...

優(yōu)佳雅（Yojiya）創(chuàng)立于1904年，最初以「國(guó)枝商店」之名創(chuàng)業(yè)。由于早期主打產(chǎn)品之一為牙簽（日語(yǔ)「楊枝」），所以京都的當(dāng)?shù)厝擞H切地稱(chēng)它為「ようじやさん」（意思接近于「牙簽店」或「楊枝店」）。后來(lái)，這個(gè)稱(chēng)呼逐漸被沿用，并成為了品牌的正式名稱(chēng)。

長(zhǎng)期以來(lái)，優(yōu)佳雅（よーじや）一直是深受京都本地顧客喜愛(ài)的店鋪。然而，1990年代的吸油面紙風(fēng)靡全國(guó)，使品牌聲名遠(yuǎn)播，逐漸成為游客心目中的京都伴手禮代表，吸引了大量觀光客的光顧，但與此同時(shí)，當(dāng)?shù)仡櫩偷牡皆L卻有所減少。因此，品牌希望通過(guò)重塑形象的方式來(lái)重新定位自己，讓其不只是游客眼中的「京都伴手禮店」，更成為本地人日常生活中熟悉的品牌。

前段時(shí)間，優(yōu)佳雅以成立120周年為契機(jī)宣布對(duì)品牌進(jìn)行重塑，這是該品牌60多年來(lái)首次對(duì)其品牌標(biāo)志進(jìn)行全面升級(jí)。

一百二十年來(lái)，優(yōu)佳雅的品牌標(biāo)志經(jīng)歷了兩次重要變革。第一代標(biāo)志（1945年）由第二代社長(zhǎng)國(guó)枝信夫親自繪制，當(dāng)時(shí)以小丑形象為主，象征品牌的創(chuàng)意與活力，并用于商品、招牌及廣告宣傳?，F(xiàn)行標(biāo)志（1965年啟用）采用手鏡的圖案，鏡中映照出一位京都女子的側(cè)臉，象征優(yōu)佳雅專(zhuān)注于美麗與化妝的品牌定位。

新標(biāo)志依然保留了優(yōu)佳雅經(jīng)典的手鏡元素，但將鏡中女子的形象移除，只留下了手鏡的一個(gè)簡(jiǎn)約輪廓。搭配全新設(shè)計(jì)的柔和字體，強(qiáng)化品牌的親和力并提升識(shí)別性。當(dāng)然，鏡中的京都女子并沒(méi)有以為此次品牌重塑而消失，而是在插畫(huà)師坂崎千春的重新設(shè)計(jì)下從鏡中「走出來(lái)」，升級(jí)為該品牌的吉祥物「Yojiko」，以一個(gè)充滿(mǎn)活力的全身形象出現(xiàn)，為品牌帶來(lái)了新的生命力。

根據(jù)設(shè)定，Yojiko 希望外出探索，深入了解京都，因此走出了手鏡，變身為穿著連衣裙的活潑形象，以此體現(xiàn)品牌希望「讓所有人都能享受京都」的目標(biāo)。今后，她不僅將出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上，還將在社交媒體、品牌活動(dòng)和周邊商品中與消費(fèi)者進(jìn)行更多互動(dòng)。

優(yōu)佳雅的代表董事國(guó)枝昂在討論此次形象升級(jí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，作為京都伴手禮的代表，他們一直在反思是否還應(yīng)繼續(xù)沿用過(guò)去的經(jīng)營(yíng)方式。他認(rèn)為，回饋這片養(yǎng)育他們的土地，使京都不僅成為本地居民安心生活的家園，也成為游客愉快游覽的地方，是至關(guān)重要的。作為品牌的經(jīng)營(yíng)者，他覺(jué)得這才是他們真正應(yīng)該追求的目標(biāo)。因此，這次品牌重塑的主要目的，是讓「優(yōu)佳雅」品牌更好地融入當(dāng)?shù)厣?，并在核心業(yè)務(wù)之外，為京都的社會(huì)貢獻(xiàn)做出更多努力。

值得一提的是，雖然舊標(biāo)志自1965年起沿用至今，但未來(lái)仍會(huì)繼續(xù)用于吸油面紙等產(chǎn)品包裝和店鋪招牌。

此次優(yōu)佳雅的視覺(jué)升級(jí)策略，不禁令人聯(lián)想到2023年末日本著名老字號(hào)糕餅店「不二家」的品牌重塑案例。兩者的視覺(jué)識(shí)別簡(jiǎn)化手段非常相似，不二家長(zhǎng)期以來(lái)在其LOGO中展示了一個(gè)吐舌的「牛奶妹」卡通形象。在視覺(jué)簡(jiǎn)化過(guò)程中，「牛奶妹」轉(zhuǎn)化為只擁有一抹紅色微笑嘴角曲線圖形。

優(yōu)佳雅的視覺(jué)升級(jí)同樣采取了這種精簡(jiǎn)與現(xiàn)代化的手法。六十多年來(lái)，該品牌一直以一個(gè)照鏡子的女子形象作為其核心識(shí)別元素。在視覺(jué)形象改造過(guò)程中，優(yōu)佳雅做出了一個(gè)大膽而創(chuàng)新的選擇：移除鏡子中女子臉部的具體形象，將鏡子提煉成一個(gè)更易于傳播和應(yīng)用的超級(jí)符號(hào)。

通過(guò)簡(jiǎn)潔現(xiàn)代的視覺(jué)語(yǔ)言，增強(qiáng)品牌辨識(shí)度并優(yōu)化傳播效果，更好地適應(yīng)當(dāng)下快節(jié)奏、信息碎片化的傳播環(huán)境。