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有不少車企在近年來(lái)更換了新車標(biāo)，新的車標(biāo)可以適應(yīng)新世代的審美、帶給消費(fèi)者新的視覺(jué)形象，同時(shí)車企可以借此機(jī)會(huì)給消費(fèi)者宣傳新的品牌理念與發(fā)展方向。

2021年第一天，比亞迪率先換上了準(zhǔn)備已久的新LOGO，緊隨其后的便是來(lái)自韓國(guó)的跨國(guó)汽車制造商起亞（Kia），再接著通用汽車也宣布換上全新的GM標(biāo)志。

2021年1月6日晚，起亞舉行品牌形象發(fā)布會(huì)，用303架無(wú)人機(jī)同時(shí)發(fā)射了數(shù)百個(gè)煙花，在天空展示了全新品牌LOGO，創(chuàng)造了史上最多無(wú)人機(jī)同時(shí)發(fā)射煙花LOGO圖形的一項(xiàng)新的吉尼斯世界紀(jì)錄。十多天過(guò)去了標(biāo)局一直沒(méi)有報(bào)道，是因?yàn)槲覀冊(cè)诘却俜教峁└敿?xì)的視覺(jué)設(shè)計(jì)資料。

煙花表演

自2019年3月份新LOGO曝光再到同年9月份向商標(biāo)局提交申請(qǐng)注冊(cè)，近兩年多時(shí)間的準(zhǔn)備后，起亞的新標(biāo)終于揭開(kāi)了神秘的面紗。沒(méi)什么可驚訝的，因?yàn)檎絾⒂冒姹九c我們之前報(bào)道過(guò)的版本完全一致。

新的設(shè)計(jì)其采用了時(shí)下流行的扁平化趨勢(shì)，去除具有限制性的橢圓邊框，連寫的「KIA」看起來(lái)更加的具有時(shí)尚感與連貫性。

在詳細(xì)介紹起亞新LOGO之前，順便簡(jiǎn)單的回顧下起亞車標(biāo)的進(jìn)化過(guò)程。

自1953年至今，起亞改過(guò)五次標(biāo)。起亞原名「京城精密工業(yè)」是以制造鋼管和自行車零配件起家的，所以第一代LOGO工業(yè)屬性很強(qiáng)烈。1952年，該公司生產(chǎn)了第一輛汽車，公司的名字也改稱了「起亞工業(yè)公司」。而「起亞」的意思也很直接，是「崛起亞洲」的意思。

我們目前熟悉的紅色橢圓邊框的「KIA」圖標(biāo)誕生于1994年，而2021年推出的新LOGO是近27年來(lái)變化最大的一次。

根據(jù) KIA 的相關(guān)負(fù)責(zé)介紹，新LOGO歷史兩年時(shí)間設(shè)計(jì)，造型具有對(duì)稱性，節(jié)奏性和上升性的特點(diǎn)，以類似手寫體的不間斷的重新詮釋線條「KIA」，代表了活力、時(shí)尚、創(chuàng)造力和雄心壯志。

為什么會(huì)去掉橢圓外框？其實(shí)橢圓外形的車標(biāo)并不少見(jiàn)，福特、現(xiàn)代、路虎、斯巴魯?shù)仍S多其他汽車品牌都在用，盡管橢圓的外形更容易應(yīng)用于車輛，但它缺乏外觀上的差異。若要解放天性，必須突破限制。去掉了外環(huán)，使品牌的個(gè)性和訴求可見(jiàn)，連寫的「KIA」將成為品牌的個(gè)人簽名，象征著韓國(guó)品牌的個(gè)性。

默認(rèn)情況下，新LOGO不再以紅色顯示，而是以黑色為主。

另外，新啟用的品牌口號(hào)「Movement that Inspires（出行激發(fā)靈感）」將代替原來(lái)的「The Power to Surprise（激情超越夢(mèng)想）」，期望在未來(lái)出行行業(yè)中確立領(lǐng)導(dǎo)地位。

起亞品牌宣言

據(jù)悉，起亞新的品牌LOGO和視覺(jué)形象系統(tǒng)是與設(shè)計(jì)工作室 Blackspace 合作開(kāi)發(fā)的。Blackspace是一家總部位于德國(guó)慕尼黑的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，其服務(wù)客戶包括蘭博基尼，奧迪，西門子等知名品牌和企業(yè)。

不少用戶表示，雖然說(shuō)起亞的新LOGO非常時(shí)尚且充滿未來(lái)感，但也帶來(lái)了識(shí)別問(wèn)題。如果你不是起亞的忠實(shí)客戶或者不怎么了解這個(gè)品牌，相信你很容易將連寫的「KIA」看成「KИ」或者「KN」。尤其是在俄羅斯和其他西里爾國(guó)家和地區(qū)，解讀成「KИ」的會(huì)更多。

總之「i」和「a」的筆畫連接方式非常容易混淆識(shí)別，也許在「A」字母上加一個(gè)小鉤子會(huì)更好一些。

更多圖片請(qǐng)點(diǎn)擊此鏈接：https://www.behance.net/gallery/116553795/Kia-Global-Rebrand