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Dollar Shave Club（DSC）是一個總部位于美國加利福尼亞州威尼斯的男士訂閱制個人護理品牌，由 Mark Levine 和 Michael Dubin 與2011年創(chuàng)立。創(chuàng)立不到一年，DSC的銷售額就達到400萬美元。和傳統(tǒng)的護理品牌不同的是，DSC并不是一次性銷售產(chǎn)品，而是按月寄送。最低只需1美元，每月可收到 5 個刀片的「彈藥補給」。

2016年，跨國消費品公司聯(lián)合利華（Unilever）以10億美元現(xiàn)金收購該品牌后，DSC逐步從單一的剃須刀產(chǎn)品進化成為全方位男性個人護理品牌。目前DSC的服務地區(qū)包括美國，英國，澳大利亞和加拿大。

明年將是DSC創(chuàng)立的第十個年頭，對于這樣一個年前的品牌來說，它也需要有新的變化來面對更多的消費者。2020年9月中旬，DSC宣布重塑品牌，推出了全新設計的LOGO和產(chǎn)品包裝。據(jù)介紹，新形象和包裝將于2021年1月開始正式上線。

DSC 的舊LOGO和公司一同誕生，目前已使用九年多少時間。其實不用過多闡述你也可以在圖形中找到由兩把剃須刀拼成的「X」字形。然而，新LOGO中將不會出現(xiàn)和剃須刀相關的元素，而是將其縮寫品牌名稱DSC以豎排的方式組合出一把比較抽象和怪異的剃須刀樣子。

此外，「DSC」三個字母更像是一個張口大笑的人形，S和C充當了人的兩只胳膊和兩條腿。在DSC的相關頁面上，也可以看到這個另類的小人兒正在向你招手！不過這樣的排列組合讓我想起了OGC的LOGO。

OGC是英國政府商務辦公室（The Office of Government Commerce）的縮寫，其LOGO將縮寫名稱水平排列，正常來說沒什么問題，但但是當你把它順時針旋轉90°后，場面就有點尷尬了。這個LOGO已于2014年宣布刪除。

總之，DSC 此次品牌形象更新有了更俏皮和高級感的品牌個性。原形象不僅非常傳統(tǒng)，而且現(xiàn)在看顯得比較呆板。新形象更加成熟，將剃須刀從LOGO中隱藏起來，也能更好地在全方位個人護理品牌中進行擴展。

DSC新LOGO

DSC新舊包裝

DSC新包裝

DSC剃須刀產(chǎn)品新包裝

最后，DSC的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Dubin 用一種特別的方式介紹了 DSC 究竟是個什么！這個視頻是DSC 在2012年推出的首部廣告片，截止目前，播放量已達2700萬次。