大潤發(fā)由臺灣潤泰集團于1996年創(chuàng)立，并于1998年7月在中國大陸開設(shè)第一家大型超市。2021年1月，臺灣連鎖超級市場全聯(lián)福利中心（PX Mart）以115億元買下臺灣大潤發(fā)的股權(quán)。后者成立于1998年，目前門店數(shù)量已突破1200家，去年營收超過1800億元，穩(wěn)固占據(jù)臺灣地區(qū)最大超市的地位。

近日，全聯(lián)福利中心宣布將大潤發(fā)改名為「大全聯(lián)」。對于大潤發(fā)的新LOGO和名字，全聯(lián)福利中心營銷部經(jīng)理劉鴻徵表示，LOGO的背景底色保持大潤發(fā)的大紅色，但名字和圖標將改為全聯(lián)的名稱和標志。以維持大潤發(fā)原有的顧客群體以及兩個品牌的差異化。

臺灣大潤發(fā)和大全聯(lián)LOGO

此外，目前大潤發(fā)在中國臺灣地區(qū)有20家店鋪，全聯(lián)的店超過1200家店鋪，劉鴻徵稱無論是全聯(lián)還是大潤發(fā)，只要有合適的地點，未來都不排除擴展計劃，同時也會根據(jù)民眾的反饋調(diào)整貨架和商品陳列。

大全聯(lián)新LOGO

全聯(lián)總經(jīng)理蔡篤昌則透露，在考慮改名為「大全聯(lián)」之前，還評估過「全聯(lián)購物中心」、「全聯(lián)樂園」、「PX MART」等名稱。至于吉祥物方面，大潤發(fā)原有的「發(fā)仔」是否保留仍在討論中；他坦言，實際上光是全聯(lián)的福利熊、水果探險隊成員就已經(jīng)有很多了，養(yǎng)這么多IP形象也很辛苦。

大全聯(lián)新LOGO

此消息一出，在網(wǎng)絡(luò)上引起了諸多討論，許多網(wǎng)友表示驚訝：認為新名字很奇怪，第一時間還無法接受。有網(wǎng)友調(diào)侃稱「以后在大潤發(fā)會不會聽到福利熊送福利」、「你是去大全聯(lián)還是小全聯(lián)」。

據(jù)了解，此次更名不會影響到大陸的「大潤發(fā)」品牌。根據(jù)大陸大潤發(fā)官方網(wǎng)站的介紹，中國大陸地區(qū)的「大潤發(fā)」門店均為康成投資(中國)有限公司所投資設(shè)立。23年來，快速成長至今已有近500家大型門店。

圖片來自互聯(lián)網(wǎng)

2011年高鑫零售公司成立，旗下?lián)碛小复鬂櫚l(fā)」與「歐尚」兩大零售品牌。2017年11月阿里巴巴集團戰(zhàn)略投資高鑫零售，2025年2月28日，阿里巴巴宣布出售其持有的高鑫零售股份給德弘資本。被德弘資本收購后，大潤發(fā)將如何發(fā)展成為關(guān)注焦點?？紤]到資本市場的壓力，大潤發(fā)可能會采取更加靈活的策略，包括學(xué)習(xí)「胖東來」的成功經(jīng)驗，專注于提升顧客體驗和品牌價值。