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沃爾瑪（Walmart）由山姆·沃爾頓（Sam Walton）于1962年創(chuàng)立，是美國一家跨國零售企業(yè)，也是世界上最大的零售商和世界上最大的企業(yè)公司之一，總部位于美國阿肯色州本頓維。截止2024年底，沃爾瑪全球共有10,500家門店，遍布19個國家，服務(wù)超過2.5億名顧客。

沃爾瑪新舊標志對比

2025年1月13日，沃爾瑪推出了由 Jones Knowles Ritchie 和 Landor 聯(lián)合打造的新品牌標志。新標志的字體設(shè)計靈感來自創(chuàng)始人山姆·沃爾頓在上世紀八十年代常戴的一頂卡車司機帽上采用Antique Olive Bold 字體縫制的「Walmart」字樣。

山姆·沃爾頓戴的帽子

設(shè)計團隊從這一直白、簡潔的無襯線字體中汲取靈感，創(chuàng)造出了一個更加粗獷和飽滿的新字體，打破了使用近20年的Myriad Pro的瘦弱字體風(fēng)格。

沃爾瑪?shù)男伦謽?/p>

同時，設(shè)計團隊還重新繪制了沃爾瑪標志性的火花圖標，使其比例更合適，曲線更加自然，傳達出品牌活力和動感。沃爾瑪首席營銷官威廉·懷特（William White）強調(diào)稱，我們希望賦予它更多的層次感，讓它散發(fā)出沃爾瑪?shù)幕盍Γ瑫r成為品牌的一個標志性象征。

重新繪制的火花圖標

現(xiàn)在，黃色的火花將從字標中釋放出來作為一個獨立元素占據(jù)中心舞臺。此舉可以將其定位為一個通用符號，以達到類似于塔吉特靶心標志或亞馬遜微笑箭頭所達成的品牌認知效果。

新舊圖標和新舊顏色

在色彩方面，沃爾瑪之前的配色傳達出平靜、友善和平易近人的感覺，符合沃爾瑪作為熱情和家庭導(dǎo)向的品牌的傳統(tǒng)定位。更新后的藍色和黃色比此前的配色更加明亮和鮮艷，給人現(xiàn)代、自信和活力的印象。強化品牌正在向更現(xiàn)代、技術(shù)更先進的方向發(fā)展的理念，突顯其向領(lǐng)先數(shù)字零售商的轉(zhuǎn)型。

被稱為「純藍色 True Blue」和「火花黃 Spark Yellow」的新配色將和其他幾種藍色搭配使用，包括深邃的海軍藍（Bentonville Blue，顏色名字取自沃爾瑪總部所在地阿肯色州本頓維爾）和較淺的天空藍（Sky Blue）等，豐富的配色方案打破了色調(diào)的單調(diào)感，使品牌保持一貫的親和力。

沃爾瑪新的應(yīng)用程序

數(shù)字動畫

沃爾瑪新品牌系統(tǒng)通過明亮且簡潔的設(shè)計語言，傳遞出既經(jīng)濟又有品位的感覺，給人一種與IKEA類似的簡約風(fēng)格。尤其是沃爾瑪?shù)膹V告，采用了極簡風(fēng)格，設(shè)計風(fēng)格清新，具有電子商務(wù)網(wǎng)站的特點，讓人感覺可以直接通過廣告進行購買。

字體系統(tǒng)

然而，這一系列新插圖風(fēng)格卻引發(fā)了一些爭議。有些網(wǎng)友認為它們看起來較為廉價，缺乏創(chuàng)意，像是本地公園區(qū)宣傳冊上的通用剪貼畫。

懷特則認為，這種插圖風(fēng)格能夠更好地接近沃爾瑪?shù)念櫩腿后w，保持品牌的親和力，同時不失簡潔。他指出：「在維護品牌形象時，我們將謹慎行事，避免過度改變而影響顧客的認同感。?這樣的方式使我們在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時，也能與時俱進，適應(yīng)市場的變化?！?/p>

此次更新不僅讓沃爾瑪?shù)男蜗蟾蝇F(xiàn)代化，也希望將其打造為數(shù)字世界中的重要品牌。懷特表示，基于「以人為本，科技驅(qū)動」的核心理念，此次變化將幫助沃爾瑪將自己定位為一家全渠道零售商，能夠隨時隨地為客戶提供服務(wù)，滿足他們與品牌互動的任何需求。

因此，理解沃爾瑪新標志的關(guān)鍵在于其對數(shù)字化的重視。自2020年推出Walmart+并加大對電子商務(wù)的關(guān)注以來，該品牌不斷強化其數(shù)字影響力。到了2025財年的第三季度，沃爾瑪在美國的在線銷售額實現(xiàn)了22%的增長。這一顯著增長促使沃爾瑪更新其視覺形象，彰顯品牌對于技術(shù)創(chuàng)新的堅定承諾。

新標志將于本月出現(xiàn)在其網(wǎng)站和應(yīng)用程序上，隨著時間的推移，將推廣到其 10,500 家商店。

這是沃爾瑪自2008年推出火花標以來首次更新標志，當時它采用了簡化的小寫字母和扁平化的圖形，回應(yīng)了Y2K（千年蟲）問題后出現(xiàn)的數(shù)字極簡主義趨勢。

然而，時至今日，沃爾瑪已從單純的實體零售商轉(zhuǎn)型為一個綜合性的數(shù)字化和全渠道零售巨頭，面臨著來自亞馬遜等新興競爭者的巨大挑戰(zhàn)。盡管全球經(jīng)濟形勢不確定，但沃爾瑪作為全球最大零售商，依然展現(xiàn)出強大的韌性。剛剛過去的2024年，沃爾瑪?shù)臓I收達1580億美元，其中電商收入突破1000億美元，增長勢頭強勁。

去年底，我們在報道美國網(wǎng)絡(luò)公司 AOL 更新標志時關(guān)于品牌色彩的一些有趣現(xiàn)象。如上圖所示，無論是AOL還是剛剛煥新的沃爾瑪，其品牌色不約而同的采用了較之前更為鮮艷和明亮的藍色。這些頂級公司在解釋其更新品牌色的原因時，大多數(shù)的答案都和吸引用戶注意力有關(guān)。換句話說，高飽和度的藍色在視覺上更具沖擊力，有助于快速吸引消費者的注意力，增強品牌的視覺吸引力。在數(shù)字媒體和屏幕上，明亮的藍色能夠提供良好的對比度和可讀性，提升用戶體驗?？梢哉f是一種迎合現(xiàn)代消費者視覺偏好和情感需求的策略。

本文圖片來源：Jones Knowles Ritchie