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西西里島（Sicilia）位于意大利南部地中海的一個(gè)自治區(qū)，是地中海的最大島嶼，也是意大利最大的區(qū)，占地面積約為2.5萬(wàn)平方公里。2000年上映的電影《西西里的美麗傳說(shuō)》就是以西西里為背景拍攝的。

長(zhǎng)期以來(lái)，西西里島一直沒(méi)有專屬的旅游品牌形象設(shè)計(jì)，其使用的還是西西里區(qū)政府旗幟和徽章上的傳統(tǒng)圖案「三曲腿圖」。

2020年6月17日，西西里旅游局發(fā)布了全新的旅游品牌LOGO和宣傳口號(hào)「西西里島，您的快樂(lè)之島」。

新形象的啟用，有助于讓該島重新出現(xiàn)在國(guó)際旅游景點(diǎn)的宣傳名錄上，展示該島的文化魅力和自然景觀并吸引更多的國(guó)際游客前往消費(fèi)。

西西里新推出的旅游LOGO以更簡(jiǎn)單的無(wú)襯線字體將「SICILIA」幾個(gè)字母用不同的顏色互相錯(cuò)落疊加而成。

其中顏色的靈感來(lái)自西西里島的顏色，黃色是溫暖的太陽(yáng)；深藍(lán)色是一望無(wú)垠的大海；一深一淺兩種色調(diào)的橙色可以讓人想起西西里的柑橘類水果；綠色則是充滿自然生機(jī)的樹木和植物；淺藍(lán)色則代表了晴朗的天空，最后的紅色代表了該地的自然奇觀，如埃特納活火山噴發(fā)出來(lái)紅色巖漿。

據(jù)悉，新形象是由意大利設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) W2.O srl 的創(chuàng)意總監(jiān) Tremestieri Etneo 及其團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)完成，為了形象的宣傳新LOGO，視頻設(shè)計(jì)師 Paolo Barone 還創(chuàng)建了宣傳視頻。

根據(jù)旅游局的說(shuō)法，新設(shè)計(jì)的LOGO，包括顏色，口號(hào)和宣傳短片這幾項(xiàng)的開發(fā)設(shè)計(jì)費(fèi)用為24000歐元（不含稅），約合人民幣18.9萬(wàn)。

新LOGO發(fā)布不久后，民眾認(rèn)為設(shè)計(jì)費(fèi)用與最終結(jié)果不成正比，因?yàn)檫@款彩色的字體設(shè)計(jì)并沒(méi)有十足的創(chuàng)意點(diǎn)，而且還容易「撞衫」。

有細(xì)心的網(wǎng)友第一時(shí)間搜集了一系列和西西里新LOGO相似的設(shè)計(jì)案例，并表示這個(gè)設(shè)計(jì)沒(méi)有任何獨(dú)特之處，甚至不需要用敏銳的眼光就可以發(fā)現(xiàn)其與其他LOGO的相似之處。

比如2015年的米蘭世博會(huì)意大利普利亞大區(qū)（Puglia）和特倫蒂諾（trentino）大區(qū)的主題館LOGO設(shè)計(jì)、意大利撒丁島的LOGO以及西班牙薩洛旅游LOGO、以色列國(guó)家旅游LOGO等和旅游相關(guān)的設(shè)計(jì)都和西西里的LOGO非常相似。

另外，新啟用的口號(hào)「西西里島，您的快樂(lè)之島」與加勒比海阿魯巴島的旅游宣傳口號(hào)「阿魯巴島，快樂(lè)之島」完全相似。

雖然西西里旅游局的出發(fā)點(diǎn)是積極的，他們想在疫情結(jié)束后拉動(dòng)旅游消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)興，因此決定重新打造一個(gè)全新的品牌形象來(lái)宣傳西西里。

讓民眾失望的是，新設(shè)計(jì)的LOGO不僅沒(méi)有任何特別之處，而且還與現(xiàn)有的品牌LOGO產(chǎn)生了相似性。

截至標(biāo)志情報(bào)局發(fā)稿前，官方還沒(méi)有針對(duì)此事作出任何回應(yīng)。?

瑞士布里薩戈群島（Isole di Brissago）新旅游LOGO

最近兩個(gè)月以來(lái)，不光只有意大利的部分地區(qū)通過(guò)重新設(shè)計(jì)品牌形象來(lái)協(xié)調(diào)活動(dòng)和業(yè)務(wù)系統(tǒng)，希望能振興旅游經(jīng)濟(jì)。上兩周我們報(bào)道的瑞士布里薩戈群島（Isole di Brissago）重新打造旅游形象的目的也是如此。