7月27日，蘇寧易購(gòu)更新了品牌主張以及品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，其中優(yōu)化了自2015年4月份啟用至今的黃色抽象化獅子圖標(biāo)「蘇格拉寧」和配色以及「蘇寧易購(gòu)」標(biāo)準(zhǔn)字體。

五年前，蘇寧易購(gòu)放棄使用黃藍(lán)色彩組合的域名LOGO，轉(zhuǎn)為黑白黃三色的獅子圖標(biāo)形象。親和可愛的形象更能吸引年輕化、個(gè)性化的消費(fèi)群體，提升消費(fèi)體驗(yàn)。

蘇寧易購(gòu)新舊LOGO

五年后，蘇寧易購(gòu)全面升級(jí)品牌形象，將域名正式從LOGO中移除，替換為全新的品牌 Slogan「專注好服務(wù)」。去除域名提升其形象在更多場(chǎng)景下應(yīng)用的通用性。

蘇寧易購(gòu)新LOGO（2020）

在細(xì)節(jié)方面，其吉祥物「蘇格拉寧」在LOGO應(yīng)用中，八個(gè)圓角增加了更大的弧度，嘴巴和鼻子的比例調(diào)整的更協(xié)調(diào)。

蘇寧易購(gòu)新舊圖標(biāo)對(duì)比

蘇寧易購(gòu)新舊圖標(biāo)對(duì)比

在字體上，「蘇寧易購(gòu)」四個(gè)字整體增加了厚度，同時(shí)將「蘇寧」二字頂部的筆畫從三角改為統(tǒng)一的圓角矩形。另外，四個(gè)字字間距較之前更寬松，在不同場(chǎng)景的應(yīng)用中，調(diào)整后的字體識(shí)別性會(huì)更好。

蘇寧易購(gòu)新舊字體對(duì)比

涉及調(diào)整的還有品牌色，原先使用的黃色（更接近橙色）改用更明亮的亮黃色，鮮艷的顏色緊隨近年來(lái)各大品牌升級(jí)品牌色所呈現(xiàn)的一個(gè)明顯趨勢(shì)：增加亮度，迎合當(dāng)代年輕人群的審美習(xí)慣。

蘇寧易購(gòu)新舊品牌色對(duì)比（舊#FAB001；新#FDD000）

蘇寧易購(gòu)新LOGO（2020）

蘇寧易購(gòu)新LOGO調(diào)整細(xì)節(jié)

此外，蘇寧易購(gòu)還發(fā)布了全新的品牌形象宣傳片，體現(xiàn)「專注好服務(wù)」的品牌內(nèi)涵。

蘇寧易購(gòu)全新的品牌形象宣傳片

「蘇寧易購(gòu)，專注好服務(wù)」的品牌主張?bào)w現(xiàn)了蘇寧回歸業(yè)務(wù)初心， 對(duì)品質(zhì)服務(wù)的始終堅(jiān)守，更加明確了全面賦能生態(tài)合作伙伴、滿足廣大用戶需求的品牌價(jià)值方向。

蘇寧易購(gòu)品牌LOGO演變歷史