Lenta 成立于1993年，是目前俄羅斯最大的零售連鎖超市之一，有完善的送貨服務(wù)。截至3月31日，Lenta 在俄羅斯 89 個(gè)城市經(jīng)營(yíng)著 254 家大賣場(chǎng)，在莫斯科地區(qū)經(jīng)營(yíng)著 140 家超市，總面積超過150萬平方米。

2021年5月18日，Lenta宣布收購(gòu)Billa超市連鎖的161家超市。交易金額為2.15億歐元。

五月底，Lenta 宣布品牌重塑。Landor & Fitch在俄羅斯的辦公室聯(lián)合 Lenta 的品牌設(shè)計(jì)部門共同開發(fā)了新的品牌形象。

向日葵自該公司成立以來一直是其標(biāo)志性的象征，而更新后的LOGO繼續(xù)使用了向日葵圖案，但相比之前的版本而言，新的將不再像真正的植物，而更像一個(gè)象征符號(hào)，因?yàn)橹挥幸粋€(gè)橙色的圓圈和兩片葉子組成。

新的品牌形象反映 Lenta 戰(zhàn)略變化的同時(shí)又保持了可識(shí)別性和品牌基因的傳承。

Lenta 商業(yè)和營(yíng)銷總監(jiān) Dmitry Bogod 在談到該項(xiàng)目時(shí)說：「在開發(fā)新的創(chuàng)意概念時(shí)，我們?cè)噲D反映公司正在發(fā)生的重大變化：新戰(zhàn)略、進(jìn)入多元化、線上化和以客戶為中心。我們決定不放棄我們可識(shí)別的向日葵，而是讓它更輕、更現(xiàn)代、更適合數(shù)字化。所有新店將以更新的品牌和新的視覺風(fēng)格元素開張。我們希望顧客會(huì)喜歡新的 Lenta 并在他們來到我們的商店時(shí)能感受到能量、歡樂和充滿欲望的購(gòu)物樂趣。」