2011年2月22日彭尼公司（J.C. Penney Company Inc.）發(fā)布新的品牌戰(zhàn)略，揭幕新標志。通過廣泛的研究，嘗試，由數(shù)千名消費者的認可，新標志將替換沿用了40年的舊標識。JCPenney將創(chuàng)造更好的購物體驗。新Jcpenney標志將于2月27日首次公開亮相。

要選擇一個新的標識設計，Jcpenney通過尋求消費者意見和建議。 尋找了很多設計公司和一些設計機構(gòu)，兩個藝術設計類的學校 – 辛辛那提大學和羅德島設計學院。最后的設計提交方案超過了200個。最終入選的是一名來自辛辛那提大學平面設計專業(yè)的大三學生Luke Langhus的設計作品。為保留jcpenney標志性的紅色方塊 ，開發(fā)了多功能的標志，以展示“JCP”的獨立性。

JCPenney是美國領先的零售商之一，在全美及拉美的波多黎各擁有1110家門店，同時jcp網(wǎng)也是美國最大的互聯(lián)網(wǎng)服裝、家具裝飾網(wǎng)站之一，它在美國還擁有最大的普通商品目錄業(yè)務。通過這些整合渠道，JCPenney提供一系列的經(jīng)營的和自有的品牌，這些品牌反映了公司以靈活價格，為消費者提供不同的風格造型與優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量。

紐約證券交易所的“JCP”公司財報稱，2009年該公司收入為176億美元。它正在推行戰(zhàn)略性計劃，以成為零售業(yè)的增長先驅(qū)。JCPenney的策略核心是，“珍惜每天”的品牌定位，試圖從情感上產(chǎn)生和消費者更多的關聯(lián)。公司有大約15萬的員工來發(fā)出鼓勵、提供意見，并且鼓勵消費者的每一次購物與JCPenney一同來實現(xiàn)。

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