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品牌形象的塑造是一項立體的、多維的、動態(tài)的、復(fù)雜的系統(tǒng)工程。除了視覺系統(tǒng)外，越來越多的品牌開始發(fā)展聲音品牌，讓品牌被聽到比以往任何時候都更重要。

近日，全球家居護理與消費品品牌高露潔宣布，已開發(fā)完成其有史以來第一個聲音標(biāo)識。就如麥當(dāng)勞和英特爾等眾多早期就開發(fā)了聲音品牌的公司一樣，高露潔開發(fā)一種獨特而靈活的聲音，今后將在全球200多個國家和地區(qū)可以聽到。

那么高露潔的聲音聽起來會是什么樣子呢？先來聽一聽！

去年年底，高露潔聘請倫敦的國際創(chuàng)意音樂機構(gòu) MassiveMusic 為其開發(fā)品牌聲音，聲音將簡單地承載這些重要元素：勁的節(jié)拍、明亮的聲音和令人驚訝的時刻。該聲音混合了女性和男性的音調(diào)，以「哼唱聲」為特色，讓人聽起來非常真實、親切和自然。

MassiveMusic 表示，樂觀一直是高露潔的核心價值，多年來從未離開其宣傳活動的視線。有時，做一名樂觀主義者可能并不容易，但是，一旦你選擇了樂觀，這種精神就會成為足以改變?nèi)松膹姶罅α俊?/p>

在其品牌聲音的表現(xiàn)中，需要體現(xiàn)這一價值。開發(fā)團隊與學(xué)者、民族音樂學(xué)家和神經(jīng)科學(xué)家進行了交談和合作，最終確定了一個簡單但真實的積極性能指（語言文字聲音）——嗯哼聲。

民族音樂學(xué)家 Joseph Jordania 認為，當(dāng)代人類的哼唱是享受的表達，是人類表達幸福的一種方式。這種聲音與高露潔「樂觀」的態(tài)度高度匹配，以高度獨特和全面的方式代表品牌的樂觀本質(zhì)。

據(jù)悉，新的品牌聲音將在北美、拉丁美洲、歐洲、非洲和亞洲推出。 未來，聽見「嗯哼嗯哼」的哼唱聲就像聽見「燈，等燈等燈」一樣，前者是高露潔，后者肯定是英特爾。

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順便說說高露潔品牌LOGO的變化。

高露潔牙膏由威廉·高露潔（William Colgate）創(chuàng)立于1873年，當(dāng)時使用的LOGO與今天我們熟悉的微笑標(biāo)相差很大。大寫的COLGATE下方還有一行小字RIBBON DENTAL CREAM。1890年，高露潔走出美國本土拓展全球業(yè)務(wù)。

1946年，高露潔啟用第二版LOGO，大膽的無襯線字體首次出現(xiàn)在高露潔的商標(biāo)中。1963年，第三版LOGO改成了首字母大寫，從這一版本開始，其LOGO的大體造型基本就固定了下來。

跨入21世紀后，高露潔的LOGO基本沒有太多的改變過。而就在三年前，高露潔在其現(xiàn)有字標(biāo)的下方增加了代表微笑的弧線。增強其致力于創(chuàng)造縱情微笑的未來。

去年年初，高露潔更新了中文商標(biāo)，將「高露潔」的「潔」字改成簡體字「潔」，同時還重新設(shè)計了這三個字。