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Dollar Shave Club（DSC）是一個(gè)總部位于美國(guó)加利福尼亞州威尼斯的男士訂閱制個(gè)人護(hù)理品牌，由 Mark Levine 和 Michael Dubin 與2011年創(chuàng)立。創(chuàng)立不到一年，DSC的銷售額就達(dá)到400萬(wàn)美元。和傳統(tǒng)的護(hù)理品牌不同的是，DSC并不是一次性銷售產(chǎn)品，而是按月寄送。最低只需1美元，每月可收到 5 個(gè)刀片的「彈藥補(bǔ)給」。

2016年，跨國(guó)消費(fèi)品公司聯(lián)合利華（Unilever）以10億美元現(xiàn)金收購(gòu)該品牌后，DSC逐步從單一的剃須刀產(chǎn)品進(jìn)化成為全方位男性個(gè)人護(hù)理品牌。目前DSC的服務(wù)地區(qū)包括美國(guó)，英國(guó)，澳大利亞和加拿大。

明年將是DSC創(chuàng)立的第十個(gè)年頭，對(duì)于這樣一個(gè)年前的品牌來(lái)說(shuō)，它也需要有新的變化來(lái)面對(duì)更多的消費(fèi)者。2020年9月中旬，DSC宣布重塑品牌，推出了全新設(shè)計(jì)的LOGO和產(chǎn)品包裝。據(jù)介紹，新形象和包裝將于2021年1月開(kāi)始正式上線。

DSC 的舊LOGO和公司一同誕生，目前已使用九年多少時(shí)間。其實(shí)不用過(guò)多闡述你也可以在圖形中找到由兩把剃須刀拼成的「X」字形。然而，新LOGO中將不會(huì)出現(xiàn)和剃須刀相關(guān)的元素，而是將其縮寫品牌名稱DSC以豎排的方式組合出一把比較抽象和怪異的剃須刀樣子。

此外，「DSC」三個(gè)字母更像是一個(gè)張口大笑的人形，S和C充當(dāng)了人的兩只胳膊和兩條腿。在DSC的相關(guān)頁(yè)面上，也可以看到這個(gè)另類的小人兒正在向你招手！不過(guò)這樣的排列組合讓我想起了OGC的LOGO。

OGC是英國(guó)政府商務(wù)辦公室（The Office of Government Commerce）的縮寫，其LOGO將縮寫名稱水平排列，正常來(lái)說(shuō)沒(méi)什么問(wèn)題，但但是當(dāng)你把它順時(shí)針旋轉(zhuǎn)90°后，場(chǎng)面就有點(diǎn)尷尬了。這個(gè)LOGO已于2014年宣布刪除。

總之，DSC 此次品牌形象更新有了更俏皮和高級(jí)感的品牌個(gè)性。原形象不僅非常傳統(tǒng)，而且現(xiàn)在看顯得比較呆板。新形象更加成熟，將剃須刀從LOGO中隱藏起來(lái)，也能更好地在全方位個(gè)人護(hù)理品牌中進(jìn)行擴(kuò)展。

DSC新LOGO

DSC新舊包裝

DSC新包裝

DSC剃須刀產(chǎn)品新包裝

最后，DSC的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Dubin 用一種特別的方式介紹了 DSC 究竟是個(gè)什么！這個(gè)視頻是DSC 在2012年推出的首部廣告片，截止目前，播放量已達(dá)2700萬(wàn)次。