7月27日，蘇寧易購更新了品牌主張以及品牌視覺識別系統(tǒng)，其中優(yōu)化了自2015年4月份啟用至今的黃色抽象化獅子圖標「蘇格拉寧」和配色以及「蘇寧易購」標準字體。

五年前，蘇寧易購放棄使用黃藍色彩組合的域名LOGO，轉(zhuǎn)為黑白黃三色的獅子圖標形象。親和可愛的形象更能吸引年輕化、個性化的消費群體，提升消費體驗。

蘇寧易購新舊LOGO

五年后，蘇寧易購全面升級品牌形象，將域名正式從LOGO中移除，替換為全新的品牌 Slogan「專注好服務(wù)」。去除域名提升其形象在更多場景下應(yīng)用的通用性。

蘇寧易購新LOGO（2020）

在細節(jié)方面，其吉祥物「蘇格拉寧」在LOGO應(yīng)用中，八個圓角增加了更大的弧度，嘴巴和鼻子的比例調(diào)整的更協(xié)調(diào)。

蘇寧易購新舊圖標對比

蘇寧易購新舊圖標對比

在字體上，「蘇寧易購」四個字整體增加了厚度，同時將「蘇寧」二字頂部的筆畫從三角改為統(tǒng)一的圓角矩形。另外，四個字字間距較之前更寬松，在不同場景的應(yīng)用中，調(diào)整后的字體識別性會更好。

蘇寧易購新舊字體對比

涉及調(diào)整的還有品牌色，原先使用的黃色（更接近橙色）改用更明亮的亮黃色，鮮艷的顏色緊隨近年來各大品牌升級品牌色所呈現(xiàn)的一個明顯趨勢：增加亮度，迎合當(dāng)代年輕人群的審美習(xí)慣。

蘇寧易購新舊品牌色對比（舊#FAB001；新#FDD000）

蘇寧易購新LOGO（2020）

蘇寧易購新LOGO調(diào)整細節(jié)

此外，蘇寧易購還發(fā)布了全新的品牌形象宣傳片，體現(xiàn)「專注好服務(wù)」的品牌內(nèi)涵。

蘇寧易購全新的品牌形象宣傳片

「蘇寧易購，專注好服務(wù)」的品牌主張體現(xiàn)了蘇寧回歸業(yè)務(wù)初心， 對品質(zhì)服務(wù)的始終堅守，更加明確了全面賦能生態(tài)合作伙伴、滿足廣大用戶需求的品牌價值方向。

蘇寧易購品牌LOGO演變歷史