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美國紅十字會(?American Red Cross)成立于1881年, 是全球最大及最知名的救援組織之一,主要負(fù)責(zé)血液采集、災(zāi)難救援、救護(hù)戰(zhàn)爭中的士兵和受害者、社區(qū)教育和宣傳等服務(wù)工作。全國700個分會中有35000名職員及超過50萬名志愿者。雖然我朝紅會副會長認(rèn)為“紅會治理是世界性難題”，這句話基本算得上是句廢話，不過觀看美加的紅十字會歷史，好象人家并沒有出現(xiàn)過什么美美事件，一百多年了，還做得有聲有色，具有很高的公信力，而且還開始通過品牌形象的改變進(jìn)一步提升服務(wù)。新標(biāo)志由Turner Duckworth公司設(shè)計(jì)。

你可以觀看整個品牌使用手冊指南（PDF），實(shí)際上，這本手冊給我留下很深的印象。一家設(shè)計(jì)公司能夠?yàn)檫@樣的非盈利性機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)品牌是一件挺“榮幸”的事，對于這些慈善機(jī)構(gòu)，有著與一般的商業(yè)機(jī)構(gòu)不同的著重點(diǎn)，在這本手冊中，其中讓我印象深刻的一點(diǎn)就是如何利用“情感”來進(jìn)行各種場合的應(yīng)用，以至于看完后我認(rèn)為品牌公司如果再為他們配上一首“感性”的歌曲就更加完美了，這其實(shí)也是品牌公司以后在適當(dāng)?shù)臅r候可以考慮的一個項(xiàng)目。我就先自作主張地選了一首略略有點(diǎn)舊的歌先幫他們配上了，Sarah Connor的《Every Moment Of My Life》（我生命中的每一刻），我感覺就挺好的：

在新標(biāo)志中，我們可以看到，紅十字形成了一個圓形的徽章狀，其靈感來源于早期的宣傳畫。設(shè)計(jì)公司在品牌指南中談到這個標(biāo)志：

“徽章象征熱情的參與。它使到美國紅十字會顯得更加個性化及大眾化，在傳達(dá)上更加獨(dú)一無二?！?/p>

對于象美國紅十字會這樣歷史悠久同時又是品牌知名度非常高的機(jī)構(gòu)，對品牌進(jìn)行任何的改動（就算這種改動比以前更好），都會引來很多質(zhì)疑。這里存在著一個兩難的平衡點(diǎn)：你如果只是“進(jìn)一步美化”，人們會認(rèn)為是否有這個必要，如果要推倒重來，會引來更多的反對聲音，就象你的兒子突然告訴你他已經(jīng)做了變性手術(shù)了。所以對這些特殊的機(jī)構(gòu)，無論是客戶還是設(shè)計(jì)公司都會傾向于選擇前者。這種挑戰(zhàn)其實(shí)更加巨大，任何一個品牌設(shè)計(jì)者都會認(rèn)同一點(diǎn)：完善往往比推倒重來更加困難。

但就具體目前設(shè)計(jì)公司所做的工作來看，至少在我個人眼中來看，他們是成功的。整體上沿續(xù)了原標(biāo)志的視覺感，加上一個徽章，確實(shí)可以讓這個紅十字從眾同也采用這個標(biāo)志的其它同行機(jī)構(gòu)中顯得更加具有個性。與原標(biāo)志對比，通過比例的調(diào)整，新標(biāo)志雖然增加了元素，但整體上卻感覺比原標(biāo)志更加簡潔明快。只有一點(diǎn)，對于文字采用灰色，如果僅從悅目角度來看，紅與灰當(dāng)然是不錯的搭配，但在實(shí)際使用中，特別對于一個救援機(jī)構(gòu)來說，這種灰色還要經(jīng)過實(shí)際考驗(yàn)才能知道是否可行。

標(biāo)志主要有三種形式：一個是鈕扣型標(biāo)志，主要是用于市場推廣；第二個是“經(jīng)典”標(biāo)志，第三個是只單獨(dú)采用文字的標(biāo)志。據(jù)設(shè)計(jì)公司說，這個文字標(biāo)志主要是在“災(zāi)害情況下”使用，因?yàn)檫@個時候采用一個具有市場推廣性質(zhì)的標(biāo)志是不太適合的，這一點(diǎn)同樣讓我感覺奇怪，實(shí)際上，在真正的“災(zāi)害情況下”反而更加需要一個富視覺沖擊力的圖案，而一個只有灰色的文字圖案太單薄了。
標(biāo)志內(nèi)部空間比例及不可侵犯空間的確定：

在標(biāo)志指南中，將所應(yīng)用的圖片分為三種，分別是“事件”、“人物”及“物品”，這一點(diǎn)的細(xì)分是我比較欣賞的，對于這一類的機(jī)構(gòu)來說，這種分類是必須及實(shí)用的，看看品牌公司的示意：

事件類圖片，品牌公司認(rèn)為這些事件類圖片是傳達(dá)出美國紅十字會的使用及產(chǎn)生情感聯(lián)系的時刻。建議采用傳達(dá)正面意義的圖片，圖片應(yīng)該沒有過多瑣碎的其它元素，直達(dá)主題。

在顏色系統(tǒng)上，除了主色及中性色外，設(shè)計(jì)公司還定下了幾種不同的輔助用色，而這些輔助色的確定是通過考察機(jī)構(gòu)的歷史中的一些形象來確定了（如藍(lán)色的服裝）。這些比較多的輔助用色無疑為機(jī)構(gòu)的各種延伸使用提供了更加靈活的選擇。

美國紅十字會舊標(biāo)志

設(shè)計(jì)公司通過元素的增加為美國紅十字會標(biāo)志創(chuàng)造了一種更富個性的圖案，雖然很多人會質(zhì)疑徽章是否真的有必要加上，但作為其中一種環(huán)境的應(yīng)用選擇，這個徽章其實(shí)也創(chuàng)造一個白色背景，增加了標(biāo)志的應(yīng)用的靈活性（如上圖就可以看到）。

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