Alleyn’s School是一所位于英國倫敦德威治的4至18歲男女混合私立走讀學(xué)校。既包括走讀制也包括六年級（相當(dāng)于高中階段）教育。這所學(xué)校歷史悠久，由Edward Alleyn于1619年創(chuàng)立，至今保留其卓越的學(xué)術(shù)聲譽和全面發(fā)展的教育理念，除了核心學(xué)術(shù)課程外，還為學(xué)生提供豐富的課外活動和設(shè)施，是倫敦地區(qū)備受推崇的私立教育機構(gòu)之一。
近期，艾倫中學(xué)的校長決定與本地享有盛譽的品牌設(shè)計公司Free the Bird合作，期望借助他們深厚的專業(yè)背景和創(chuàng)新能力來對學(xué)校進行視覺形象的重塑和品牌定位更新。學(xué)校提出了一個要求：無論進行何種現(xiàn)代化的設(shè)計革新，新樹立的形象和定位都必須堅守其根源，即該校創(chuàng)始人Edward Alleyn在1619年創(chuàng)立學(xué)院之初奠定的那些歷經(jīng)數(shù)個世紀(jì)仍然彌足珍貴的價值觀。
鑒于此，F(xiàn)ree the Bird在項目執(zhí)行過程中深入研究 Alleyn’s School 的歷史傳統(tǒng)、教育理念以及Edward Alleyn本人的社會貢獻和教育愿景，確保新設(shè)計既能反映出學(xué)校與時俱進的一面，又能準(zhǔn)確傳承其初始的精神內(nèi)核，從而實現(xiàn)既有文化底蘊又富有時代感的品牌升級。
在本次學(xué)校視覺形象更新的過程中，設(shè)計團隊精心構(gòu)思并創(chuàng)作出的新標(biāo)志，是在充分考量學(xué)校歷史底蘊的基礎(chǔ)上，對原有盾形紋章進行了一次簡化而又不失傳統(tǒng)特色的藝術(shù)再創(chuàng)作。標(biāo)志中雖去除了繁瑣的細(xì)節(jié)，但仍保留了盾形紋章的基本結(jié)構(gòu)和歷史痕跡，巧妙地融入了現(xiàn)代設(shè)計語言，使品牌形象既飽含歷史的莊重，又富有現(xiàn)代的活力。
標(biāo)志的主要色彩選用了矢車菊藍(lán)色，這一顏色極具象征意義，它源自學(xué)校創(chuàng)始人Edward Alleyn鐘愛的矢車菊，寄寓了他對美好未來的樂觀憧憬和不懈追求。這一色彩的運用，不僅加深了標(biāo)志與學(xué)校歷史淵源的聯(lián)系，同時也傳遞出學(xué)校在新時代背景下，繼續(xù)保持開拓創(chuàng)新、樂觀向前的精神風(fēng)貌。
