點擊按鈕總結(jié)全文核心內(nèi)容，讓你的閱讀更高效率。

過去十幾年，我們的團隊被稱為“Adobe體驗設(shè)計”(Adobe Experience Design)。盡管熱愛極了我們最初的狀態(tài)，但是工業(yè)標準不斷在提高，我們也必須與時俱進，是時候要改變了。在與相關(guān)利益者溝通后，我們決定將團隊重塑為 Adobe Design。我們堅信，這個新名字會與觀眾產(chǎn)生更多的共鳴，也給我們未來共事的伙伴展示更好的面貌。

Adobe Design 是一個由160多位成員組成的國際化的團隊，設(shè)計師、工程師、研究員、項目經(jīng)理、編輯與制作集結(jié)于此。我們?yōu)楦鞣N各樣的設(shè)備創(chuàng)建復雜而智能的應用程序，我們的專業(yè)范圍涵蓋了交互設(shè)計、VI研究、信息架構(gòu)和編程。

我們要改變什么

改變的首要任務是打破新舊標識之間的平衡。舊版標識中有很多我們的熱愛的元素，也是我們不忍拋棄的，我們想要將它們體現(xiàn)到新的標識中。最初的草圖就要達到這個目的。

草圖與構(gòu)思

產(chǎn)生這個想法之后，我們很快意識到要想重塑，需要清空一切，從白紙開始。同時，用“D”取代“A”作為標識的基礎(chǔ)元素。那么如何使字母形式的logo呈現(xiàn)更好的視覺效果？我們作了很多嘗試，最終確定出三種草圖效果，下面是關(guān)于這幾種草圖和研究的建議：

概念1： 負空間的使用

概念2： 動態(tài)骨架

概念3：切割

選擇一種思路，不斷提煉

最后我們選定了第二種思路，并不斷去做完善。選擇第二種方案的原因，第一是它的創(chuàng)意中包含了“像素”這個概念，同時整體架構(gòu)是一個“D”。一旦我們確定了一種方向，我們就著手一系列的研究，為的是讓整體和局面達到最完美的比例。

最終方案

最終確定的logo如下圖，將字母骨架“D”的起筆中間截取一個像素大小的方塊，向右移動一個像素，它呈現(xiàn)的是一個簡潔的視覺效果，又兼具優(yōu)雅的風格。這小小的舉動賦予了logo諸多寓意，通過“像素”表達視覺涵義，并代表了我們的設(shè)計團隊不斷致力于創(chuàng)造、創(chuàng)新視覺 體驗的追求。

建立品牌系統(tǒng)

確立了新logo之后的工作就是創(chuàng)建VI系統(tǒng)。我們將logo解構(gòu)出兩個核心元素：方形像素和圓。以這兩個形狀為單位，我們推導出一系列我們的視覺語言模塊構(gòu)建。

海報

為推廣我們的新logo，還需要很多的宣傳海報。在第一批海報中，我們繼續(xù)使用“設(shè)計移動一小步”的創(chuàng)意，每張海報都局限在單一的物品和漸變色上，色板和漸變色的使用也來自老版系統(tǒng)。

隨著設(shè)計的推進，我們嘗試脫離電腦，用剪刀切開 logo，然后手動排列切割開的元素，在紙上重新排版。我們一直在探索新的創(chuàng)作理念。

第二批海報開始運用坐標和位移，同時我們也在思考如何使新 logo 的不同元素可以互相襯托。

品牌應用

用戶水杯/乙烯基模切貼紙

銘牌

筆記本/鉛筆

手機壁紙

Adobe 品牌設(shè)計團隊：Anny Chen,Shawn Cheris,Sonja Hernandez, and Sam Wick

特別感謝：Talin Wadsworth and Emma Zhang

英文原文：https://www.behance.net/gallery/41210477/Adobe-Design-Rebrand

中文譯文：http://www.shejidaren.com/adobe-design.html