景以及黑色的邊框和文字ROLLS ROYCE 從上面刪除，完全實(shí)現(xiàn)扁平化。。今后，金屬質(zhì)感的矩形標(biāo)僅會(huì)用在汽車(chē)的車(chē)身上。

現(xiàn)在看來(lái)，勞斯萊斯汽車(chē)公司和發(fā)動(dòng)機(jī)公司的LOGO區(qū)分起來(lái)就更容易了。

今后兩家公司LOGO區(qū)分更明顯

根據(jù)介紹，勞斯萊斯將于9月1日正式舉行新品牌形象發(fā)布儀式，同時(shí)還將透露備受期待的2021款勞斯萊斯幽靈的更多細(xì)節(jié)。