Magnum（夢龍）是一家創(chuàng)立于1989年的冰淇淋品牌，最初由丹麥冰淇淋制造商 Frisko 所研發(fā)，現(xiàn)為聯(lián)合利華公司旗下的冰淇淋公司「和路雪（wall’s） 」的一個(gè)品牌，除此之外，和路雪還有可愛多、好多圈、麥酷獅、So Good 輕優(yōu)、GROM等眾多冰激凌品牌。路雪紅色心形商標(biāo)家族每年在全球范圍內(nèi)銷售約10億個(gè)產(chǎn)品，是聯(lián)合利華最大的冰淇淋品牌。

近日，Magnum 推出了由英國品牌設(shè)計(jì)公司 Sunhouse 經(jīng)過改造設(shè)計(jì)的新LOGO和新包裝。首先來看看LOGO的改動，新舊最大的變化應(yīng)該是圓形背景從金色的描邊變成了金色漸變的填充，從正形過渡到了負(fù)形來提升識別性。

另外的細(xì)節(jié)調(diào)整便是LOGO中字體的改動。通過下面的視頻，可觀察字體調(diào)整前后的變化。

新舊字體

總體而言，新的字體筆畫更加清晰通透，而且字母「A」的頂部增加了突出的小角，而字母「G」頂部原本的襯線裝飾被抹平了。

我比較喜歡 Magnum 全新的包裝設(shè)計(jì)。在一系列包裝中，金光閃閃的圖標(biāo)格外顯眼。通過色彩分割對比，再加上誘人的產(chǎn)品渲染照片，在增強(qiáng)每款產(chǎn)品不同的特點(diǎn)的同時(shí)讓包裝在視覺上變得更加統(tǒng)一和盡可能地誘人。

牛奶巧克力堅(jiān)果口味新舊包裝

雙重脆層流心醬新舊包裝

紅寶石系列新舊包裝

雙層焦糖新包裝

雙層焦糖新包裝

雙層焦糖新包裝