Petco 成立于1965年，最初是一家銷售獸醫(yī)用品的郵購公司，現(xiàn)為美國第二大寵物產(chǎn)品和服務(wù)連鎖品牌。除了出售寵物食品和提供寵物美容，寵物狗培訓(xùn)等服務(wù)外，Petco還出售如魚，爬行動物，小鳥，倉鼠，豚鼠等小動物供寵物愛好者收養(yǎng)。截至2017年，該公司在美國和墨西哥經(jīng)營著1,500多個營業(yè)點(diǎn)。
最近，Petco 因?yàn)閾Q標(biāo)一事引起了消費(fèi)者的不滿！原因是 Petco 的新LOGO中不再出現(xiàn)可愛又迷人的貓和狗了，這樣的升級從本質(zhì)上來說幾乎是消除了品牌擁有的獨(dú)特個性，可以說是2020年最失敗的換標(biāo)案例之一。
12月初，Petco 宣布重塑品牌，并更新了品牌LOGO，推出了一款極簡的藍(lán)色無襯線字標(biāo)來取代1988年使用至今的坐在一起的「藍(lán)貓紅狗」圖形商標(biāo)。而此舉引起了消費(fèi)者的批評，認(rèn)為Petco 直接從LOGO中刪除貓和狗后，變得冷酷無味，寵物公司的形象蕩然無存。
Petco 的「藍(lán)貓紅狗」圖標(biāo)已經(jīng)用了32年，在消費(fèi)者眼里，它是寵物產(chǎn)品和服務(wù)的代表。而如今 Petco 決定從LOGO中取代這主要的品牌資產(chǎn)，雖然新字體保留了舊字體的一些本質(zhì)，雖然看上去更優(yōu)美和精致，但它完全沒有了任何個性可言，索然無味。
網(wǎng)友Vaucha Mach質(zhì)疑道：「為什么所有的公司LOGO都要拋棄自己的個性改為常規(guī)的無襯線體？動機(jī)是什么？難道僅僅是為了節(jié)省打印成本，還是有更好的理由？我討厭這樣的簡化設(shè)計?！?/p>
至于為什么 Petco 要在LOGO中去掉具有識別性的貓和狗，Petco 的首席營銷官解釋稱：「首先，貓和狗呆滯眼神使它們看起來像僵尸。其次，這并不代表 Petco 寵物主人的多樣性。因?yàn)槌素埡凸罚覀冞€有倉鼠，金魚和其他種類的寵物。」
其實(shí)并非 Petco 在重新設(shè)計LOGO的時候從有趣變成平庸。除了大愛無襯線的奢侈品領(lǐng)域，還有眾多品牌也是如此。
各類奢侈品品牌的新舊LOGO
2015年9月2日，谷歌（Google）宣布啟用無襯線的新LOGO，目的是為了更好的適用不同的智能終端，包括智能手機(jī)、電視、手表、汽車等。
從此以后，無襯線體開始流行了起來，各大品牌紛紛跟上這一趨勢開始「整容」自己，把用了多年的LOGO改成了現(xiàn)在這種樣子。
這個標(biāo)志是寵物店老板電腦打出來的。
不是所有品牌都適合無襯線噠，沒特點(diǎn)就變普通了，識別性的降低
名為扁平化 實(shí)為標(biāo)簽化 快進(jìn)到空白logo去標(biāo)簽化 趕快的
無一不是削足適履。
評論好多啊，各有各的道理，可能品牌看中的是當(dāng)前的效果吧，沒準(zhǔn)以后會改回來呢
原來現(xiàn)在流行用默認(rèn)字體打品牌名然后硬說它是logo
時尚是輪回，標(biāo)識的繁簡也是輪回?？赡苤芷陂L一點(diǎn)，早晚也會回去
為了新媒體，都在追求簡約扁平化，喪失了品牌個性！反正我是看不懂現(xiàn)在的趨勢了。
所謂“流行”大多淪為東施效顰而已……企業(yè)標(biāo)識形象不分青紅皂白統(tǒng)統(tǒng)被“無襯線字體”代替，企業(yè)文化的個性與歷史價值的積淀統(tǒng)統(tǒng)被全部抹殺！……現(xiàn)在正鋪天蓋地“流行”的繁復(fù)插畫風(fēng)又何嘗不是如此??！
全用古板干癟的無襯線體打上名字就作為LOGO，那LOGO設(shè)計的意義何在
不是所有的無襯線體logo都是“默認(rèn)字體打字”Google，airbnb，spotify他們用的是幾何主義字體，你們只知其一不知其二 ??
然后國內(nèi)說 這是流行趨勢
那些奢侈品品牌和Pinterest 還有這個Petco都是以前的logo好看，換了logo自然有一套文案來宣傳，但靈魂不是文案能塑造的。獨(dú)特才是品牌，整齊是代碼。
圖形永遠(yuǎn)比文字有辨識度，作為來自現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)源地的品牌，這一波操作實(shí)在是開了行業(yè)的倒車。
品牌形象可不是只有l(wèi)ogo是否好看這一個衡量緯度，很多品牌都現(xiàn)在用了看起來像打出來的字體做logo，其實(shí)應(yīng)該去思考找尋下背後的原因，在這裡指點(diǎn)好看與否，對品牌並不會有更深的理解。
到了2077年的賽博朋克時期，因?yàn)镻etco中eco過于相似，所以2077年的logo應(yīng)該只有兩個之母，Pt….
審美倒退，大可不必這樣。商業(yè)設(shè)計服務(wù)盈利，品牌標(biāo)識的更新大部分是有調(diào)研支撐的，更新后的反對聲音也不一定來自品牌用戶，甚至很多時候用戶都不知道自己需要什么。蘋果的新耳機(jī)當(dāng)全網(wǎng)都在喊貴的時候，官網(wǎng)的發(fā)貨周期已經(jīng)到12周以后了。
我也一直弄不明白，為什么要舍棄經(jīng)典
那位說相信調(diào)研的朋友(?°3°?)，現(xiàn)實(shí)中，相當(dāng)比例的調(diào)研不過是個洗錢的幌子，往往按照咨詢或廣告公司的要求，預(yù)設(shè)結(jié)論，然后2毛錢一張找大學(xué)生填表，內(nèi)容統(tǒng)計再造個假。
這么說吧，調(diào)研要是有用，特朗普就不會當(dāng)總統(tǒng)了，也不會下課了。
巴不得甲方爸爸天天要求換logo，這樣才有錢賺嘛，所以當(dāng)然是按照快過時的潮流給甲方設(shè)計了，還讓甲方有種緊跟潮流的感覺。
服務(wù)消費(fèi)者，卻對消費(fèi)者的意見置若罔聞
現(xiàn)在設(shè)計logo是不是比以前簡單了？
感覺這種潮流的背后是從討好消費(fèi)者向討好投資者的轉(zhuǎn)變
拋開品牌系統(tǒng)單評論LOGO的都是耍流氓
改后還叫LOGO嗎？LOGO的使命忘記了嗎？
品牌logo辨識度貼切度是最重要的，什么設(shè)計感這方面一千個人有一千個哈姆雷特。。。
無襯線就能更好地適用不同的智能終端？人云亦云
很多人說審美倒退，你以為奢侈品牌設(shè)計師們的審美會比你差？
一味追求“高端”換來的是消費(fèi)者的冷淡。
潮流并不一定代表是新鮮，有時候潮流也會是過去。