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Kappahl 于1953年在哥德堡成立，是瑞典最大的服裝連鎖店之一。 KappAhl是北歐三大頂尖服裝品牌之一。在瑞典、挪威、芬蘭和波蘭等地開設(shè)有大約 380 家門店。該公司的企業(yè)使命是向廣泛的人群提供性價比高的時尚商品，同時成為北歐地區(qū)時尚商品領(lǐng)域出眾，盈利能力最強(qiáng)的連鎖零售企業(yè)。

8月12日，Kappahl 全新品牌LOGO亮相，標(biāo)志著該品牌重大轉(zhuǎn)型之旅正式開始。Kappahl 的首席執(zhí)行官 Elisabeth Peregi 介紹稱，品牌重塑是其全新的品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一部分，旨在將 Kappahl 的定位轉(zhuǎn)向更基于價值的品牌，創(chuàng)造鼓舞人心的客戶體驗。

如果你了解這個品牌或者看過它的LOGO更迭過程，你會發(fā)現(xiàn)，這又是個從自己的歷史中挑選「新」LOGO的例子。Kappahl 的新LOGO回歸到更加厚重的無襯線字體，其設(shè)計靈感來自該品牌上世紀(jì)70年代的曾使用過的一版字標(biāo)設(shè)計。

在分析了品牌的發(fā)展歷史后，Kappahl 從70年代的字體設(shè)計外觀中吸取靈感，用更加自信的形狀和稍重的字體重新創(chuàng)造了與四十多年前相似的視覺特征。

同時，Kappahl 首次將字標(biāo)中的大寫「A」字母改成小寫，據(jù)說之前采用大寫是向該品牌的創(chuàng)始 Per-Olof Ahl 的致敬。而現(xiàn)在改成小寫，使其在視覺上更現(xiàn)代，代表了Kappahl 多樣性的時尚生活方式。

此外，Kappahl 還開發(fā)了獨特的品牌字體「Kappahl Type」。這套字體基于新字標(biāo)字體開發(fā)，在其網(wǎng)站、產(chǎn)品包裝、數(shù)字媒體等渠道中會被廣泛的應(yīng)用。

Elisabeth Peregi 表示，新形象為新市場、新渠道和新品牌方面的持續(xù)增長做好準(zhǔn)備，這些準(zhǔn)備工作是在與連鎖店選定的目標(biāo)群體進(jìn)行深入對話之后完成的。

近年來，品牌形象升級用上「致敬歷史」的手法貌似逐漸流行了起來。直白地講，隨著品牌的不斷發(fā)展，需要換LOGO的時候不是完全重新設(shè)計，而是在其之前使用過的LOGO中挑選一個版本，然后在此基礎(chǔ)上優(yōu)化升級，帶來全新的視覺面貌。

這里簡單地說幾個之前標(biāo)志情報局曾經(jīng)報道過的例子。

2014年底，必勝客換了新的LOGO和口號，被稱為「披薩餅」的新LOGO用了一段時間后，必勝客決定致敬歷史，于是把1970年用過的LOGO重新拿來回來。

今年年初，漢堡王宣布換標(biāo)，與必勝客的操作一樣，在其歷史版本中挑選了一個版本，稍作修改后變成了2021年的新形象。

知名運動品牌銳步從2008年開始拋棄了沿用多年的「Vector」圖標(biāo)，并在2014設(shè)計了一個全新的紅色三角圖標(biāo)「Δ」。但時間不長，銳步還是覺得原來的圖形更有味道，于是乎決定再次換回來。注意觀察，最新的LOGO是1993版的文字和1997版的圖標(biāo)的結(jié)合體。

另外一個例子是來自美國的電商網(wǎng)站 Quirky 。成立十多年，LOGO變化四五次，換來換去還是換了回去。

如果上面所列舉的四個品牌是根據(jù)自身品牌發(fā)展的不同時期來做出換標(biāo)改變的話，還有一個品牌換回舊LOGO不是因為品牌策略的改變，而是被用戶罵回去的。它就是美國服裝飾品零售商蓋璞（Gap）。

2010年10月4日，Gap在沒有任何通知公告的情況下非常突然地更換了一個藍(lán)色方塊的全新字標(biāo)，這一舉動引發(fā)客戶的強(qiáng)烈不滿和反對，因此這個方塊LOGO只用了短短一周時間，Gap在10月11日宣布將恢復(fù)使用原來的藍(lán)底白字的方形LOGO。

說了這么多國外品牌，國內(nèi)有沒有相關(guān)例子呢？當(dāng)然有。

我印象最深的莫過于大麥網(wǎng)。2017年份被阿里巴巴全資收購后，大麥網(wǎng)開始重塑形象，設(shè)計了一個「愛的手勢」的圖標(biāo)。雖然有愛，但市場的接受度好像并不樂觀。因此，該LOGO僅僅用了一年半就換回去了。

還有一個我記得是電商平臺「小米有品」，去年閃電換新標(biāo)后又閃電換了回去。