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法拉貝拉（Falabella）由Salvatore Falabella于1889年在智利圣地亞哥創(chuàng)立的裁縫店，目前已發(fā)展成為南美最大的多渠道跨國(guó)百貨零售商。

Falabella 門店覆蓋阿根廷，智利，哥倫比亞和秘魯。除了線下門店，F(xiàn)alabella 還運(yùn)營(yíng)著與之同名的Falabella.com在線電商平臺(tái)，銷售商品包括服裝，家居用品，電子產(chǎn)品和體育用品。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間上周二（8月24日）Falabella 重新整合線上業(yè)務(wù)，將 Tienda Falabella、Sodimac、Tottus 和 Linio 的產(chǎn)品以及來(lái)自其市場(chǎng)中的數(shù)千家中小企業(yè)聚集起來(lái)，打造更為集中和強(qiáng)大的電子商務(wù)平臺(tái) falabella.com。

與此同時(shí)，F(xiàn)alabella 為電商平臺(tái)重新設(shè)計(jì)了品牌形象，其主要變化是從原來(lái)的綠色過(guò)渡到更鮮艷和溫暖的橙色。重新設(shè)計(jì)的字標(biāo)將域名后綴.com以圓圈的形式圈起來(lái)。

據(jù) Falabella 相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，圓圈代表了 Falabella 向全球市場(chǎng)發(fā)展業(yè)務(wù)的決心。無(wú)論是字標(biāo)還是鮮活的橙色，均體現(xiàn)了該品牌現(xiàn)代、充滿活力和積極的個(gè)性。

定制字體

應(yīng)用程序圖標(biāo)

網(wǎng)站和應(yīng)用程序

包裝袋

包裝盒

包裝盒

新品牌展示視頻

但是智利的消費(fèi)者并沒(méi)有對(duì) Falabella 的新LOGO感到滿意。有專業(yè)人士認(rèn)為，其實(shí)只需要改字體就行了，沒(méi)必要將原來(lái)的顏色也換掉。而且，這樣換顏色后，與智利另外一家百貨連鎖店 Johnson 的配色完全一樣了。

當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友調(diào)侃稱：「雖然看到的是 Falabella ，但讀出來(lái)的卻是 Johnsons 。難道 Falabella 不知道 Johnson 還存在嗎？」

上圖左為 Johnsons

值得注意的是，不光是顏色與 Johnson 撞衫了，其圓圈圈起來(lái)的「com」也和Johnson 的圓圈圖標(biāo)非常相似。同是百貨公司，設(shè)計(jì)如此相似的品牌形象很難不讓消費(fèi)者產(chǎn)生錯(cuò)誤的解讀。

Falabella 似乎也在注意著大家對(duì)自己新形象是如何評(píng)價(jià)的，在看到如此多批評(píng)和吐槽聲音后，F(xiàn)alabella 緊急召開(kāi)修改LOGO的研討會(huì)，讓設(shè)計(jì)師連夜設(shè)計(jì)新的視覺(jué)方案。

意味著 Falabella 在宣布啟用新LOGO不到24小時(shí)的時(shí)間里，又設(shè)計(jì)發(fā)布了一款修改后的新LOGO。

修改調(diào)整后的新LOGO（圖右）

Falabella 盡量修改大家認(rèn)為和 Johnson 產(chǎn)生誤解的地方，例如更改了橙色背景，刪除「.com」上的圓圈。

修改調(diào)整后的新LOGO

該公司負(fù)責(zé)人對(duì)一天換兩次LOGO回應(yīng)稱：「雖然我們的新品牌形象代表了我們的個(gè)性，但我們發(fā)現(xiàn)與世界上其他品牌形象略有相似之處，因此我們主動(dòng)進(jìn)行調(diào)整，讓品牌保持其獨(dú)特性、功能性以及歡快和現(xiàn)代感?！?/p>

修改調(diào)整后的新LOGO

該公司補(bǔ)充說(shuō)，新的橙色LOGO將用于線上的電商平臺(tái)，線下實(shí)體店和自由品牌依然保持其傳統(tǒng)的綠色風(fēng)格。

Falabella 還強(qiáng)調(diào)，其品牌形象的改造工作耗時(shí)數(shù)月，希望打造一個(gè)更加年輕且更自然的視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)尋求與客戶和賣家建立信任。

修改調(diào)整后的新LOGO

修改調(diào)整后的新LOGO

修改調(diào)整后的新LOGO

修改后的包裝盒

修改后的包裝盒

修改后的品牌宣傳廣告

Falabella.com品牌LOGO演變：