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品牌形象的塑造是一項(xiàng)立體的、多維的、動(dòng)態(tài)的、復(fù)雜的系統(tǒng)工程。除了視覺系統(tǒng)外，越來(lái)越多的品牌開始發(fā)展聲音品牌，讓品牌被聽到比以往任何時(shí)候都更重要。

近日，全球家居護(hù)理與消費(fèi)品品牌高露潔宣布，已開發(fā)完成其有史以來(lái)第一個(gè)聲音標(biāo)識(shí)。就如麥當(dāng)勞和英特爾等眾多早期就開發(fā)了聲音品牌的公司一樣，高露潔開發(fā)一種獨(dú)特而靈活的聲音，今后將在全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)可以聽到。

那么高露潔的聲音聽起來(lái)會(huì)是什么樣子呢？先來(lái)聽一聽！

去年年底，高露潔聘請(qǐng)倫敦的國(guó)際創(chuàng)意音樂機(jī)構(gòu) MassiveMusic 為其開發(fā)品牌聲音，聲音將簡(jiǎn)單地承載這些重要元素：勁的節(jié)拍、明亮的聲音和令人驚訝的時(shí)刻。該聲音混合了女性和男性的音調(diào)，以「哼唱聲」為特色，讓人聽起來(lái)非常真實(shí)、親切和自然。

MassiveMusic 表示，樂觀一直是高露潔的核心價(jià)值，多年來(lái)從未離開其宣傳活動(dòng)的視線。有時(shí)，做一名樂觀主義者可能并不容易，但是，一旦你選擇了樂觀，這種精神就會(huì)成為足以改變?nèi)松膹?qiáng)大力量。

在其品牌聲音的表現(xiàn)中，需要體現(xiàn)這一價(jià)值。開發(fā)團(tuán)隊(duì)與學(xué)者、民族音樂學(xué)家和神經(jīng)科學(xué)家進(jìn)行了交談和合作，最終確定了一個(gè)簡(jiǎn)單但真實(shí)的積極性能指（語(yǔ)言文字聲音）——嗯哼聲。

民族音樂學(xué)家 Joseph Jordania 認(rèn)為，當(dāng)代人類的哼唱是享受的表達(dá)，是人類表達(dá)幸福的一種方式。這種聲音與高露潔「樂觀」的態(tài)度高度匹配，以高度獨(dú)特和全面的方式代表品牌的樂觀本質(zhì)。

據(jù)悉，新的品牌聲音將在北美、拉丁美洲、歐洲、非洲和亞洲推出。 未來(lái)，聽見「嗯哼嗯哼」的哼唱聲就像聽見「燈，等燈等燈」一樣，前者是高露潔，后者肯定是英特爾。

沒聽過(guò)癮？聽一聽我們前不久盤點(diǎn)的100個(gè)知名品牌的聲音吧。點(diǎn)此前往。

順便說(shuō)說(shuō)高露潔品牌LOGO的變化。

高露潔牙膏由威廉·高露潔（William Colgate）創(chuàng)立于1873年，當(dāng)時(shí)使用的LOGO與今天我們熟悉的微笑標(biāo)相差很大。大寫的COLGATE下方還有一行小字RIBBON DENTAL CREAM。1890年，高露潔走出美國(guó)本土拓展全球業(yè)務(wù)。

1946年，高露潔啟用第二版LOGO，大膽的無(wú)襯線字體首次出現(xiàn)在高露潔的商標(biāo)中。1963年，第三版LOGO改成了首字母大寫，從這一版本開始，其LOGO的大體造型基本就固定了下來(lái)。

跨入21世紀(jì)后，高露潔的LOGO基本沒有太多的改變過(guò)。而就在三年前，高露潔在其現(xiàn)有字標(biāo)的下方增加了代表微笑的弧線。增強(qiáng)其致力于創(chuàng)造縱情微笑的未來(lái)。

去年年初，高露潔更新了中文商標(biāo)，將「高露潔」的「潔」字改成簡(jiǎn)體字「潔」，同時(shí)還重新設(shè)計(jì)了這三個(gè)字。