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西西里島（Sicilia）位于意大利南部地中海的一個自治區(qū)，是地中海的最大島嶼，也是意大利最大的區(qū)，占地面積約為2.5萬平方公里。2000年上映的電影《西西里的美麗傳說》就是以西西里為背景拍攝的。

長期以來，西西里島一直沒有專屬的旅游品牌形象設(shè)計，其使用的還是西西里區(qū)政府旗幟和徽章上的傳統(tǒng)圖案「三曲腿圖」。

2020年6月17日，西西里旅游局發(fā)布了全新的旅游品牌LOGO和宣傳口號「西西里島，您的快樂之島」。

新形象的啟用，有助于讓該島重新出現(xiàn)在國際旅游景點的宣傳名錄上，展示該島的文化魅力和自然景觀并吸引更多的國際游客前往消費。

西西里新推出的旅游LOGO以更簡單的無襯線字體將「SICILIA」幾個字母用不同的顏色互相錯落疊加而成。

其中顏色的靈感來自西西里島的顏色，黃色是溫暖的太陽；深藍(lán)色是一望無垠的大海；一深一淺兩種色調(diào)的橙色可以讓人想起西西里的柑橘類水果；綠色則是充滿自然生機的樹木和植物；淺藍(lán)色則代表了晴朗的天空，最后的紅色代表了該地的自然奇觀，如埃特納活火山噴發(fā)出來紅色巖漿。

據(jù)悉，新形象是由意大利設(shè)計機構(gòu) W2.O srl 的創(chuàng)意總監(jiān) Tremestieri Etneo 及其團隊設(shè)計完成，為了形象的宣傳新LOGO，視頻設(shè)計師 Paolo Barone 還創(chuàng)建了宣傳視頻。

根據(jù)旅游局的說法，新設(shè)計的LOGO，包括顏色，口號和宣傳短片這幾項的開發(fā)設(shè)計費用為24000歐元（不含稅），約合人民幣18.9萬。

新LOGO發(fā)布不久后，民眾認(rèn)為設(shè)計費用與最終結(jié)果不成正比，因為這款彩色的字體設(shè)計并沒有十足的創(chuàng)意點，而且還容易「撞衫」。

有細(xì)心的網(wǎng)友第一時間搜集了一系列和西西里新LOGO相似的設(shè)計案例，并表示這個設(shè)計沒有任何獨特之處，甚至不需要用敏銳的眼光就可以發(fā)現(xiàn)其與其他LOGO的相似之處。

比如2015年的米蘭世博會意大利普利亞大區(qū)（Puglia）和特倫蒂諾（trentino）大區(qū)的主題館LOGO設(shè)計、意大利撒丁島的LOGO以及西班牙薩洛旅游LOGO、以色列國家旅游LOGO等和旅游相關(guān)的設(shè)計都和西西里的LOGO非常相似。

另外，新啟用的口號「西西里島，您的快樂之島」與加勒比海阿魯巴島的旅游宣傳口號「阿魯巴島，快樂之島」完全相似。

雖然西西里旅游局的出發(fā)點是積極的，他們想在疫情結(jié)束后拉動旅游消費市場復(fù)興，因此決定重新打造一個全新的品牌形象來宣傳西西里。

讓民眾失望的是，新設(shè)計的LOGO不僅沒有任何特別之處，而且還與現(xiàn)有的品牌LOGO產(chǎn)生了相似性。

截至標(biāo)志情報局發(fā)稿前，官方還沒有針對此事作出任何回應(yīng)。?

瑞士布里薩戈群島（Isole di Brissago）新旅游LOGO

最近兩個月以來，不光只有意大利的部分地區(qū)通過重新設(shè)計品牌形象來協(xié)調(diào)活動和業(yè)務(wù)系統(tǒng)，希望能振興旅游經(jīng)濟。上兩周我們報道的瑞士布里薩戈群島（Isole di Brissago）重新打造旅游形象的目的也是如此。