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烏拉爾山脈是俄羅斯最為主要的經(jīng)濟(jì)地區(qū)之一，豐富的礦產(chǎn)資源使其成為全俄最大的重工業(yè)區(qū)。但是除了當(dāng)?shù)厝?，很少有人了解到，烏拉爾不僅僅只擁有豐富的礦產(chǎn)資源和重要的工業(yè)生產(chǎn)。這里風(fēng)景如畫，有湖泊，山脈和洞穴、歷史古跡和重要的傳統(tǒng)文化。

上個(gè)月底，俄羅斯車?yán)镅刨e斯克州旅游發(fā)展部向公眾展示了南烏拉爾（South Ural）全新的旅游品牌LOGO。希望通過這個(gè)全新的品牌形象，擺脫長(zhǎng)期以來(lái)人們認(rèn)為南烏拉爾就是工業(yè)區(qū)的刻板印象。

新標(biāo)志的基礎(chǔ)是烏拉爾山脈的形象，太陽(yáng)從正從這里冉冉升起。根據(jù)設(shè)計(jì)師的說(shuō)法，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)念伾蛨D形設(shè)計(jì)反映了該地區(qū)令人驚嘆的大自然和熱情好客的人們，每個(gè)游客都可以感受到自己是先驅(qū)者和征服者。

這個(gè)新標(biāo)志最為有趣的地方在于，它可以根據(jù)不同的場(chǎng)景來(lái)替換圖形元素，使圖標(biāo)的實(shí)用性更強(qiáng)。

例如通過用產(chǎn)品或功能性圖標(biāo)代替橙色的太陽(yáng)來(lái)表示不同的服務(wù)。在旅途中，LOGO中的橙色圓點(diǎn)會(huì)根據(jù)場(chǎng)景發(fā)生變化用作引導(dǎo)標(biāo)識(shí)：箭頭+山峰可以指引方向；帳篷+山峰用來(lái)通知露營(yíng)；熊掌+山峰可以提示游客，某個(gè)區(qū)域有熊出沒。

南烏拉爾之前的形象標(biāo)志是在2012年設(shè)計(jì)的（下圖），它的主要視覺形象是傳統(tǒng)的繪畫，包括天上飛的，地上跑的和水里游的各種動(dòng)物形象。所有的動(dòng)植物形象共同構(gòu)成了山峰形象來(lái)反映該地區(qū)的旅游潛力和民族文化多樣性。

新標(biāo)志的框架依然是山脈，但相對(duì)變得更加簡(jiǎn)約易用。原標(biāo)志中的各種動(dòng)物現(xiàn)在將單獨(dú)與新的綠色山脈圖標(biāo)組合使用，既保持了新舊品牌的連續(xù)性，又能在新的品牌形象中發(fā)揮重要識(shí)別作用。

據(jù)悉，南烏拉爾的新旅游品牌由來(lái)自圣彼得堡的品牌代理公司 Endy 開發(fā)設(shè)計(jì)。

俄羅斯的網(wǎng)友在討論這個(gè)新標(biāo)志時(shí)認(rèn)為，它暗示的是日本，而不是烏拉爾山脈。有人表示新標(biāo)志過于簡(jiǎn)約，沒有達(dá)到原標(biāo)志所傳達(dá)的理念。

「我更喜歡原來(lái)的標(biāo)志，新標(biāo)志失去了特色，它可以適用于任何有山峰的旅游景區(qū)。」一位網(wǎng)友評(píng)價(jià)說(shuō)。

也有人認(rèn)為好的一個(gè)旅游產(chǎn)品的好壞不應(yīng)該用一個(gè)標(biāo)志來(lái)判斷，南烏拉爾地區(qū)的開發(fā)還要很長(zhǎng)的路要走。

最后再來(lái)回顧下十年前，俄羅斯聯(lián)邦車?yán)镅刨e斯克的設(shè)計(jì)師 Daniil Shumakov 為南烏拉爾打造的視覺形象。Daniil Shumakov 的設(shè)計(jì)目標(biāo)是，在視覺形象中突出該地區(qū)的自然景觀，避免聯(lián)想到工業(yè)區(qū)、有害排放和輻射威脅等負(fù)面形象。

設(shè)計(jì)師以俄羅斯傳統(tǒng)民間圖案為視覺風(fēng)格，將烏拉爾的人、各種野生動(dòng)物、鳥類、爬行動(dòng)物提煉后變成符號(hào)，然后將所有符號(hào)聚集在一起，組成了有著俄羅斯之脊之稱的烏拉爾山脈。

就新舊兩套形象來(lái)說(shuō)，你更喜歡新的還是舊的？說(shuō)說(shuō)你的看法吧！