ABI Product 成立于1995年，是俄羅斯一家肉類食品加工廠，向全國(guó)各地的廣大消費(fèi)者提供高質(zhì)量的肉類產(chǎn)品。旗下?lián)碛邢隳c和冷凍即食品牌四個(gè)，生產(chǎn)的分銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋俄羅斯聯(lián)邦的76個(gè)地區(qū)和哈薩克斯坦和白俄羅斯共和國(guó)，以及阿布哈茲和阿塞拜疆等地。

在該公司慶祝成立25周年之家，ABI產(chǎn)品歷史上第一次進(jìn)行了大規(guī)模的品牌重塑。這些變化影響了ABI 的定位，命名，LOGO和視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。品牌重塑象征著 ABI 發(fā)展史上的新里程碑，通過(guò)創(chuàng)建和推廣成功的消費(fèi)者品牌，成為俄羅斯和獨(dú)聯(lián)體肉制品市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。

根據(jù)負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，莫斯科 BBDO Branding 品牌代理公司的說(shuō)法，新品牌首先從名稱中保留「ABI」，移除「Product」。一方面，它保持了該公司法定名稱的連續(xù)性，另一方面，它反映了簡(jiǎn)化和縮減名稱的這一趨勢(shì)，這有助于更容易理解和記憶。

更新后的新LOGO以簡(jiǎn)單的半圓形形狀為核心開發(fā)設(shè)計(jì)，并提出了更多自定義的配色方案。半圓形的靈感來(lái)源于一塊盤子，傳達(dá)該公司主打「簡(jiǎn)單易煮食品制造商」產(chǎn)品的定位，同時(shí)也傳達(dá)給消費(fèi)者微笑的服務(wù)形象。

Abi首席執(zhí)行官Dmitry Ivanov：「今年，我們公司慶祝成立25周年。在這段時(shí)間里，我們已經(jīng)從一家小型區(qū)域工廠發(fā)展成為俄羅斯領(lǐng)先的方便，易烹飪?nèi)忸惍a(chǎn)品生產(chǎn)商。業(yè)務(wù)的全球化讓我們意識(shí)到變革品牌的需要。新的名稱和LOGO反映了公司的本質(zhì)：領(lǐng)導(dǎo)者，創(chuàng)新者，在各個(gè)業(yè)務(wù)類別中都有獨(dú)特的消費(fèi)者品牌，并了解其客戶的需求?！?/p>

BBDO Branding 首席執(zhí)行官Olga Konovalova ：「視覺(jué)風(fēng)格是一種向全世界傳達(dá)公司內(nèi)部動(dòng)態(tài)的宣言。在過(guò)去的25年中，Abi團(tuán)隊(duì)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。舊LOGO不再符合公司的真實(shí)狀態(tài)和抱負(fù)，因此對(duì)變更的需求已經(jīng)成熟。積極且同時(shí)具有可食用的配色方案，簡(jiǎn)單易用的圖形…我們盡力使消費(fèi)者感到更溫暖，讓Abi的產(chǎn)品變得更美味?！?/p>