Shpock 是一個(gè)來(lái)自英國(guó)倫敦的二手產(chǎn)品在線交易平臺(tái)，該平臺(tái)類(lèi)似國(guó)內(nèi)的閑魚(yú)或者轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，使用基于移動(dòng)應(yīng)用和網(wǎng)站為個(gè)人用戶(hù)提供購(gòu)買(mǎi)或者兜售商品的服務(wù)。自2016年上線至今，Shpock 在歐洲和英國(guó)被下載超過(guò)5000萬(wàn)次，是歐洲十大最受歡迎的應(yīng)用之一。

Shpock 這個(gè)名字其實(shí)是一個(gè)混合詞，意為「口袋里的商鋪（shop in your pocket）」。隨著用戶(hù)數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，Shpock 逐步從本地分類(lèi)市場(chǎng)過(guò)度到全國(guó)市場(chǎng)（同城交易轉(zhuǎn)變?yōu)榭绯欠?wù)）。因此 Shpock 需要重新審視品牌，以便在未來(lái)激烈競(jìng)爭(zhēng)的在線零售領(lǐng)域取得更好的成績(jī)。

Shpock 與倫敦創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作室 Koto 合作開(kāi)發(fā)新的品牌形象，負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的設(shè)計(jì)總監(jiān) Arthur Foliard 在談到該項(xiàng)目時(shí)認(rèn)為，Shpock 的舊品牌形象定位和用戶(hù)之間從在脫節(jié)，當(dāng)他們采訪了很多社區(qū)的買(mǎi)賣(mài)用戶(hù)，他們對(duì)二手產(chǎn)品和 Shpock 這個(gè)平臺(tái)都抱有很高的期望和熱情，但是 Shpock 的視覺(jué)和品牌語(yǔ)言并沒(méi)有很好地反映出這一點(diǎn)。

Koto 工作室?guī)椭?Shpock 重新設(shè)計(jì)了全新的LOGO，新LOGO將綠色的手寫(xiě)體改為一款現(xiàn)代的大寫(xiě)無(wú)襯線字體。對(duì)于LOGO來(lái)說(shuō)，雖然新標(biāo)可讀性更高，但并不具備更強(qiáng)烈的獨(dú)特性。

其實(shí)，LOGO只是該項(xiàng)目中需要修改的一個(gè)小部分。Koto 工作室與字體設(shè)計(jì)公司 Colophon緊密合作，為 Shpock 開(kāi)發(fā)了一套全新的定制字體。然后通過(guò)各種不同尋常的排版方式，讓品牌通過(guò)「微笑」來(lái)表達(dá)所傳遞的喜悅心情。例如文字會(huì)被故意以弧形排列，營(yíng)造出一種微笑的感覺(jué)。再加上不斷閃耀的星光元素，讓你的閑置物品時(shí)刻發(fā)光，為交流和信息傳遞了輕松愉快的時(shí)刻。