Petco 成立于1965年，最初是一家銷售獸醫(yī)用品的郵購公司，現(xiàn)為美國第二大寵物產(chǎn)品和服務連鎖品牌。除了出售寵物食品和提供寵物美容，寵物狗培訓等服務外，Petco還出售如魚，爬行動物，小鳥，倉鼠，豚鼠等小動物供寵物愛好者收養(yǎng)。截至2017年，該公司在美國和墨西哥經(jīng)營著1,500多個營業(yè)點。

最近，Petco 因為換標一事引起了消費者的不滿！原因是 Petco 的新LOGO中不再出現(xiàn)可愛又迷人的貓和狗了，這樣的升級從本質上來說幾乎是消除了品牌擁有的獨特個性，可以說是2020年最失敗的換標案例之一。

12月初，Petco 宣布重塑品牌，并更新了品牌LOGO，推出了一款極簡的藍色無襯線字標來取代1988年使用至今的坐在一起的「藍貓紅狗」圖形商標。而此舉引起了消費者的批評，認為Petco 直接從LOGO中刪除貓和狗后，變得冷酷無味，寵物公司的形象蕩然無存。

Petco 的「藍貓紅狗」圖標已經(jīng)用了32年，在消費者眼里，它是寵物產(chǎn)品和服務的代表。而如今 Petco 決定從LOGO中取代這主要的品牌資產(chǎn)，雖然新字體保留了舊字體的一些本質，雖然看上去更優(yōu)美和精致，但它完全沒有了任何個性可言，索然無味。

網(wǎng)友Vaucha Mach質疑道：「為什么所有的公司LOGO都要拋棄自己的個性改為常規(guī)的無襯線體？動機是什么？難道僅僅是為了節(jié)省打印成本，還是有更好的理由？我討厭這樣的簡化設計?！?/p>

至于為什么 Petco 要在LOGO中去掉具有識別性的貓和狗，Petco 的首席營銷官解釋稱：「首先，貓和狗呆滯眼神使它們看起來像僵尸。其次，這并不代表 Petco 寵物主人的多樣性。因為除了貓和狗，我們還有倉鼠，金魚和其他種類的寵物。」

其實并非 Petco 在重新設計LOGO的時候從有趣變成平庸。除了大愛無襯線的奢侈品領域，還有眾多品牌也是如此。

各類奢侈品品牌的新舊LOGO

2015年9月2日，谷歌（Google）宣布啟用無襯線的新LOGO，目的是為了更好的適用不同的智能終端，包括智能手機、電視、手表、汽車等。

從此以后，無襯線體開始流行了起來，各大品牌紛紛跟上這一趨勢開始「整容」自己，把用了多年的LOGO改成了現(xiàn)在這種樣子。